【我要印】訊：  每次走進(jìn)各個(gè)超市，都能看見(jiàn)商品貨架上擺著(zhù)一排排純牛奶，堆頭放著(zhù)一箱箱的高端奶，促銷(xiāo)員在賣(mài)力的招攬推著(zhù)推車(chē)過(guò)往的人群，“買(mǎi)一箱贈4袋啦!”、“買(mǎi)一箱送托盤(pán)一個(gè)!”、 “買(mǎi)一箱贈一箱!”，“原價(jià)57（元）現價(jià)39（元），最后一天了啊”！

       在中國奶業(yè)遭受了最震驚和最慘烈的“三鹿事件”后，該破產(chǎn)的破產(chǎn)，該被收購的收購，該死的死，該傷的傷，09年是否是奶業(yè)恢復元氣的一年，在這眼見(jiàn)大半過(guò)去的當，讓我們盤(pán)點(diǎn)下中國奶業(yè)幾家有代表性的包裝策略，依此評估下其今后的走勢和判斷其企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略，為后來(lái)仍想在這個(gè)行業(yè)浴血奮戰的人士做個(gè)提醒，為而后希望從地方乳企站穩腳跟而后搏擊全國的企業(yè)帶來(lái)一些暢想。

（蒙牛利樂(lè )磚和利樂(lè )枕包裝）

       作為乳業(yè)三巨頭之一的蒙牛乳業(yè)，在包裝設計上可謂花了不少心思，雖然整體風(fēng)格樸實(shí)敦厚，不像別的企業(yè)花哨，但也別具內涵。筆者稍微分析一下便發(fā)現其中大有文章：

       策略一：草原地域特色的空曠感

        蒙牛的利樂(lè )磚純牛奶是蒙牛純牛奶產(chǎn)品中的展示主力，以蒙牛牛頭標志色彩為主體的蒙牛純牛奶，以大草原的天然屏障為基礎，在其純牛奶的包裝中貫徹這一主題，包裝上下以綠色開(kāi)拍和收尾，上有“綠色食品”作主，名正言順，下有卡通牛腳踏草地，體現地域優(yōu)勢，但為體現純牛奶“奶白”方面特征時(shí)，沒(méi)有將此兩條綠色面積放大，僅作了體現，這是明智之舉，從這一包裝策略可以讓人聯(lián)想到大草原的空曠無(wú)垠，而不顯擁擠。

       策略二：紅黃結合的視覺(jué)記憶點(diǎn)

        蒙牛利樂(lè )磚純牛奶包裝的最搶眼之處到不是蒙牛的牛頭標志，因為這已憑借蒙牛的傳播量無(wú)需再佐證和強調，如何體現這款包裝中的視覺(jué)記憶點(diǎn)，蒙牛把它與產(chǎn)品的使用特點(diǎn) .com結合了起來(lái)，喝利樂(lè )磚包裝的牛奶需要用吸管，這是誰(shuí)都知道的，蒙牛從包裝正面近45度角斜切一刀，以紅黃間隔有動(dòng)感的上升，暗合飲用時(shí)的一股股的感覺(jué)，一喝到底的痛快、通暢。紅黃直穿上下邊面，穿過(guò)天穿過(guò)地的延伸感頓然呈現。這種視覺(jué)的體現與產(chǎn)品食用功能的完美結合，為蒙牛此款包裝中最可取的一點(diǎn)。

        策略三：包裝要配合事件營(yíng)銷(xiāo)

         蒙牛在贊助中國航天“神五”是非常成功的一次事件營(yíng)銷(xiāo)，作為中國航天員專(zhuān)用牛奶，蒙牛需要在包裝上重點(diǎn)體現，以此結合他在神五成功回歸后的一夜之間鋪天蓋地的廣告傳播，這個(gè)帶有航天火箭上升標志的大圓已經(jīng)蓋過(guò)了蒙牛自己的牛頭標，從這一點(diǎn)體現出蒙牛的識時(shí)務(wù)的能力，不同時(shí)期不同訴求主題，即使讓他自己的企業(yè)標志退居其二也在所不惜，這就是蒙牛包裝主旨與事件營(yíng)銷(xiāo)有能力結合的證據，“中國航天第一人楊利偉”這個(gè)第一與蒙牛作為中國航天員專(zhuān)用牛奶告訴明白人，蒙牛要開(kāi)始爭第一，而不是甘愿草原第二。
 
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