海德堡公司的首席執行官Bernard Schreier說(shuō)：“我們迅速采取了嚴格的成本管理措施，并削減了包括臨時(shí)工在內的所有員工的個(gè)人成本，縮小了生產(chǎn)規模，精簡(jiǎn)了行政機構，減少了投資和研發(fā)成本。”

　　那些仍然堅持在歐洲進(jìn)行投資的印刷廠(chǎng)一般都是希望通過(guò)引進(jìn)新設備、提高自動(dòng)化水平來(lái)削減成本。在產(chǎn)品銷(xiāo)售受到?jīng)_擊的情況下，提高生產(chǎn)力也不失為一個(gè)緩解危機的好辦法。

　　作為曼羅蘭和利優(yōu)比印刷機在英國的分銷(xiāo)商，Deanshanger公司的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理Russell Hicks解釋說(shuō)：“印刷廠(chǎng)都希望能通過(guò)自動(dòng)化系統來(lái)縮短活件的生產(chǎn)周期。而縮短印刷生產(chǎn)時(shí)間的一個(gè)主要途徑就是在印刷過(guò)程中將油墨的準確信息傳遞給印刷機。這意味著(zhù)印刷廠(chǎng)可以減少在每個(gè)活件上使用的油墨數量。”曼羅蘭已經(jīng)擴大了其自動(dòng)的應用范圍，而日本印刷機制造商利優(yōu)比公司也向歐洲市場(chǎng)推出了一系列自動(dòng)化印刷機。

　　Hicks說(shuō)：“很不幸，那些沒(méi)有通過(guò)引進(jìn)新型硬件和軟件來(lái)降低成本的印刷企業(yè)將受到經(jīng)濟危機更強烈的沖擊。到今年年底，歐洲的印刷企業(yè)數量將進(jìn)一步減少，而首先被淘汰的就會(huì )是那些無(wú)法提高生產(chǎn)率的企業(yè)�？偠�言之，成本居高不下的印刷廠(chǎng)將在市場(chǎng)上消失。”

　　說(shuō)到投資，印刷企業(yè)最關(guān)注的就是色彩管理，因為這項技術(shù)能幫助他們確保圖像在生產(chǎn)過(guò)程中的一致性。而要想進(jìn)行色彩管理，企業(yè)就要引進(jìn)密度計和光譜分光光度計等在線(xiàn)監控設備，以便對印刷過(guò)程中的光線(xiàn)和色彩進(jìn)行測量。

　　色彩管理對于包裝領(lǐng)域來(lái)說(shuō)顯得尤為重要，而包裝恰好又是歐洲印刷業(yè)在今年最有可能取得增長(cháng)的一個(gè)領(lǐng)域�？鐕�企業(yè)和零售商都希望能在歐洲，乃至全球范圍內使用相同的油墨和印刷工藝，以確保產(chǎn)品包裝的一致性。

　　食品、飲料、化妝品和保健品等市場(chǎng)的強勁增長(cháng)將彌補包裝業(yè)在其他領(lǐng)域的損失。

　　歐洲最大的包裝生產(chǎn)商之一——英國雷盛(Rexam)公司在今年2月宣布自己在2008年的銷(xiāo)售額取得了28%的增長(cháng)，達到了48億英鎊(65億美元)，但他們的經(jīng)營(yíng)利潤只增長(cháng)了2%，達到了3.8億英鎊。該公司認為自己之所以能取得如此驕人的業(yè)績(jì)，主要得益于其在食品、飲料和保健品包裝市場(chǎng)上的優(yōu)異表現。
 

    單張紙和數字印刷

　　單張紙印刷廠(chǎng)目前都在承受著(zhù)引進(jìn)數字的巨大壓力，如果它們已經(jīng)擁有了數字印刷設備，那就要在這方面投入更多的資金。隨著(zhù)數字印刷效率的不斷提高，它與膠印之間的競爭也變得更加激烈了。

　　從產(chǎn)量的角度來(lái)分析，數字印刷在整個(gè)所占的份額仍然只有10%左右，但在歐洲的某些商業(yè)印刷領(lǐng)域，數字印刷已經(jīng)達到了與單張紙膠印相同的水平。

　　在主要的兩種數字印刷工藝——噴墨和靜電照相或激光印刷中，噴墨技術(shù)在單張紙市場(chǎng)上所取得的進(jìn)步最大，而且隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步，它的印刷速度和色彩質(zhì)量也都取得了顯著(zhù)的提高。

　　噴墨彩色印刷目前是歐洲上增長(cháng)速度最快的一個(gè)領(lǐng)域，而且它的增長(cháng)速度已經(jīng)達到了兩位數。

　　無(wú)論是采用噴墨技術(shù)還是激光技術(shù)，連續式輸紙系統的出現都擴大了數字彩色印刷的應用范圍，因為它能使數字印刷機以150米/分鐘的速度進(jìn)行彩色印刷。

　　在歐洲大陸，來(lái)自美國和日本的OEM制造商已經(jīng)將自己的油墨和墨盒價(jià)格提高了10%到20%，以應對匯率的變化，而在英國，這些印刷耗材的漲價(jià)幅度已經(jīng)達到20%到30%。

　　OEM價(jià)格的陡然上漲將幫助油墨和碳粉生產(chǎn)商提高非OEM墨盒在歐洲市場(chǎng)上的銷(xiāo)售份額。

　　市場(chǎng)調查機構贏(yíng)船(Infotrends)公司的歐洲主管Zec Butcher說(shuō)：“非OEM油墨和碳粉供應商將在歐洲上取得一定的增長(cháng)，而且在當前的經(jīng)濟條件下，數字印刷機用戶(hù)也將想方設法去尋找新的成本節約途徑。”

　　互聯(lián)網(wǎng)與印刷之間的競爭

　　即便是在經(jīng)濟衰退的情況下，設備制造商與專(zhuān)業(yè)供應商在油墨和碳粉銷(xiāo)售市場(chǎng)上的激烈競爭也在一定程度上反映出了數字印刷的強大實(shí)力。

　　無(wú)論是數字印刷工藝還是傳統印刷工藝，現在都要面對互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的嚴峻挑戰。作為一種全新的通訊手段，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)動(dòng)搖了印刷媒體長(cháng)期建立的霸主地位。

　　就算沒(méi)有經(jīng)濟危機，互聯(lián)網(wǎng)也會(huì )繼續從報紙、雜志和直郵手中搶奪廣告客戶(hù)。

　　據倫敦的媒體積夠實(shí)力傳播(ZenithOptimedia)公司介紹，西歐國家今年的廣告支出將整體下降1%左右，而報紙和雜志廣告在其中所占的份額大約為45%，它們各自的跌幅也將達到4%左右。

　　但從另一方面來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)廣告將在2009年增長(cháng)12%。據實(shí)力傳播公司介紹，互聯(lián)網(wǎng)廣告將在未來(lái)兩年中保持年均17%的增長(cháng)速度。到2011年，互聯(lián)網(wǎng)廣告在西歐地區的市場(chǎng)份額將從2007年的11%增長(cháng)到18%。而報紙和雜志廣告的市場(chǎng)份額將分別從30%和15%下降到27%和13%。即使是廣告行業(yè)——印刷媒體提供最大的財政支持——也在擔心自己的市場(chǎng)會(huì )被互聯(lián)網(wǎng)所破壞。隨著(zhù)廣告客戶(hù)逐漸把預算投向新的互聯(lián)網(wǎng)通訊渠道——例如通過(guò)短信、博客和視頻等建立其的社會(huì )網(wǎng)絡(luò )——廣告業(yè)也很難保持長(cháng)期的增長(cháng)。

　　英國廣告從業(yè)者協(xié)會(huì )(Institute of Practitioners in Advertising)在今年1月發(fā)布的調查報告中指出：“廣告業(yè)必須要學(xué)會(huì )適應市場(chǎng)在未來(lái)10年中發(fā)生的變化，而且在2016年以前，該行業(yè)只能保持1.2%的年均增長(cháng)率。”

　　互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展不但為印刷與在線(xiàn)媒體的相結合創(chuàng )造了良好的契機，而且為網(wǎng)絡(luò )到在歐洲的迅速推廣奠定了堅實(shí)的基礎。

　　在最近的一次針對歐洲印刷服務(wù)供應商的調查中，贏(yíng)船公司發(fā)現這些企業(yè)大約有14%的生意都是在互聯(lián)網(wǎng)上做成的，比如說(shuō)接收訂單、管理工作流程數據和處理發(fā)票等。截止到2010年，網(wǎng)絡(luò )業(yè)務(wù)在印刷廠(chǎng)所有業(yè)務(wù)中所占的比例將達到37%。

　　贏(yíng)船公司的高級顧問(wèn)Kaspar Roos解釋說(shuō)：“為了讓自己在經(jīng)濟危機中變得更有競爭力和更高效，印刷服務(wù)供應商必須盡量實(shí)現工作流程的自動(dòng)化。”

　　“接下來(lái)，印刷服務(wù)供應商還要將自己轉變成營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)供應商，只有這樣，他們才能為客戶(hù)提供完善的印刷媒體服務(wù)和在線(xiàn)通訊服務(wù)。有證據表明，印刷媒體與電子郵件相結合的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)能為企業(yè)帶來(lái)更高的客戶(hù)響應率。換句話(huà)說(shuō)，除了要知道如何印刷以外，印刷廠(chǎng)還必須通過(guò)其他增值服務(wù)來(lái)提高自己的競爭力。”

　　從目前的情況來(lái)看，經(jīng)濟危機的爆發(fā)不僅會(huì )加快歐洲印刷業(yè)的變革，而且還會(huì )在整個(gè)通訊領(lǐng)域掀起一場(chǎng)不小的波瀾。


【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】

    相關(guān)新聞：

• 北京國際印刷包裝城招商項目正式啟動(dòng)
• 凱恩股份涉入巴菲特青睞領(lǐng)域
• 印刷設備及器材進(jìn)出口緩慢回升
• 康泰科斯推出首款XD2490掃描儀
•