【我要印】訊：近年來(lái)，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )新媒體尤其是網(wǎng)絡(luò )視頻的風(fēng)生水起，以往占據著(zhù)傳統電視媒體大半江山的內容營(yíng)銷(xiāo)模式，正為集文字、圖像、聲音、影像于一體的網(wǎng)絡(luò )視頻所“移植”。不久前前，國內知名的啤酒廠(chǎng)商——哈爾濱啤酒首開(kāi)先河，將內容營(yíng)銷(xiāo)模式全盤(pán)復制到PPS網(wǎng)絡(luò )電視上，其不俗的營(yíng)銷(xiāo)效果迅速得到了廣告主的廣泛認可，隨即引發(fā)了廣告主跟風(fēng)效應。在PPS客戶(hù)端上，熱播劇《人間正道是滄�！�、《微笑》、《仙劍奇俠傳三》分別被長(cháng)城電腦、新紀元鞋業(yè)、完美時(shí)空所搶先買(mǎi)斷，并獨家冠名。其中，時(shí)尚運動(dòng)品牌——新紀元鞋業(yè)還對其品牌代言人——新偶像天王王明道在PPS上其它的代表影視劇進(jìn)行了廣告覆蓋。網(wǎng)絡(luò )視頻上的內容營(yíng)銷(xiāo)勢如破竹，一發(fā)不可收拾。

　　內容營(yíng)銷(xiāo)是借助娛樂(lè )化的內容進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)模式。此前這種營(yíng)銷(xiāo)方式一直被電視等強勢媒體所獨家壟斷。如知名的日用品品牌——大寶就曾憑借長(cháng)期對電視臺播放“大寶國際影院”冠名，并輔以其它的廣告投放模式而聲名遠揚。強視聽(tīng)沖擊力和大信息承載是其營(yíng)銷(xiāo)的基礎，優(yōu)質(zhì)的內容和一定的用戶(hù)基數是其營(yíng)銷(xiāo)的核心。眼下，已躋身為互聯(lián)網(wǎng)四大基礎應用的網(wǎng)絡(luò )視頻，成為老百姓日常生活的重要組成部分。優(yōu)質(zhì)的內容與流暢的體驗，讓越來(lái)越多的用戶(hù)對于網(wǎng)絡(luò )視頻“欲罷不能”。

　　廣告主已經(jīng)清醒的意識到，網(wǎng)絡(luò )視頻作為新媒體的代表其龐大的用戶(hù)群體，覆蓋15歲到40歲的優(yōu)勢用戶(hù)，代表著(zhù)當今中國最具購買(mǎi)力、最易接受新鮮事物的群體。占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò )視頻即意味著(zhù)提前“搶灘”市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)份額。以PPS網(wǎng)絡(luò )電視為例，受益于與電視媒體相得益彰的良好用戶(hù)體驗，目前日均用戶(hù)覆蓋達2500萬(wàn)，同時(shí)10萬(wàn)套的頻道節目正在其客戶(hù)端穩定的運行。龐大的用戶(hù)基數、海量的優(yōu)質(zhì)內容、與電視同質(zhì)化的表現形式，優(yōu)于電視媒體的即時(shí)互動(dòng)性，種種這些，都將以往出現在強勢媒體中的內容營(yíng)銷(xiāo)模式全盤(pán)移植到網(wǎng)絡(luò )視頻成為可能。

　　不斷顛覆傳統、創(chuàng )新不止的網(wǎng)絡(luò )視頻，在移植的同時(shí)，又為日趨同質(zhì)化的內容營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了全新的發(fā)展空間。開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò )視頻令網(wǎng)友不必拘泥于特定時(shí)間看特定的內容，由此網(wǎng)絡(luò )視頻所具有的用戶(hù)主動(dòng)選擇性賦予了內容營(yíng)銷(xiāo)高精準度的覆蓋。而網(wǎng)絡(luò )視頻打破檔期和時(shí)空限制，隨點(diǎn)、隨播、隨評的靈活性和互動(dòng)性又賦予了內容營(yíng)銷(xiāo)無(wú)限期延長(cháng)的傳播周期，從而促使其內容營(yíng)銷(xiāo)形式更多元，“長(cháng)尾效應”突出。另外，基于網(wǎng)絡(luò )廣告到達率易測算的特性，網(wǎng)絡(luò )視頻又為內容營(yíng)銷(xiāo)提供了有效評估的依據。在PPS上，長(cháng)城電腦、新紀元鞋業(yè)和完美時(shí)空就分別通過(guò)《人間正道是滄�！�、《微笑在我心》、《仙劍奇俠傳三》等影視劇精準對接了各自年輕化的目標受眾，并采用了冠名影視劇、彈出式公告等多種廣告形式對目標受眾進(jìn)行了全景式的覆蓋，其廣告的精準度和高到達率異常突出。

　　今天，各大品牌廠(chǎng)商已經(jīng)將觸角紛紛投向網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)，近期“森馬服飾”借道PPS獨家買(mǎi)斷并冠名“09快樂(lè )女生”的成功，更是將網(wǎng)絡(luò )視頻內容營(yíng)銷(xiāo)推向了高潮，網(wǎng)絡(luò )視頻內容營(yíng)銷(xiāo)正以其全新的高精準投放、表象形式多元、高性?xún)r(jià)比等無(wú)可替代的優(yōu)勢為廣告主創(chuàng )造著(zhù)一個(gè)又一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)奇跡。

　　相信與否，網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的已經(jīng)到來(lái)。

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