今年以來(lái)，新聞紙價(jià)格走高使得部分報紙提價(jià)消息不斷，包括10月4日山東四家報紙發(fā)布提價(jià)公告，粗略統計約有20余家報紙扛不住壓力漲價(jià)。業(yè)內人士表示，前3季度，新聞紙生產(chǎn)企業(yè)成本壓力確實(shí)很大，下游報業(yè)接受了其3次提價(jià)，但是后市再想提價(jià)將不會(huì )那么順利，美廢價(jià)格及能源價(jià)格的回落均對新聞紙價(jià)格形成利空。
　　喜愛(ài)看報的朋友最近會(huì )發(fā)現，很多報社在近期提高了報紙的零售價(jià)和征訂價(jià)格。“《法制晚報》從9月22號起就由0.5元一份漲到1元一份了。”報刊零售點(diǎn)人士說(shuō)道。記者隨即查閱了一些資料發(fā)現，今年以來(lái)很多紙媒提價(jià)，例如10月4日山東四家報紙發(fā)布公告，宣布《齊魯晚報》、《生活日報》、《濟南時(shí)報》、《山東商報》報紙價(jià)格將從10月7日起每份上調0.2元。事實(shí)上，今年3月、4月、5月、7月、8月每個(gè)月都有一些報紙提價(jià)的消息，包括7月份《21世紀經(jīng)濟導報》宣布零售價(jià)由1元漲到2元，5月份《中國經(jīng)營(yíng)報》由2元漲至3元等，漲幅多在40%~100%之間。
　　原料價(jià)格高報業(yè)扛不住報紙漲價(jià)，各大媒體給出的理由大致相同，這從10月4日山東四家報紙發(fā)出的公告可見(jiàn)一斑。“自去年下半年以來(lái)，國內新聞紙價(jià)格不斷上漲，從去年7月份的每噸4000多元，漲至目前的每噸6000多元，因此出現了報紙價(jià)格與成本的嚴重倒掛，以至于有時(shí)報紙不能順利到達讀者手中，影響了讀者的讀報需求。為此，南京、成都、廣州、武漢、昆明、上海、北京等城市相繼提高了報紙價(jià)格，多數將零售價(jià)格提到了1元份。”
　　“下游報業(yè)提高零售價(jià)格，暗示上游新聞紙提價(jià)要求已經(jīng)通過(guò)，之前業(yè)內議論的新聞紙提價(jià)結果將要看上下游博弈態(tài)勢，如今已經(jīng)水落石出。”中國造紙協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)趙偉說(shuō)道。東方證券造紙輕工行業(yè)分析師鄭愷也證實(shí)了此看法，“我們從一些上市公司處得知，今年以來(lái)新聞紙一共提了3次價(jià)，提價(jià)幅度分別是300元噸、500元噸和8月第三次提高的300元噸，下游用戶(hù)大多接受了提價(jià)事實(shí)。”
　　去年底以來(lái)，新聞紙價(jià)格一路走高，尤其是今年連續3次提價(jià)，最終都為下游報業(yè)接受，究其原因，鄭愷給出了答案，“作為造紙的主要原料廢紙和木漿，今天上半年價(jià)格保持了穩中有升的局面，在廢紙和木漿價(jià)格大幅上升影響下，行業(yè)成本上漲了26.9%。美廢8#年初至今上漲34%左右，最高價(jià)一度攀至305美元噸，雖然其價(jià)格近期有所回落，仍處在280美元噸左右的高位，新聞紙生產(chǎn)企業(yè)成本壓力依然凝重。”
　　他進(jìn)一步表示，由于去年新聞紙行業(yè)經(jīng)歷了一輪低谷期，期間淘汰了一批生產(chǎn)企業(yè)，今年1~5月，新聞紙產(chǎn)量同比僅增加了4%左右。之后受奧運會(huì )因素影響，下游報業(yè)積極備庫致使短期內市場(chǎng)需求擴大，促使5~8月的產(chǎn)量增幅提高，同比增加了8%左右。一系列利好因素使得新聞紙生產(chǎn)企業(yè)得到喘息機會(huì )，下游用戶(hù)接受了其連續提價(jià)。
　　為報道奧運盛會(huì )，紙媒紛紛擴版等因素促使6月起市場(chǎng)對新聞紙需求量脈沖升高，因此助力新聞紙企業(yè)8月順利完成了第三次提價(jià)。如今奧運會(huì )結束，新聞紙市場(chǎng)行情漸涼，此時(shí)很多報紙在新聞紙高峰價(jià)格過(guò)后再提價(jià)，鄭愷認為符合經(jīng)營(yíng)規律。“報社可能之前先內部自行消化壓力，但是接連3次提價(jià)，尤其是奧運會(huì )前各大媒體均以高價(jià)購紙備庫，此后成本壓力效應逐漸顯現，導致部分報紙最終扛不住了，不得不提價(jià)。”與此同時(shí)，也有業(yè)內人士認為紙媒為提高利潤選在原料價(jià)格高企時(shí)機提高零售價(jià)，消費者對此無(wú)可非議，不失為一種商業(yè)手段。
　　新聞紙后市價(jià)格
　　再漲可能性不大“從去年10月底的4700元噸的價(jià)格漲到如今的6200元噸，新聞紙價(jià)格已處于歷史高位。近期不僅美廢價(jià)格回落，其他能源價(jià)格，如煤價(jià)、油價(jià)等也呈回落態(tài)勢，綜合成本壓力得以緩解，因此其價(jià)格在近期內不具備再上漲的理由。”鄭愷說(shuō)道。他表示，下游報業(yè)提價(jià)，報紙銷(xiāo)售量或將受到影響，這將反過(guò)來(lái)降低紙媒對新聞紙的需求。此外，各大媒體大多在前期備庫充分，因此市場(chǎng)需求將減弱。“從部分上市公司那邊得到的反饋來(lái)看，現在新聞紙的出貨率確實(shí)有所下降。”在此情況下，他推斷，隨著(zhù)后期部分廠(chǎng)家為爭取市場(chǎng)試探性降價(jià)，新聞紙價(jià)格或將出現松動(dòng)，后期可能出現價(jià)格回落的現象。但他同時(shí)指出，這種價(jià)格回落只可能是小幅的，畢竟成本壓力并未消除。
　　聯(lián)合證券分析師孔華強日前在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表達的觀(guān)點(diǎn)與鄭愷略有分歧，他表示“雖然今年新聞紙生產(chǎn)企業(yè)累計提高了1100元噸的價(jià)格，但是提價(jià)屬于成本推動(dòng)，對企業(yè)毛利率提高影響不大。”在他看來(lái)，雖然新聞紙價(jià)格再走高不容易，但是回落的可能性也不太大。支持孔華強判斷的原因在于，近期雖然美廢價(jià)格回落，但是北美部分生產(chǎn)企業(yè)因美國市場(chǎng)需求減弱，于近期公布減產(chǎn)計劃，這可能成為支持美廢價(jià)格再次走高的因素，“因此，在美廢價(jià)格走勢并不明朗的情況下，新聞紙價(jià)格行情依然不好判斷”。