【我要印】訊：國際金融危機襲來(lái)的這段時(shí)間，報社領(lǐng)導被問(wèn)及最多的問(wèn)題可能是：“廣告受到多大的沖擊？”盡管答案不盡相同，但可以肯定的是，如果沒(méi)有意外情況的拉動(dòng)，2009年報業(yè)廣告整體下滑已成定勢。然而，在眾多不利因素下，有一個(gè)利好的情況讓報業(yè)老總們的眉頭稍稍舒展了一些，那就是新聞紙價(jià)格回落了。

　　廣告減少與紙價(jià)回落“扯平”

　　“《珠海特區報》上半年廣告下滑10%~20%，雖然7月份開(kāi)始有回暖跡象，但預計全年廣告會(huì )削減1000萬(wàn)元左右。”《珠海特區報》副總經(jīng)理曹克勝告訴記者。在倍感擔憂(yōu)的同時(shí)他也表示：“多虧新聞紙價(jià)格回落了，這樣可以為報社節約很多成本。”《珠海特區報》2008年所用新聞紙為5800元/噸，而今年是3800元/噸。僅新聞紙一項就可以節省800萬(wàn)~1000萬(wàn)元，也就是說(shuō)，廣告減少的部分與新聞紙節省的部分大抵可以扯平。

　　由此可見(jiàn)，新聞紙價(jià)格的回落讓報業(yè)在2009這個(gè)“寒冬”里多少暖和了一些。在報紙的生產(chǎn)成本中，紙張成本大概占到了60%～70%，因此，新聞紙價(jià)格對報社的影響顯而易見(jiàn)。去年，隨著(zhù)新聞紙價(jià)格的一路飆升，報業(yè)為此付出了很大的成本。解放日報報業(yè)集團2008年的新聞紙支出與2007年相比，增加了約1億元。深圳報業(yè)集團去年也增加了近1億元新聞紙成本。有數據顯示，2007年我國新聞紙用量約為350多萬(wàn)噸，由于2008年舉辦北京奧運會(huì )等因素，新聞紙用量約有8%的漲幅，為380多萬(wàn)噸。按照去年的每噸新聞紙價(jià)格上漲近2000元計算，意味著(zhù)報業(yè)2008年比2007年多承擔70億元左右的紙張成本。

　　成本降低　發(fā)行大戶(hù)感受明顯

　　記者在采訪(fǎng)中了解到，不少報社與《珠海特區報》一樣，甚至有些報紙的情況更好。比如哈爾濱的《生活報》和長(cháng)春的《城市晚報》都表示，自己所處城市外向型經(jīng)濟并沒(méi)有東部沿海地區明顯，因此，廣告所受的影響也相對少一些，但新聞紙的價(jià)格卻實(shí)實(shí)在在地回落了。兩家報紙的負責人都表示，新聞紙這一項今年可以節約上千萬(wàn)元。

　　這種錦上添花的感覺(jué)，對于廣州日報報業(yè)集團這類(lèi)強勢媒體而言就更加明顯了�！稄V州日報》今年果斷采取了穩扎穩打的策略。所謂穩扎，就是把成本降到最低。為此，《廣州日報》今年變?yōu)槭輬�，廣州日報社副社長(cháng)謝奕告訴記者，瘦報計劃是從2005年就開(kāi)始醞釀的，但當時(shí)反對的聲音很多，一方面認為讀者已經(jīng)接受原有的報型，另一方面認為報社承擔得起紙張成本。而2008年新聞紙價(jià)格開(kāi)始上漲以后，變瘦報的話(huà)題被重拾起來(lái)，大家開(kāi)始重新思考紙張成本，隨后襲來(lái)的國際金融危機讓《廣州日報》果斷改成瘦報。“雖然報紙只窄了稍許，但一年可以節約紙張成本3000萬(wàn)元左右。”謝奕說(shuō)。這3000萬(wàn)元還只是瘦報節約下來(lái)的成本，由于新聞紙價(jià)格回落，謝奕預計，廣州日報報業(yè)集團今年新聞紙的費用比去年會(huì )減少2億元左右。

　　對于新聞紙價(jià)格回落能否令報業(yè)整體都感到暖意，謝奕表示：“大多數報紙的情況會(huì )是如此，但對于一些發(fā)行量本身就很少的報紙，新聞紙降價(jià)不會(huì )對其產(chǎn)生多大的拉動(dòng)作用。”

　　專(zhuān)家認為紙價(jià)將持續平穩

　　新聞紙價(jià)格雖然暫時(shí)回落了，但在經(jīng)歷了去年的連續漲價(jià)后，報業(yè)提心吊膽的感覺(jué)還在。同時(shí)，按照商務(wù)部的進(jìn)口新聞紙反傾銷(xiāo)措施終止公告，自2009年6月30日起，我國終止對原產(chǎn)于美國、加拿大、韓國的新聞紙征收反傾銷(xiāo)稅，這意味著(zhù)我國連續進(jìn)行了10年的新聞紙反傾銷(xiāo)保護結束。報人的心又提到了嗓子眼：“新聞紙價(jià)格還會(huì )持續平穩嗎？”

　　對此，專(zhuān)業(yè)人士表示，按照程序規定，結束反傾銷(xiāo)是因為國內的新聞紙廠(chǎng)商沒(méi)有向商務(wù)部提出繼續維持反傾銷(xiāo)狀態(tài)的申請，這也有力地說(shuō)明在這10年里，國內新聞紙行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成熟。

　　從2000年到2008年年末，國內新聞紙產(chǎn)量從150萬(wàn)噸增加到450萬(wàn)噸。那么，反傾銷(xiāo)結束后，會(huì )不會(huì )有國外大批新聞紙進(jìn)入，出現搶占國內市場(chǎng)的情況呢？業(yè)界專(zhuān)家認為，短期內這種情況出現的機率并不大，一是因為目前美國新聞紙價(jià)格基本與國產(chǎn)新聞紙價(jià)格持平，二是因為國內的紙廠(chǎng)與報業(yè)可以面對面近距離銷(xiāo)售。如此看來(lái)，對于此次經(jīng)營(yíng)困境中“拉”了報業(yè)一把的新聞紙，價(jià)格可能會(huì )呈現持續平穩的趨勢。畢竟450萬(wàn)噸的年產(chǎn)量，已經(jīng)可以滿(mǎn)足我國報業(yè)的新聞紙需求。


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