“去年，由于國內新聞紙價(jià)格持續上漲，為消化成本，本報在去年3月份零售價(jià)格提高到每份0.7元。新年伊始，新聞紙價(jià)回落，雖然還高于去年同期，但是報社本著(zhù)讓利于百萬(wàn)讀者、回報社會(huì )的初衷，在新春來(lái)臨之際，以實(shí)際行動(dòng)向全省讀者‘拜年’!”——1月25日，《現代快報》在頭版“敬告讀者”中表示，從當日起，該報在南京地區的零售價(jià)格下調至每份0.5元。據悉，《南京晨報》、《揚子晚報》也在同一天將零售價(jià)格分別調整為每份0.4元、0.5元，而同城的《金陵晚報》則在前一天率先將零售價(jià)格調整為每份0.5元。
　　“去年下半年與上半年相比，經(jīng)濟形勢發(fā)生了巨大變化，作為一份市場(chǎng)化報紙，不可能與宏觀(guān)經(jīng)濟毫不相關(guān)聯(lián)”，《金陵晚報》總編輯項曉寧在接受《中國新聞出版報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，現在新聞紙價(jià)格、廢報紙價(jià)格都下跌了，報紙的價(jià)格也應該有所調整。另外，受金融危機影響，讀者消費信心也普遍不足，再維持較高的報價(jià)已經(jīng)不合適�？紤]到這些原因，該報決定降低價(jià)格。據項曉寧介紹，從今年1月份的廣告投放量來(lái)看，大部分企業(yè)的廣告投放額都有所削減，預計今年企業(yè)廣告投放總額會(huì )降低不少�！督鹆晖韴蟆方衲甑陌婷婵赡軙�(huì )縮減到五六十個(gè)左右。為此，項曉寧表示，降價(jià)之后將進(jìn)一步在管理上挖潛，加強版面控制，提升版面含金量，并且加強報網(wǎng)互動(dòng)，減少發(fā)行成本。
　　去年3月10日，《現代快報》、《揚子晚報》、《金陵晚報》集體將零售價(jià)格由每份0.5元調整至每份0.7元，此后又從每份0.7元漲至每份1元。針對去年的集體漲價(jià)，項曉寧說(shuō)，報款收入占整個(gè)報社盈利的比重較低，不超過(guò)15%，主要還是依靠廣告收入，之前漲價(jià)是為了防止報紙資源浪費，有意地收縮發(fā)行量。去年，因為廢報紙價(jià)格提升出現了報攤捂報不銷(xiāo)售直接賣(mài)廢報的現象，造成了極大的資源浪費，也損傷了報社和讀者的利益。漲價(jià)至每份1元后，發(fā)行量下跌了一些，但是市場(chǎng)份額并沒(méi)有受到影響，甚至在地鐵周?chē)�的零售量還比以前有所上升。
　　南京向來(lái)是中國報紙市場(chǎng)競爭最激烈的地區之一。據記者了解，其他三家報紙降價(jià)與《金陵晚報》出于同樣的考慮。面對又一輪的競爭，項曉寧表示，報價(jià)是可以浮動(dòng)的，可以在不浪費資源的前提下進(jìn)行合理的調整，但不能搞惡性低價(jià)競爭，這才有利于報紙健康發(fā)展。同時(shí)，應該在公平的市場(chǎng)規則下，努力研究如何做好內容、辦好報紙，根據老百姓的承受力來(lái)制定零售價(jià)。