【我要印】訊：三個(gè)問(wèn)題
　　1.按需印刷究竟是出版業(yè)的革命《中國印刷業(yè)年度報告》，還是印刷業(yè)的創(chuàng )新？
　　即是滿(mǎn)足出版業(yè)轉型需求而來(lái)，還是僅僅是技術(shù)的進(jìn)步帶來(lái)的調整.
　　反之，它對出版業(yè)究竟是革命性，還是技術(shù)性的。
　　2.按需求印刷，究竟是穩定商業(yè)形態(tài)，還僅僅是短暫的過(guò)渡？
　　按需印刷因數字技術(shù)而誕生，但是數字技術(shù)快速發(fā)展，閱讀進(jìn)入數字閱讀時(shí)代，是否按需印刷尚未開(kāi)始就可能結束了。
　　3.按需印刷，究竟是出版行為，還是銷(xiāo)售行為。
　　原有方式是出版者進(jìn)行選題、組稿、編校、設計，制作成格式文本，批量印刷成書(shū)，提供給書(shū)店。按需求印刷則可能是印銷(xiāo)一體化。
　　回答以上三個(gè)問(wèn)題，我們將對按需印刷定位有真正意義的理解。

　　五大特性
　　在回答以上問(wèn)題之前，我們需要對出版產(chǎn)業(yè)的特性以及現狀有一個(gè)了解。
　　1.競爭壟斷性產(chǎn)品
　　就單一圖書(shū)而言，因受知識產(chǎn)權保護，是壟斷性產(chǎn)品。而就每年20萬(wàn)個(gè)品種，可供數百萬(wàn)而言，彼此是充分競爭。
　　2.內容為王和產(chǎn)品為王
　　與其他標準化產(chǎn)品比，圖書(shū)是內容為王產(chǎn)品為王。渠道和市場(chǎng)作用后發(fā)。
　　3.新品拉動(dòng)型
　　圖書(shū)很少有重復購買(mǎi)現象，因此其市場(chǎng)需求是依靠新品來(lái)拉動(dòng)。因為人們對知識的需求永遠是新的。因此新品年年攀升是出版業(yè)常態(tài)。
　　4.消費偏好和需求無(wú)法確定
　　人們對于知識、思想的消費偏好始終是無(wú)法確定的，也是圖書(shū)行業(yè)魅力所在，需要不斷試錯。因此大量出版成為常態(tài)。
　　5.消費的隨機性和偶發(fā)性
　　圖書(shū)非生活必需品，消費具有隨機性和偶發(fā)性，無(wú)法確定具體的時(shí)間和地點(diǎn)。因此必須有足夠的庫存和備貨。

　　兩大矛盾
　　由以上的出版產(chǎn)業(yè)的特性，而導致出版行業(yè)的兩大矛盾。這兩大矛盾從這個(gè)產(chǎn)業(yè)長(cháng)期存在了，一直未能解決。
　　1.內容手工業(yè)化，印刷批量化
　　在印刷術(shù)出現以前，圖書(shū)是典型的手工業(yè)。印刷術(shù)革命將生產(chǎn)領(lǐng)域批量化。但是在上游的出版環(huán)節，從選題、組稿、編校和設計，依然是個(gè)性、一對一的手工制作方式。
　　沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)業(yè)，有如此多豐富的產(chǎn)品類(lèi)型，而且每一個(gè)產(chǎn)品都與其他產(chǎn)品不同。
　　由于無(wú)法了解消費者的閱讀偏好，個(gè)性產(chǎn)品無(wú)法對應個(gè)性需求，只能采取批量化生產(chǎn)方式，結果必然導致大量庫存。在許多產(chǎn)業(yè)，庫存是可控，但在圖書(shū)行業(yè)，庫存是必須的。
　　2.印刷的批量化，銷(xiāo)售的不確定性
　　每一本圖書(shū)都有一個(gè)獨特的市場(chǎng)，有獨特的消費人群，沒(méi)有一個(gè)行業(yè)類(lèi)似圖書(shū)行業(yè)，消費如此分散。
　　現有的圖書(shū)銷(xiāo)售制度的形成，都與圖書(shū)產(chǎn)業(yè)特性決定的，與其他產(chǎn)業(yè)有很大的不同。批量印刷，但是消費需求不確定。如果讓經(jīng)銷(xiāo)商買(mǎi)斷存貨，必然會(huì )影響其引進(jìn)新品的積極性，因此采取經(jīng)銷(xiāo)包退制。原來(lái)采取月結制逐漸過(guò)渡到銷(xiāo)結制，也是為了緩解零售商的經(jīng)營(yíng)壓力，讓更多的新品來(lái)上市。但是新品上市對原有產(chǎn)品形成擠壓，縮短了圖書(shū)產(chǎn)品生命周期。
　　隨著(zhù)市場(chǎng)環(huán)境的進(jìn)一步惡化，這一矛盾越來(lái)越深。

　　三大現狀
　　現階段，產(chǎn)業(yè)內部的格局發(fā)生很大的變化。大家普遍表示擔憂(yōu)，分析原因，我認為部分是因為產(chǎn)業(yè)特性決定的，部分是由于管理體系決定的。
　　1.新品不斷增加
　　新品不斷攀升，是由圖書(shū)產(chǎn)業(yè)的特性決定的，全世界都如此。所謂出控制品種規模，多出精品不過(guò)是一個(gè)偽命題。但是現在似乎到一個(gè)新品種的臨界點(diǎn)上了。
　　2.庫存量不斷增加
　　新聞出版署剛剛頒布的2008年的數據，圖書(shū)庫存大幅度增加。這也是必然結果。是與新品增加同步的。部分是由產(chǎn)業(yè)特性決定的，部分有出版社盲目造貨產(chǎn)生。
　　3.單品銷(xiāo)售量不斷下降
　　除了新品種增多的影響外，更多的是受閱讀多元化的影響。
　　其結果是出版企業(yè)的贏(yíng)利空間不斷下降。一個(gè)悖論是：不能不出新品，新品種多了，庫存增加，投資風(fēng)險越來(lái)越大。