【我要印】訊：在未來(lái)幾年，所有新聞機構必須面臨一個(gè)共同的任務(wù)，即從模擬新聞到數字新聞的轉變，其他別無(wú)退路。這是在世界媒體峰會(huì )上美聯(lián)社社長(cháng)兼首席執行官湯姆·柯里向我們所表達的想法。于此同時(shí)新華社副社長(cháng)魯煒認為，傳統媒體和新媒體不是誰(shuí)占領(lǐng)誰(shuí)領(lǐng)域的關(guān)系，而是要共存共榮。

　　9日上午在人民大會(huì )堂舉辦了世界媒體峰會(huì )。全球九位知名媒體的負責人在會(huì )上分別致辭，從不同角度就當今全球傳媒業(yè)的發(fā)展發(fā)表見(jiàn)解，共同表達對全球傳媒業(yè)“合作、應對、共贏(yíng)、發(fā)展”的良好愿望和殷切期盼。而在國際金融危機、迅速變化的受眾需求和不斷涌現的高新技術(shù)背景下，傳統媒體于新興媒體的共存、發(fā)展成為了一個(gè)探討焦點(diǎn)。

　　傳統媒體要更加迅速、便捷、廣泛地將信息送抵公眾，需要與新興媒體相融合。在合作中，逐步實(shí)現自身的轉型與發(fā)展。來(lái)自羊城晚報報業(yè)集團的總編輯黃斌介紹說(shuō)，今年8月27日，羊城晚報報業(yè)集團與騰訊公司合作，推出了QQ報料平臺，既為《羊城晚報》提供了一條新的報料渠道，也擴大了金羊網(wǎng)的報料來(lái)源，拉動(dòng)了金羊網(wǎng)的點(diǎn)擊。QQ報料平臺開(kāi)通當天，用戶(hù)數即達2000人，目前以平均每天1000人的速度增長(cháng)。

　　但是傳統媒體現狀困境卻是實(shí)實(shí)在在的，無(wú)論是在國內還是國外一大批擁有悠久歷史的報紙已經(jīng)走向末路。為了應對危機，擺脫困境，報業(yè)需要盡快走上自我救贖的道路。

　　傳媒大亨默多克曾在他的演講中表示：“網(wǎng)絡(luò )將使傳統報業(yè)“涅槃重生”，數碼時(shí)代將孕育出擁有龐大市場(chǎng)的全新報業(yè)形式，并讓訂報紙的讀者倍增。”

　　我們知道網(wǎng)絡(luò )媒體的最大優(yōu)勢在于她的海量信息和幾乎無(wú)時(shí)間差，而報紙的特長(cháng)是自己的深度報道和權威性。在結合兩者的優(yōu)勢推進(jìn)報網(wǎng)融合方面已經(jīng)有了許多好的模式和方法!

　　默多克建議，如果報紙可以依托互聯(lián)網(wǎng)夠提供可以信任的新聞資訊，那么其發(fā)行量會(huì )上升，這個(gè)“發(fā)行量”包括網(wǎng)頁(yè)流量、RSS訂閱人數、電子郵件列表訂戶(hù)、手機報紙等，這同樣將帶來(lái)豐富的廣告收入。

　　《紐約時(shí)報》的發(fā)展也證實(shí)了“擁抱這個(gè)敵人”所帶來(lái)的好處。有數字顯示，2007年，紐約時(shí)報集團的數字業(yè)務(wù)收入比2006年增長(cháng)22%，2008年上半年數字業(yè)務(wù)的收入占總收入的12.6%，增加了2.6%%，數字紐約時(shí)報公司以30%%—40%%的速度增長(cháng)。而與此同時(shí)，其印刷報紙的發(fā)行量并未減少。

　　在2007年的達沃斯世界經(jīng)濟論壇上，當被問(wèn)到紙制《紐約時(shí)報》的將來(lái)時(shí)，其董事會(huì )主席和出版人蘇茲伯格表示，他目前的注意力集中在如何控制和管理好《紐約時(shí)報》從傳統報紙發(fā)行到電子版轉變的過(guò)程。他表示：“互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)非常美妙的地方，我們正朝那個(gè)方向前進(jìn)。”

　　當15世紀德國人古登包發(fā)明金屬活字印刷技術(shù)后，真正意義上大眾報紙從此誕生。在19世紀末到20世紀初，報紙實(shí)現了從“小眾”到“大眾”的成長(cháng)過(guò)程，經(jīng)歷了一次較大的“飛躍”。在幾乎整個(gè)20世紀報紙也一直在享受著(zhù)她的鼎盛時(shí)期。

　　報紙業(yè)的飛躍推動(dòng)了新聞媒體的產(chǎn)業(yè)化，更是為社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展作出了巨大的貢獻，也宣告了一個(gè)時(shí)代——大眾傳播時(shí)代的來(lái)臨。在工業(yè)革命后，隨著(zhù)商品經(jīng)濟的發(fā)展，報紙的商品屬性也日漸突出。然而隨著(zhù)20世紀末，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體出現，給報紙這個(gè)大眾傳播時(shí)代的寵兒帶來(lái)了巨大沖擊，于是人們開(kāi)始懷疑報紙的未來(lái)是否通向衰退!

　　從誕生那一刻起，報紙便是為了滿(mǎn)足用戶(hù)對信息的需求，而現在用戶(hù)依然是決定她存在下去的唯一理由。如果有一天報紙消亡了，那么送她上“斷頭臺”的不是網(wǎng)絡(luò )、手機等新媒體而是讓她來(lái)到這個(gè)世界上的用戶(hù)。

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