除了傳統具影響力的大報之外，包括《太陽(yáng)報》、《世界新聞報》、《紐約郵報》等小報的網(wǎng)站也將實(shí)施收費。默多克認為，他希望能夠從受歡迎的名人八卦新聞中獲得利潤。

　　英國《金融時(shí)報》總編輯萊昂內爾•巴伯近日在參加英國研究院“媒體誠信標準”活動(dòng)時(shí)表示，絕大多數新聞網(wǎng)站將在今后一年內對讀者收費。

　　巴伯認為，建立一個(gè)按文章收費或收取基本訂閱費的網(wǎng)絡(luò )平臺曾是新聞媒體面臨的挑戰之一，網(wǎng)絡(luò )支付模式如何運行以及將帶來(lái)何種規模的營(yíng)收仍有待觀(guān)察。他預測：“但我確信，在未來(lái)12個(gè)月內，幾乎所有的新聞機構都將向內容收費。”

　　巴伯是建議新聞業(yè)調整商業(yè)模式的最新一名高管。而傳媒大亨默多克5月份曾表示，預計新聞集團旗下報紙網(wǎng)站將在一年內向讀者收費，他認為，報紙網(wǎng)站免費向讀者提供內容是一種不健全的商業(yè)模式。

　　巴伯指出，《金融時(shí)報》最先提出了“頻次模式”概念，即在向用戶(hù)收費之前先為網(wǎng)站用戶(hù)提供一定數量的文章。他表示：“由于我們的付費訂閱策略是為讀者提供更優(yōu)質(zhì)、更細分的全球化內容，因此訂閱營(yíng)收出現了持續的增長(cháng)，而這在廣告市場(chǎng)疲軟的環(huán)境下尤為重要，許多新聞機構正在效仿收費模式，包括此前曾一度取消收費模式而轉向免費的《紐約時(shí)報》網(wǎng)站也計劃重新收費。”

　　《金融時(shí)報》網(wǎng)站在全球有超過(guò)130萬(wàn)免費注冊用戶(hù)，另有11萬(wàn)付費訂閱用戶(hù)。巴伯表示，他不是專(zhuān)門(mén)來(lái)為媒體行業(yè)敲警鐘的，而是為“優(yōu)秀媒體如何生存并在數字時(shí)代獲得發(fā)展提供建議”。巴伯稱(chēng)，新的數字時(shí)代既是一個(gè)威脅，同時(shí)也為知名新聞機構帶來(lái)了巨大機遇。

　　收費緣于巨額虧損

　　據新聞集團日前公布的，截至6月30日的2008-2009財年第四季度財報顯示，公司第四財季銷(xiāo)售額為76.70億美元，低于上年同期的85.89億美元下滑10.7%。第四財季凈虧損2.03億美元，而去年同期凈盈利11億美元。2008-2009年整個(gè)財年實(shí)現營(yíng)收300億美元，同比下降8%;全財年凈虧損34億美元，在去年，新聞集團更全球裁員3000人。

　　面對34億美元的虧損，默多克歸咎于新聞內容免費，并著(zhù)手對新聞網(wǎng)站的盈利模式進(jìn)行改革。默多克指出，數字革命開(kāi)啟了很多新穎且低成本的發(fā)行方式，但這并不意味著(zhù)新聞要免費，高質(zhì)量的新聞報道不會(huì )廉價(jià)，免費提供新聞是在削弱自己生產(chǎn)高質(zhì)新聞產(chǎn)品的能力。

　　默多克、《紐約時(shí)報》等一系列動(dòng)作的背后，是傳統報業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)之間的戰爭。迄今，傳統報業(yè)已節節敗退，而互聯(lián)網(wǎng)則步步緊逼。

　　這是一場(chǎng)將改變傳統媒體與互聯(lián)網(wǎng)格局的角逐，還是只是傳統媒體無(wú)謂的“垂死掙扎”呢?

　　美國傳統報業(yè)的危機幾年前就已開(kāi)始，而金融風(fēng)暴的襲擊更令其雪上加霜。傳統報業(yè)的模式是：發(fā)行費+廣告收入。但在互聯(lián)網(wǎng)出現后，傳統報業(yè)受到巨大的沖擊。

　　如今，越來(lái)越多的讀者轉向免費且通常時(shí)效更快的網(wǎng)絡(luò )新聞，導致傳統報紙訂戶(hù)減少。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)迅速擴張，侵蝕著(zhù)傳統報紙的廣告市場(chǎng)。過(guò)去3年里，美國報業(yè)的廣告收入減少了四分之一，相當于約116億美元。

　　隨著(zhù)發(fā)行量下降、廣告收入劇減，連《紐約時(shí)報》等大報都面臨財政困難，中小報紙更是難以生存，已有多家報紙尋求破產(chǎn)保護，另一些則停止發(fā)行印刷版，只保留網(wǎng)絡(luò )版。

　　事實(shí)上，傳統報紙也建立了新聞網(wǎng)站，新聞網(wǎng)站向用戶(hù)免費開(kāi)放，獲得廣告盈利以及報紙的在線(xiàn)訂閱，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，盈利方式是廣告投放+在線(xiàn)訂閱。但新聞網(wǎng)站帶來(lái)的收入要么沒(méi)有實(shí)現，要么還無(wú)法支撐起高質(zhì)量的新聞生產(chǎn)。

　　由于現行的以廣告為主的盈利模式并未為大多新聞媒體帶來(lái)收支平衡。據了解，報紙新聞的采寫(xiě)需要成本，付費的在線(xiàn)訂閱卻在減少，讀者習慣了在網(wǎng)絡(luò )上免費獲得內容，但網(wǎng)絡(luò )的廣告卻又不足以彌補現實(shí)的成本與收入不斷下滑相對應的卻是不斷上漲的印刷和發(fā)行成本，令國外一些新聞媒體繼續尋求新的盈利模式。

　　然而，如今盛行的觀(guān)點(diǎn)卻是：網(wǎng)上的一切都應免費。在這一教條的束縛下，科技企業(yè)都涌向本來(lái)就不大的網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)，以期將流量轉化為真金白銀。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭曾以為，只要網(wǎng)站聚集足夠的人氣，廣告商便會(huì )自動(dòng)自覺(jué)地掏錢(qián)出來(lái)做廣告，但近年證明，這條網(wǎng)站的盈利金科玉律開(kāi)始受到動(dòng)搖—巨大瀏覽量不一定帶來(lái)巨大收益。