期刊各項指標全面增長(cháng)

　　數據：2008年，全國期刊與上年相比，種數增長(cháng)0.86%，平均期印數增長(cháng)0.42%，定價(jià)總金額增長(cháng)9.65%。

　　“2008年中國期刊業(yè)的統計數據有點(diǎn)兒出乎我的意料。”中國期刊協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)石峰坦言。因為受?chē)�際金融危機的沖擊，2008年不少刊社的發(fā)行、廣告都呈現下滑趨勢，有的甚至休刊。但從統計數據來(lái)看，期刊各項指標尤其是總印數卻保持了較好的發(fā)展態(tài)勢，這很不容易。

　　石峰分析說(shuō)：“這幾年，新聞出版改革的推進(jìn)力度確實(shí)比較大，體制機制的轉變將期刊從業(yè)人員的積極性調動(dòng)了起來(lái)，刊社領(lǐng)導與過(guò)去相比也有了很大不同，有了點(diǎn)職業(yè)經(jīng)理人的味道，他們能夠將好的內容和市場(chǎng)需要結合起來(lái)，這無(wú)疑大大促進(jìn)了期刊業(yè)的發(fā)展。”

　　數據：2008年，文學(xué)、藝術(shù)類(lèi)期刊平均期印數下降3.09%，總印數下降0.95%，總印張與去年基本持平；畫(huà)刊類(lèi)期刊平均期印數下降8.97%，總印數下降14.97%，總印張下降41.89%。

　　對此，石峰認為，一方面是因為這類(lèi)期刊的很多從業(yè)人員思想觀(guān)念陳舊，致使刊物仍然是一副老面孔，與時(shí)代、讀者產(chǎn)生了隔膜；另一方面，這類(lèi)期刊一般都掛靠在文聯(lián)、作協(xié)等單位，體制機制比較僵化，市場(chǎng)化程度也比較低，這勢必阻礙了刊物的發(fā)展和創(chuàng )新。

　　“實(shí)際上，其他類(lèi)別的期刊也面臨著(zhù)同樣的問(wèn)題。”石峰說(shuō)。期刊是非常適合閱讀的文化產(chǎn)品，其未來(lái)仍然有比較大的上升空間，但要進(jìn)一步促進(jìn)期刊業(yè)的發(fā)展，深化體制改革是一個(gè)非常重要的手段。他認為，期刊體制改革的情況比較復雜，不能簡(jiǎn)單地推向市場(chǎng)就完事了，工作必須非常細致，必須根據不同雜志進(jìn)行分門(mén)別類(lèi)的指導。

　　期刊進(jìn)出口存在較大逆差

　　數據：2008年，期刊進(jìn)口53759種次、448.86萬(wàn)冊、13290.74萬(wàn)美元，與上年相比種次增長(cháng)26.11%，數量增長(cháng)5.69%，金額增長(cháng)18.79%；在出口方面，2008年為46098種次、92.05萬(wàn)冊、218.13萬(wàn)美元，與上年相比種次下降8.08%，數量下降60.93%，金額下降38.50%。

　　石峰坦言，期刊在進(jìn)出口方面的表現確實(shí)明顯落后于圖書(shū)。在國家的大力支持和推動(dòng)下，這幾年圖書(shū)“走出去”步伐越來(lái)越快，特別是每年的法蘭克福書(shū)展就是中國圖書(shū)實(shí)現“走出去”的一個(gè)重要窗口。但從期刊方面來(lái)看，到目前為止還沒(méi)有這樣一個(gè)推動(dòng)期刊“走出去”的好途徑，進(jìn)行期刊展覽和版權貿易的平臺也非常少。

　　此外，文化生活類(lèi)期刊要“走出去”非常難，能夠“走出去”的主要還是科技或學(xué)術(shù)類(lèi)期刊。而這類(lèi)期刊盡管數量龐大，但總體質(zhì)量與國外相比仍存在較大差距，即使能夠“走出去”，數量也非常有限。2008年，期刊出口出現較大降幅，這也從一個(gè)側面反映出我國科技或學(xué)術(shù)期刊總體質(zhì)量不高的問(wèn)題。

　　中國期刊協(xié)會(huì )顧問(wèn)張伯海認為，世界經(jīng)濟不景氣是導致中國期刊出口下降的一個(gè)重要原因。他表示：“目前，中國期刊出口主要還是針對國外的科研、學(xué)術(shù)、教學(xué)、策略等機構，但在國際金融危機爆發(fā)的大背景下，這些機構購買(mǎi)報刊的經(jīng)費只會(huì )減少不會(huì )增加。由于自身成長(cháng)不足、總體質(zhì)量不高以及海外宣傳、發(fā)行、服務(wù)等對外工作不到位，加之國外對中國期刊的質(zhì)量在認識上又存在一些偏見(jiàn)，當這些國外機構開(kāi)始在購買(mǎi)報刊經(jīng)費上計較的時(shí)候，中國期刊出口出現較大降幅就成為一種必然。”

　　張伯海還提到，2008年期刊出口大幅下降也提醒我們，期刊“走出去”的思想是非常正確的，但如果沒(méi)有摸清“走出去”的環(huán)境，沒(méi)有明確“走出去”的策略，尋找什么樣的伙伴，就不要盲目地“走出去”，也不要走得太多。

　　報業(yè)市場(chǎng)中間粗兩頭細

　　數據：2008年，全國共出版報紙1943種，平均期印數21154.79萬(wàn)份，總印數442.92億份，總印張1930.55億印張，定價(jià)總金額317.96億元，折合用紙量444.03萬(wàn)噸。與上年相比，種數增長(cháng)0.26%，平均期印數增長(cháng)2.97%，總印數增長(cháng)1.13%，總印張增長(cháng)13.51%，定價(jià)總金額增長(cháng)3.73%。

　　對于以上數據，《經(jīng)濟日報》新聞研究部副主任、華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院特聘教授曹鵬分析說(shuō)，總印張的增加是由于主流報紙的擴版與增刊；定價(jià)總金額的增長(cháng)是由于報價(jià)的上調，而報價(jià)的上調是報業(yè)應對經(jīng)濟增長(cháng)CPI指數不斷攀高的對策。從長(cháng)遠來(lái)看，低定價(jià)高補貼的報紙定價(jià)方式將受到嚴峻挑戰。

　　數據：2008年，全國性報紙平均期印數為2944.79萬(wàn)份，與上年相比下降4.27%；省級報紙與上年相比種數增長(cháng)1.23%，平均期印數增長(cháng)10.81%，總印數增長(cháng)3.02%；地市級報紙與上年相比種數下降0.57%，平均期印數下降9.75%，總印數下降2.19%。

　　對此，曹鵬分析說(shuō)，全國性報紙的發(fā)行已經(jīng)連續多年持續下跌，2008年更是呈現了加速萎縮的態(tài)勢。如今，中國報業(yè)市場(chǎng)的一個(gè)明顯趨勢就是都市報比較發(fā)達，而地市級報紙受到來(lái)自省會(huì )都市報“攻城掠地”的威脅，日子不再好過(guò)，這在全國已是普遍現象。因此，從形態(tài)上看，目前，中國報業(yè)市場(chǎng)是棗核型，即中間粗、兩頭細。

　　報紙質(zhì)量遠未達國際水平

　　數據：2008年，報紙出口902種次、56.35萬(wàn)份、138.53萬(wàn)美元，與上年相比種次下降31.87%、數量下降27.87%、金額增長(cháng)3.09%。

　　對此，曹鵬分析說(shuō)，報紙進(jìn)出口貿易一般只在圖書(shū)館、政策、信息、情報以及教育領(lǐng)域，它的經(jīng)濟意義并不大，但卻折射出科技、文化的實(shí)力對比。“由于國內報紙的質(zhì)量水平有限，國外訂戶(hù)只有特別需要時(shí)才會(huì )訂閱，因此，逆差是極大的，出口量不到進(jìn)口量的5%。出口的大部分是權威性、專(zhuān)業(yè)性很強的報紙，是圖書(shū)館或情報信息機構作為連續訂閱出版來(lái)對待的，并非真的作為報紙來(lái)閱讀。外國讀者很少會(huì )訂一份中國報紙作為日常讀物，這說(shuō)明中國報紙的質(zhì)量遠未達到國際先進(jìn)水平。”

　　　數據：2008年，報紙進(jìn)口1121種次、2566.03萬(wàn)份、2615.42萬(wàn)美元，與上年相比種次增長(cháng)9.79%、數量增長(cháng)60.89%、金額增長(cháng)24.28%。

　　曹鵬說(shuō)，必須承認，在中國的很多賓館與大公司，外國報紙的銷(xiāo)售已經(jīng)開(kāi)始有一定的分量，而且不僅是英美報紙，還包括德國、日本、法國的報紙。進(jìn)口報紙在品種上、數量上都有所增長(cháng)，這反映出中國與世界在不斷接軌，中國已經(jīng)出現了一個(gè)相當可觀(guān)的閱讀外國報紙尤其是綜合性、財經(jīng)類(lèi)報紙的階層。

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