概念包裝與包裝設計的相互關(guān)系

       概念包裝以創(chuàng )新為本位，以試驗為基礎，以未來(lái)需要為導向的設計學(xué)科。因此我們無(wú)論是在理論上，還是在實(shí)踐中，都應把概念包裝設計作為一種設計形態(tài)來(lái)對待：在當前社會(huì )中，設計理論的研究已不僅是一門(mén)學(xué)科的深入剖析，而應是多種學(xué)科交叉的統觀(guān)。

       把概念包裝設計活動(dòng)作為一種設計體系來(lái)看待，也就不僅是簡(jiǎn)單的新奇的設計形式滿(mǎn)足和能刺激感官的設計花樣需求能代表的，概念其中的內涵是現代設計師們在進(jìn)行概念設計時(shí)必須掌握的。

        概念設計是社會(huì )發(fā)展、科技進(jìn)步、改善生活的需要，那么概念設計是否可以說(shuō)是包括設計的全部，滿(mǎn)足需要所必須遵循的設計規則呢概念設計的方方面面，所形成的設計觀(guān)念能否涵蓋設計的全部。一般說(shuō)來(lái)，概念設計有許多藝術(shù)形式、設計要素構成，是基于應用設計的之不同層次的設計觀(guān)念，使設計整體的一個(gè)組成部分，可分為三個(gè)方面。

        第一，概念包裝設計的功效方面，它是包裝設計的技術(shù)基礎，主要指包含了設計要素的物質(zhì)載體，它具有基礎功能性、易變性的特征的基礎上努力滿(mǎn)足新的需要。如各種包裝設計應具備的功能——承載商品、保護商品、儲運商品、銷(xiāo)售商品的能力，的場(chǎng)所以及消費者在使用包裝產(chǎn)品中的消費行為等，都是概念包裝所涉及的，這個(gè)層面可以形成獨立的設計研究體系；

        第二，概念包裝設計的視覺(jué)方面，這是概念包裝設計的形態(tài)表現，也是概念包裝設計基礎的視覺(jué)物化。它表現有較強的時(shí)代性和連續性：主要包括具有商品品牌、展示商品、形象裝飾、商品廣告內容的協(xié)調設計系統，以及各要素之間的關(guān)系，遵循社會(huì )市場(chǎng)規范、法規制度、消費群體，判斷市場(chǎng)消費需求，規范設計并矯正設計方向，處于廣泛的主要地位。在這里概念設計探求它們具有的發(fā)展過(guò)程、動(dòng)態(tài)和趨勢，在有限的空間了尋找新的突破。

        第三，概念包裝的領(lǐng)先探索方面。它是一種發(fā)展狀態(tài)，所以也可以認為是創(chuàng )作的意識流露。它處于前沿和領(lǐng)先地位，是依據設計系統各要素一切活動(dòng)的突破�？萍嫉陌l(fā)展，生產(chǎn)力的提高和思想意識的進(jìn)步，帶來(lái)的對包裝設計創(chuàng )新需求，主要就表現在將對生產(chǎn)和生活觀(guān)念、價(jià)值觀(guān)念、思維觀(guān)念、審美觀(guān)念、道德倫理觀(guān)念、民族心理觀(guān)念等方面上的新認識。它是設計結構中最為前沿的部分，也是設計的動(dòng)力，它潛在于人的內心深處，并渴望發(fā)展變化，最終會(huì )直接或間接地在應用層上得到表現。并由此得出概念包裝的發(fā)展和規律，吸收、改造社會(huì )發(fā)展的未來(lái)，帶領(lǐng)設計的發(fā)展趨勢。

        包裝設計結構的三個(gè)方面，彼此相關(guān)，形成一個(gè)包裝設計系統，構成了包裝設計的整體。包裝設計的物化層，是最穩定的因素，它支撐包裝的存在，就象建筑基礎與空間，如隨著(zhù)包裝材料、包裝技術(shù)的改革創(chuàng )新，先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，應用到包裝的基礎層面，影響著(zhù)設計的應用層面，同時(shí)，包裝設計的變化發(fā)展又總是首先在它的身上得到體現。應用層是最市場(chǎng)權威的因素，正扮演著(zhù)本質(zhì)的角色，在市場(chǎng)上，產(chǎn)品包裝更新?lián)Q代．層出不窮。它規定包裝設計的整體性質(zhì)，是設計關(guān)系的重要紐帶，更是包裝設計得以科學(xué)有效實(shí)施的保障。這一層面由一整套內在的準則系統所構成，從而成為包裝設計師從事設計活動(dòng)的準繩。不同的設計觀(guān)念會(huì )帶來(lái)不同的行為方式和社會(huì )結果，認識到新環(huán)境所強加于我們的新要求，并掌握符合這樣新要求的新思想、新觀(guān)念和新手段，這正是高年設計觀(guān)念的新高度。三者之間前兩者互相依存，密切結合，并融合反映在每一個(gè)具體的包裝設計活動(dòng)和設計作品中。而第三個(gè)層面不斷為前兩個(gè)層面提供著(zhù)精神概念和物質(zhì)概念，為他們探索著(zhù)發(fā)展空間，引領(lǐng)著(zhù)包裝設計的未來(lái)。

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