【我要印】訊：對于我們大多數人，數字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的增長(cháng)早已經(jīng)不是什么“爆炸性的新聞”了，但是針對幾家公司的研究還在跟蹤營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰中的根本性變化。最近的一個(gè)例子是上個(gè)月由Forrester Research出版的“美國互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)預測，從2009年到2014年”。這個(gè)報告建立在2009年3月針對204名市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員的調查基礎上。

　　報告顯示花費在互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)上的費用將從2009年的250.6億美元增長(cháng)到2014年的近550億美元�；�動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)占到了2009年全部營(yíng)銷(xiāo)費用的21%，較2009年的12%大幅增長(cháng)。按照Forrester的定義，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)包括搜索營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )廣告、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)、大眾媒體和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

　　對于這些互動(dòng)渠道， Forrester的調查報告顯示了再2009年到2014年之間的預計增長(cháng)速率。

　　大眾媒體——34%

　　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)——27%

　　網(wǎng)絡(luò )廣告——17%

　　搜索營(yíng)銷(xiāo)——15%

　　電子郵件營(yíng)銷(xiāo)——11%

　　Forrester 的調查強調花費在互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)上費用的增長(cháng)將主要來(lái)自于傳統營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)領(lǐng)域。超過(guò)六成的受訪(fǎng)者說(shuō)他們將轉移傳統營(yíng)銷(xiāo)的預算以增加他們互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的預算。這對于以印刷為中心的營(yíng)銷(xiāo)渠道將是糟糕的未來(lái)。40%的受訪(fǎng)者指出，他們將砍掉直郵的支出，35%的受訪(fǎng)者將減少報紙廣告，還有28%表示將減少雜志廣告。 Forrester 聲稱(chēng)各種渠道間營(yíng)銷(xiāo)投資的再分配將會(huì )發(fā)生，因為在未來(lái)廣告或者營(yíng)銷(xiāo)投資的總量將不會(huì )明顯增長(cháng)。
　　
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