日前，由社會(huì )科學(xué)文獻出版社等組織的2009年中國經(jīng)濟社會(huì )形勢分析和預測暨第十次全國皮書(shū)工作研討會(huì )在遼寧召開(kāi)。以“中國皮書(shū)發(fā)展十年：品牌與創(chuàng )新之路”為主旨，與會(huì )人員就皮書(shū)的品牌建設和未來(lái)的創(chuàng )新發(fā)展集思廣益。

　　歷程  穩步實(shí)踐打響品牌

　　回顧中國皮書(shū)10年來(lái)的品牌之路，社會(huì )科學(xué)文獻出版社社長(cháng)謝壽光表示，皮書(shū)大致經(jīng)歷了4個(gè)發(fā)展階段。

　　品牌創(chuàng )立階段（1997年～2000年）。這一階段的主要特征是，皮書(shū)的價(jià)值開(kāi)始為人們所認識，社科文獻社開(kāi)始主抓皮書(shū)的市場(chǎng)化和系列化。1997年，該社從出版藍皮書(shū)起步；1998年，皮書(shū)品牌創(chuàng )立，并開(kāi)始市場(chǎng)化運作。由此，中國出版界開(kāi)創(chuàng )了“皮書(shū)”這一嶄新的出版形態(tài)。到2000年，皮書(shū)系列超過(guò)75種，并迅速帶動(dòng)中國皮書(shū)熱。2000年，該社和遼寧省社會(huì )科學(xué)院等在葫蘆島市主辦首屆中國經(jīng)濟社會(huì )形勢分析和預測暨皮書(shū)工作研討會(huì )。從此，皮書(shū)工作研討會(huì )每年舉辦一次，深受各地、各系統、各學(xué)科專(zhuān)家和學(xué)者的歡迎。

　　全面建設階段（2000年～2005年）。這一階段的主要特征是，正式把皮書(shū)上升為概念，提出“皮書(shū)是一種事業(yè)”。當時(shí)，社科文獻社出版皮書(shū)還只是想到要影響社會(huì )科學(xué)系統，還沒(méi)有想到要影響社會(huì )。在這一階段，皮書(shū)的內涵和外延得到進(jìn)一步明確。經(jīng)過(guò)實(shí)踐中的探索，皮書(shū)出版工作者自覺(jué)認識到，皮書(shū)這一載體是社科工作者服務(wù)現代化建設的平臺和手段。當時(shí)，每年的皮書(shū)出版都會(huì )帶來(lái)社會(huì )的熱議話(huà)題，而這是當時(shí)的一般圖書(shū)所不具備的。

　　定型化、國際化階段（2006年～2008年）。以2006年社科文獻社和荷蘭博睿（BRILL）出版公司合作，7種皮書(shū)以中國社會(huì )科學(xué)院研究成果的形式推出英文版為標志。此外，皮書(shū)還推出了俄文版和韓文版各1種。

　　全面品牌建設與創(chuàng )新階段（以2009年遼寧會(huì )議為開(kāi)端）。這一階段的主要任務(wù)是，把皮書(shū)系列打造成社會(huì )科學(xué)成果、特別是應用社會(huì )科學(xué)成果轉化的平臺，決策咨詢(xún)整合的平臺，整合多種“智庫”的平臺，人才成長(cháng)的平臺以及引導主流輿論的平臺。

　　謝壽光還提出了皮書(shū)的要素，即7個(gè)必須：每個(gè)皮書(shū)編撰者和出版者必須充分認識到皮書(shū)的基本特性，必須牢牢鎖定皮書(shū)的服務(wù)對象，必須與政府部門(mén)、行政主管部門(mén)和相關(guān)組織密切合作，必須緊扣時(shí)代主題和本地區、本行業(yè)、本領(lǐng)域的熱點(diǎn)問(wèn)題，必須與媒體形成良性互動(dòng)，必須有一支相對穩定的專(zhuān)業(yè)團隊，必須選擇最佳的出版時(shí)機。

　　成就  規模擴大影響深遠

　　據社科文獻社市場(chǎng)部市場(chǎng)經(jīng)理方志介紹，該社至今出版皮書(shū)已形成規模，合計有150種叢書(shū)，皮書(shū)種類(lèi)逐年攀升。其中，出版10年以上的7種，出版5年以上的33種，出版3年以上的68種。在該社出版的皮書(shū)中，黃皮書(shū)7種，綠皮書(shū)10種，藍皮書(shū)125種。2008年，該社出版皮書(shū)91種，加上隔年出版的品種，在售皮書(shū)品種已達100種以上。

　　中國社會(huì )科學(xué)院副院長(cháng)李揚對皮書(shū)系列給予了充分肯定。他表示，皮書(shū)不僅是社會(huì )科學(xué)文獻出版社的核心品牌，還是中國社會(huì )科學(xué)院的重要品牌，更是中國社會(huì )科學(xué)界的知名品牌。

　　李揚表示，自1998年首推經(jīng)濟藍皮書(shū)、社會(huì )藍皮書(shū)和農村經(jīng)濟綠皮書(shū)以來(lái)，10年中，社科文獻社投入大量的人力與資金，采取了一系列強有力的措施，加強皮書(shū)出版各個(gè)環(huán)節的管理，努力維護和提升皮書(shū)系列的品牌價(jià)值，取得了比較顯著(zhù)的成就。這些成就主要集中體現在以下4個(gè)方面。

　　第一，規模不斷擴大。目前皮書(shū)系列年出版百余種，集中了中國社會(huì )科學(xué)院院屬30余個(gè)研究所和中心及社會(huì )各界的智慧；涉及經(jīng)濟、社會(huì )、文化、法治等多個(gè)領(lǐng)域，覆蓋北京、長(cháng)三角、泛珠三角、環(huán)渤海、中西部等主要地區；并擴大到泛北部灣、亞太、日本、越南等地。

　　第二，質(zhì)量不斷提高。社科文獻社制定了系統、科學(xué)、權威的皮書(shū)準入標準和評價(jià)指標體系，規范了編撰的格式體例，實(shí)現了皮書(shū)出版的優(yōu)質(zhì)化、數字化和國際化。皮書(shū)系列已經(jīng)成為國內出版界大型叢書(shū)的著(zhù)名品牌。

　　第三，有效發(fā)揮了對政府決策參考的咨詢(xún)功能。皮書(shū)大多能在第一時(shí)間由政府有關(guān)部門(mén)選購并送達中央領(lǐng)導和地方領(lǐng)導手中。經(jīng)濟藍皮書(shū)、社會(huì )藍皮書(shū)等已被多個(gè)省市選為當地干部的學(xué)習讀本。

　　第四，海外影響不斷擴大。作為信息時(shí)代的權威資訊圖書(shū)，皮書(shū)在海外也產(chǎn)生了良好的影響。近年來(lái)，社科文獻社與具有300多年出版歷史的荷蘭博睿出版公司合作，推出7種皮書(shū)的英文版。俄文版和韓文版各1種也已出版。

　　展望  “智庫”升級精益求精

　　近年來(lái)，皮書(shū)市場(chǎng)壓力逐漸增大。出版社銷(xiāo)售壓力增大體現在：圖書(shū)市場(chǎng)外部環(huán)境惡化，部分皮書(shū)的市場(chǎng)反應不夠理想，部分皮書(shū)在印數決策上缺乏科學(xué)性等；同時(shí)，出版社的庫存壓力也在加大。

　　方志對此給出的對策是，在加大皮書(shū)的品牌推廣方面，注重提高皮書(shū)整體品牌的推廣，重視地方類(lèi)和行業(yè)類(lèi)皮書(shū)的推廣活動(dòng)，加強重點(diǎn)皮書(shū)的運作，創(chuàng )新媒體宣傳的機制。在提高皮書(shū)印數決策的科學(xué)性方面，對皮書(shū)的印數決策加強管理；皮書(shū)的推廣向期刊化發(fā)展，確定基本印數，按需印刷等。

　　作為皮書(shū)的出版者，謝壽光認為，社科文獻社有責任精益求精，優(yōu)化選題，進(jìn)一步提高皮書(shū)系列的出版質(zhì)量，悉心維護皮書(shū)系列的品牌價(jià)值。而作為皮書(shū)的編撰者，各課題組應從專(zhuān)業(yè)出發(fā)，注重皮書(shū)的時(shí)效性、前沿性和原創(chuàng )性，認真把好皮書(shū)的內容關(guān)。雙方要同心協(xié)力，共同維護和提升皮書(shū)系列的品牌，使每種皮書(shū)都成為相應領(lǐng)域內的精品。“平庸之作會(huì )把我們十幾年的努力毀于一旦。每本皮書(shū)都應給自己訂立品牌規劃，已經(jīng)形成品牌的皮書(shū)要年年有所創(chuàng )新。”謝壽光對此有著(zhù)清醒的認識。

　　謝壽光表示，此次遼寧會(huì )議對皮書(shū)的定位、本質(zhì)特征、基本功能等達成了共識，是皮書(shū)全面進(jìn)入品牌建設時(shí)期的動(dòng)員和開(kāi)端。談及這一時(shí)期要做的事情，謝壽光提出，要形成整個(gè)皮書(shū)編寫(xiě)規劃，包括出版規劃和品牌規劃；全面提升皮書(shū)編寫(xiě)質(zhì)量，堅持準入標準、審稿標準剛性化；增強預測的分量，對上年的預測、對策、建議作回溯性分析；改進(jìn)完善對皮書(shū)的評估和建設指標，并在一定范圍內公布結果；加強各皮書(shū)課題組之間的溝通合作機制建設，真正實(shí)現人才、媒體資源等信息共享；重點(diǎn)加強對行業(yè)類(lèi)皮書(shū)的配合、指導和評估；加大對皮書(shū)的宣傳推廣，爭取政府和社會(huì )的更多支持，增強皮書(shū)自身對資源的吸納和整合能力；加大國際化步伐，真正進(jìn)入西方主流圖書(shū)市場(chǎng)；進(jìn)一步強化出版社的責任，完善改進(jìn)服務(wù)等。

　　談及要對皮書(shū)進(jìn)行評估的原因，社會(huì )科學(xué)文獻出版社總編助理范廣偉表示，一方面是因為皮書(shū)的品牌效應顯著(zhù)，另一方面，100多種皮書(shū)的質(zhì)量良莠不齊。他認為，應該對優(yōu)秀皮書(shū)進(jìn)行褒揚，對較差的皮書(shū)實(shí)行警告制或淘汰制，以保持皮書(shū)品牌的純潔性，使其永葆青春。

　　與會(huì )者還建議出版社形成對印數、庫存等情況的定期溝通機制；充分利用專(zhuān)業(yè)會(huì )議、巡講等形式，促進(jìn)銷(xiāo)售，擴大影響；注重作者之間的溝通；課題組可以通過(guò)輪換主筆，提高創(chuàng )新性。陜西省社會(huì )科學(xué)院王健康認為，皮書(shū)要做國家發(fā)展的記錄者、觀(guān)察者、預測者和建言者。要提高藍皮書(shū)的影響力，涉及的問(wèn)題不能不痛不癢，要觸及要害。他還建議各省市橫向共享信息，建立全國藍皮書(shū)專(zhuān)家庫，每年對出版的藍皮書(shū)進(jìn)行評獎以激勵作者。

　　對皮書(shū)系列的未來(lái)發(fā)展，李揚寄予厚望：“皮書(shū)系列要不斷完善內容、提升質(zhì)量，進(jìn)一步優(yōu)化選題結構，不斷推進(jìn)數字化和國際化進(jìn)程，更好地發(fā)揮資訊參考和建言獻策的功能，努力將之辦成中國人在國際上爭取話(huà)語(yǔ)權的陣地之一。”

    相關(guān)鏈接

　　皮書(shū)最早以白皮書(shū)的形式出現在18世紀～19世紀的英國，按顏色分為藍皮書(shū)、綠皮書(shū)、黃皮書(shū)、白皮書(shū)等。在我國，作為一種出版形態(tài)，皮書(shū)最早由社會(huì )科學(xué)文獻出版社社長(cháng)謝壽光提出并踐行。

　　社會(huì )科學(xué)文獻出版社的皮書(shū)系列借助中國社會(huì )科學(xué)院強大的研究陣地，有計劃地按年度出版其最新研究成果和年度研究報告，分為藍皮書(shū)、綠皮書(shū)、黃皮書(shū)，內容涉及經(jīng)濟、社會(huì )、文化、金融、傳媒等多個(gè)領(lǐng)域，歲末年初對中國的發(fā)展形勢進(jìn)行全面、系統、科學(xué)、專(zhuān)業(yè)的分析和預測。該系列圖書(shū)的作者以中國社會(huì )科學(xué)院的專(zhuān)家為主，匯集國內一流研究機構的一流專(zhuān)家，他們的看法和觀(guān)點(diǎn)體現和反映了對中國與世界的現實(shí)和未來(lái)最高水平的理解和認識，具有權威性。

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