美國報業(yè)的業(yè)務(wù)和工作流程模式分析
2009-08-12 13:20 來(lái)源：必勝原創(chuàng ) 責編：樂(lè )軒
- 摘要：
- 毫無(wú)疑問(wèn)，報紙的核心受眾主要是中老年人，報紙出版商也已經(jīng)接受了年輕人不再喜歡閱讀印刷報紙的這個(gè)事實(shí)。為了應對讀者群的萎縮，報紙必須采取各種手段來(lái)提高自己的競爭力，歸結下來(lái)主要有三種：一是增加在線(xiàn)讀者的數量，以彌補印刷讀者的減少；二是增強自己與當地媒體市場(chǎng)的相關(guān)性；三是最大限度地挖掘核心受眾的價(jià)值。一般來(lái)說(shuō)，出版商可以根據市場(chǎng)情況，將這些方法有機地結合在一起。
有研究表明，大多數報紙的核心受眾主要集中在30-49這個(gè)年齡段，而通過(guò)對Audience-Fax數據庫中的131種報紙進(jìn)行分析，我們又可以發(fā)現，大多數報紙讀者的年齡都在50到64歲之間。以下就是Audience-Fax數據庫中出版物的讀者年齡分布狀況。
表一：Audience-Fax數據庫中報紙讀者的平均年齡
|
年齡組 |
18-24 |
25-34 |
35-44 |
45-54 |
55+ |
|
百分比 |
8.07% |
10.98% |
16.05% |
21.01% |
43.89% |
結論與啟發(fā)
商業(yè)戰略
報紙出版商意識到他們要想保持企業(yè)的活力，就不能完全依賴(lài)于報紙。成功的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始把目光轉向了有別于傳統的新的商業(yè)模式。對報紙來(lái)說(shuō)，最恰當且最有可能獲得成功的模式也許就是實(shí)現產(chǎn)品的多樣化。
受眾
毫無(wú)疑問(wèn)，報紙的核心受眾主要是中老年人，報紙出版商也已經(jīng)接受了年輕人不再喜歡閱讀印刷報紙的這個(gè)事實(shí)。為了應對讀者群的萎縮，報紙必須采取各種手段來(lái)提高自己的競爭力，歸結下來(lái)主要有三種：一是增加在線(xiàn)讀者的數量，以彌補印刷讀者的減少；二是增強自己與當地媒體市場(chǎng)的相關(guān)性；三是最大限度地挖掘核心受眾的價(jià)值。一般來(lái)說(shuō)，出版商可以根據市場(chǎng)情況，將這些方法有機地結合在一起。
工作流程趨勢
1、 現在的報紙無(wú)論是在印前部門(mén)還是在生產(chǎn)過(guò)程中，使用的人員和工作流程幾乎與商業(yè)印刷沒(méi)有任何區別，但是人們忽略了一個(gè)至關(guān)重要的問(wèn)題，那就是標準。
2、 報紙上使用的大多數圖片都來(lái)自報社的攝影師，只有一小部分來(lái)自檔案室。
3、 中等規模的報紙種類(lèi)將更加豐富和它們在生產(chǎn)過(guò)程中使用的自動(dòng)化功能也將變得更多。
4、 PDF作為一種文件交換格式，已贏(yíng)得了越來(lái)越多人的認可。
5、 報紙尺寸與自動(dòng)化水平之間存在著(zhù)一定的關(guān)系：報紙越大，生產(chǎn)的自動(dòng)化水平就越高。
所有報紙出版機構（除了大型報紙）都表示自己的核心受眾在不斷萎縮。有報紙出版公司把核心受眾或普通受眾人數的減少歸咎于報紙受眾的萎縮。雖然在某些特定的市場(chǎng)里，核心觀(guān)眾的減少存在著(zhù)一些地區差異，但從長(cháng)遠的角度來(lái)看，報紙發(fā)行量的總體下降已經(jīng)成為了一個(gè)不可阻擋的趨勢。
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