【我要印】訊：提到乳品包裝，人們的腦海里首先出現的就是包裝形態(tài)或者包裝上面的文字、圖案。實(shí)際上，文字和圖案僅僅是包裝設計的一部分，設計包含了諸多復雜因素。包裝是企業(yè)形象和營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)環(huán)節，是策略的執行，是傳播的一種媒介，是經(jīng)濟效益，要善于利用、巧于利用包裝設計。為了有利于把乳品企業(yè)和設計師共同設計出優(yōu)秀乳品包裝的信念進(jìn)行到底，縱觀(guān)目前乳品包裝設計，存在諸多問(wèn)題，總結成為以下十個(gè)。

   　 一、乳品產(chǎn)品理念不清晰，或者不準確

    　想讓所有的人都購買(mǎi)這只產(chǎn)品，在產(chǎn)品定位上太泛，所以包裝設計不能有針對性地和消費者溝通，俘獲他們的內心。誰(shuí)都不會(huì )相信購買(mǎi)包治百病的藥。許多操作成功的產(chǎn)品定位往往狹窄，但卻能準確命中目標。

    　二、乳品產(chǎn)品肩負的營(yíng)銷(xiāo)使命角色沒(méi)有界定，產(chǎn)品的檔次和價(jià)值感不能和諧體現

  　  包裝是產(chǎn)品的外衣，猶如人的外衣一樣，對產(chǎn)品的第一印象就是從包裝設計呈現的。本來(lái)具有高品質(zhì)內涵的產(chǎn)品，包裝設計就像地攤貨；原本不具內容物價(jià)值的產(chǎn)品，包裝設計雍容華貴，讓消費者望而卻步或產(chǎn)生物值不符的感覺(jué)，不能二次購買(mǎi)甚至最終放棄持續購買(mǎi)──任何不和諧的匹配都是敗筆。

    　三、乳品產(chǎn)品的信息層安排不合理，主次不分明，包裝信息不準確

    　很多需要直觀(guān)看到的信息卻得消費者費力去找；貨架效果不好，不能瞬間抓住貨架前的顧客；視覺(jué)弱，淹沒(méi)在其他產(chǎn)品包裝中，甚至擺在貨架上看都看不到。

   　 四、一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品包裝，擺放在貨架上不像一家人。原因是包裝設計風(fēng)格各異。

   　 五、模仿

  　  從產(chǎn)品內容物到包裝設計，部分或者甚至完全模仿，只能給原型做傳播。

   　 六、品牌視覺(jué)識別設計上的差異

  　一個(gè)地區生產(chǎn)的產(chǎn)品包裝設計卻像一個(gè)品牌、一個(gè)家族生產(chǎn)的系列產(chǎn)品。無(wú)法突破固有的思維模式看待包裝的色彩、圖形、文字的運用。具有本地特色的傳統色彩、圖形可以作為品牌的基調設計元素，但是同一地區的乳品品牌更要制造品牌視覺(jué)識別設計上的差異，以相互區別。

    　七、沒(méi)有充分發(fā)揮包裝具備的功能

   　 例如包裝設計和廣告的結合，包裝設計和促銷(xiāo)的結合等，還有包裝本身造型的設計（工業(yè)造型設計的范疇）。

   　 八、絕大多數國內的包裝沒(méi)有標識包裝的開(kāi)啟、飲用、存儲方式，或者標識不全面。在信息圖標化方面，尚不能與國際接軌。

   　 九、在銷(xiāo)售力和審美這兩個(gè)魚(yú)與熊掌間定奪不能。其實(shí)審美根本不影響銷(xiāo)售；相反具有審美的產(chǎn)品包裝會(huì )促進(jìn)銷(xiāo)售。 

   　 十、評判一個(gè)好包裝沒(méi)有標準，僅憑企業(yè)相關(guān)決策人員的直覺(jué)

 　   客戶(hù)通過(guò)的就是好包裝。企業(yè)市場(chǎng)部人員需要加強審美專(zhuān)業(yè)訓練，否則不能激發(fā)和評判設計師的作品，并互動(dòng)的創(chuàng )作出好作品。否則包裝設計最終成為雙方妥協(xié)的產(chǎn)物，并不能達到最優(yōu)。懂營(yíng)銷(xiāo)不懂審美；或者懂審美不懂營(yíng)銷(xiāo)都要不得。


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