【我要印】訊：包裝設計與平面設計“包裝設計不是一般的平面設計。”這原本是無(wú)須爭論的問(wèn)題。然而，目前國內高等美術(shù)與設計院系的部分教授和一些從事包裝設計的專(zhuān)業(yè)人員，在理論上卻大聲疾呼包裝是平面設計，強調包裝屬于平面設計范疇，用平面設計的理念進(jìn)行包裝設計教學(xué)與進(jìn)行包裝設計評價(jià)，以至有的省級包裝技術(shù) 協(xié)會(huì )還將原有的“包裝設計委員會(huì )”更改為“平面設計委員會(huì )”，將包裝設計引向單純追求平面視覺(jué)藝術(shù)設 計的歧途。


平面設計的概念與作用
        平面設計就是將特定的信息內容，通過(guò)文字、圖形、彩等視覺(jué)要素，以藝術(shù)的手段表現在同一平面領(lǐng)域的設計。例如各種招貼、報紙與期刊廣告、路牌廣告設計、書(shū)籍、產(chǎn)品樣本、企業(yè)形象手冊等的封面與內頁(yè)圖文設計等都是典型的平面設計。同時(shí)，平面設計可以拓展到商品包裝等更多事物的視覺(jué)傳達設計中，應 用范圍極其廣泛。然而，任何事物都有其自身特定的相對局限性，平面設計無(wú)論應用到何種領(lǐng)域都是以視覺(jué) 傳達和審美藝術(shù)效果為出發(fā)點(diǎn)，以盡可能引人注意的視覺(jué)藝術(shù)表現手法傳播特定的內容信息為目標。


        平面設計研究的主要對象是：在特定的應用環(huán)境條件下，設計內容的文字、圖形、色彩及其構成表現形 式手法。即使用動(dòng)態(tài)的觀(guān)念研究認識平面設計，無(wú)論轉換到哪里的平面設計，還是萬(wàn)變不離其宗——以視覺(jué) 傳達藝術(shù)設計為本。


包裝與平面設計的異同關(guān)系
         從上述對包裝設計與平面設計特征的簡(jiǎn)要分析可以看出，包裝設計師職業(yè)分工的三個(gè)不同側重方向中， 包裝工藝設計主要是研究包裝生產(chǎn)加工過(guò)程中的包裝操作工藝技術(shù)方法及其設備的設計，實(shí)際上與工業(yè)設計 聯(lián)系更為密切，絕非平面設計師所能解決的包裝問(wèn)題。運輸包裝與銷(xiāo)售包裝設計都是從包裝的整體功能目標 出發(fā)，根據包裝對象的性質(zhì)特點(diǎn)和流通目標，從包裝的用材、造型、結構設計角度，首先考慮對包裝內容物 的保護和方便消費的性能；同時(shí)，還要考慮包裝材料的外觀(guān)與包裝造型、結構的審美因素。作為不同材質(zhì)的 各種包裝容器造型與結構設計，顯然不是平面設計所能解決的問(wèn)題。況且針對不同特性的物品包裝，還要采
用相適應的包裝技術(shù)處理，例如對易碎產(chǎn)品采用緩沖固定的防震包裝技術(shù)，對食品采用防腐保鮮包裝技術(shù)， 對海鮮、水果、蔬菜等采用空氣、溫度、水分調節包裝技術(shù)等。這些不斷應用與發(fā)展的包裝技術(shù)都絕非平面設計能涵蓋解決的問(wèn)題。


        平面設計與包裝設計聯(lián)系最大的方面是包裝視覺(jué)傳達設計部分，國內一般習慣稱(chēng)為包裝裝潢設計，即利 用圖形、文字、色彩和造型等，通過(guò)藝術(shù)手法傳達商品信息。包裝裝潢作為包裝整體設計的重要方面，貫穿 于包裝設計的用材、造型、結構、視覺(jué)傳達設計的全過(guò)程，也并不完全等同于平面設計。


        所謂包裝平面設計，過(guò)去一般稱(chēng)為包裝畫(huà)面設計，即包裝表面的文字、圖形、色彩設計。它只是包裝的 視覺(jué)傳達設計中不可缺少的重要構成部分。顯然，用平面設計的理念進(jìn)行包裝設計評價(jià)與教學(xué)，只是停留在 包裝表層的視覺(jué)設計中，還沒(méi)有深入到包裝內層保護與方便功能的整體系統化設計領(lǐng)域。


          鑒于包裝設計與平面設計在專(zhuān)業(yè)方向上的差異，美國洛杉磯藝術(shù)中心設計學(xué)院的包裝與平面設計系，早 就分別開(kāi)設了包裝設計專(zhuān)業(yè)和平面設計專(zhuān)業(yè)，以充分展現兩個(gè)專(zhuān)業(yè)的不同優(yōu)勢特色。綜上所述，物資與商品包裝包含了銷(xiāo)售包裝設計、運輸包裝設計、包裝工藝設計，所有的包裝設計都需要力求實(shí)現包裝的自然功能 與社會(huì )功能盡可能完美的優(yōu)化結合，是一個(gè)整體的設計概念。平面設計只是包裝視覺(jué)傳達設計中不可缺少的 重要構成部分；不可能用平面設計的觀(guān)念完成商品包裝的整體功能設計。為適應現代包裝設計與包裝教育， 必須樹(shù)立包裝整體系統化設計的觀(guān)念，進(jìn)行包裝的整體系統化設計。


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