【編者按：在經(jīng)濟危機的威脅下，許多行業(yè)都在收縮戰線(xiàn)，捂好錢(qián)袋子，而中國出版產(chǎn)業(yè)的規模擴張正在進(jìn)行時(shí)�！蛾P(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導意見(jiàn)》中明確地將 “在三到五年內培育出六七家‘雙百億’的出版傳媒企業(yè)集團”列入其中。新聞出版總署署長(cháng)柳斌杰也表示，中國出版業(yè)的深化改革正處于攻堅階段，重構出版格局已成為中國出版業(yè)科學(xué)發(fā)展的必然選擇。而培育一批大型骨干出版傳媒企業(yè)，打造新型市場(chǎng)主體和戰略投資者已成為重構出版格局的五大任務(wù)之一�！�

       【我要印】在經(jīng)濟危機的威脅下，許多行業(yè)都在收縮戰線(xiàn)，捂好錢(qián)袋子，而中國出版產(chǎn)業(yè)的規模擴張正在進(jìn)行時(shí)�！蛾P(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導意見(jiàn)》中明確地將 “在三到五年內培育出六七家‘雙百億’的出版傳媒企業(yè)集團”列入其中。新聞出版總署署長(cháng)柳斌杰也表示，中國出版業(yè)的深化改革正處于攻堅階段，重構出版格局已成為中國出版業(yè)科學(xué)發(fā)展的必然選擇。而培育一批大型骨干出版傳媒企業(yè)，打造新型市場(chǎng)主體和戰略投資者已成為重構出版格局的五大任務(wù)之一。

      “雙百億”大嗎?六七家多嗎?

       有數據表明，2008年，我國年出書(shū)30萬(wàn)種，達68.6億冊，其整體數量和規模名列世界前茅。但是，開(kāi)卷數據顯示，在我國500多家出版社中，排名前十的出版社的市場(chǎng)占有率僅為25%，這與發(fā)達國家高產(chǎn)業(yè)集中度有很大的差距。勢單力薄、沒(méi)有規模、不夠集約，這是中國出版業(yè)目前存在的問(wèn)題。因此，提高產(chǎn)業(yè)集中度，打造幾家“雙百億”出版集團是中國出版實(shí)現做強做大的一個(gè)必然選擇，也是我國出版向產(chǎn)業(yè)化邁進(jìn)，提高競爭力的當務(wù)之急。

       中央和新聞出版總署這樣的意圖，許多出版集團的負責人都表示認同。長(cháng)江出版傳媒集團董事長(cháng)王建輝認為，從提高產(chǎn)業(yè)集中度和提升中國出版的國際競爭力方面來(lái)說(shuō)，“雙百億”的規劃是有其意義的，他認為，未來(lái)的五年，中國的出版格局會(huì )有很大的改變，而“雙百億”的目標對未來(lái)出版格局的改變會(huì )產(chǎn)生很大的影響。

       事實(shí)上，發(fā)達國家一家出版集團一年的銷(xiāo)售額動(dòng)輒上百億、數百億美元。2007年，加拿大湯姆森集團的銷(xiāo)售收入就達72億美元，幾乎是我國整個(gè)圖書(shū)出版行業(yè)的規模。

       因此，湖南出版投資控股集團總經(jīng)理張天明認為，中國的出版集團即使做到100億元人民幣的規模，換算成美金又有多少?事實(shí)的確如此，與國外強勢的出版集團相比，六七個(gè)“雙百億”集團并不多， “雙百億”規模也并不大。誠如鳳凰集團董事長(cháng)譚躍所言：“雙百億在國內算大，在國外算小。”因此，可以斷言，“雙百億”也僅是中國出版業(yè)做強做大的一個(gè)階段性目標而已。

       下幾個(gè)是誰(shuí)?

       對于“三到五年內培育出六七家‘雙百億’的出版傳媒企業(yè)集團”的工程，業(yè)界人士有興奮，有壓力，也有看法。但不管怎樣，大家都不愿在新一輪的競爭中落在人后，一些有實(shí)力的出版單位，特別是一些出版集團的老總們都會(huì )去盤(pán)點(diǎn)一下自己的家底，測算一下自己距“雙百億”距離的遠近，思忖一下自己是否有進(jìn)入這“六七家”的實(shí)力與后勁。

       從上表統計的數據看，繼鳳凰出版傳媒集團在2008年年末成為中國首家資產(chǎn)規模和銷(xiāo)售收入“雙百億”出版集團后，最有實(shí)力沖進(jìn)“雙百億”的是處于經(jīng)濟強省的浙江出版控股集團，而浙江出版集團也將“總資產(chǎn)‘雙百億’，綜合實(shí)力位居國內地方出版集團前五位的現代出版企業(yè)”納入其第一個(gè)五年規劃中。中原出版傳媒集團、湖南出版集團和山東出版集團憑借人口大省和教材優(yōu)勢作為第二梯隊緊隨其后，這三家集團也同樣將“雙百億”列入自己的目標規劃中。在上表的排名中，同樣處于經(jīng)濟強省的廣東出版集團的排名居中，如果能夠將全省的發(fā)行進(jìn)一步整合，其銷(xiāo)售收入和資產(chǎn)總額會(huì )在此基礎上有更大的提升。安徽出版集團因為不包含發(fā)行集團，沒(méi)有發(fā)行的支撐，這樣的數據也是可以理解的，況且安徽出版集團憑借每年以30%以上的速度增長(cháng)這樣的優(yōu)勢，同樣不可小覷。湖北長(cháng)江出版集團、江西出版集團、河北出版集團的數字也表現了不俗的實(shí)力。

       從數字分析，六七家“雙百億”從上表所列的名單中勝出的可能性較大。但是，長(cháng)江后浪推前浪，經(jīng)過(guò)兩三年的韜光養晦，誰(shuí)又敢擔保不會(huì )有新的“黑馬”勝出?

       另外，國字號中國出版集團公司進(jìn)入“雙百億”也是勢在必得。四川新華文軒與四川出版集團的整合已進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段，與省外出版機構的資源整合也即將塵埃落定。整合后的新華文軒，是否是“雙百億”的候選之一尚不能確定，但其對全國出版格局的影響是不容置疑的。

       不靠圖書(shū)靠什么?

       以鳳凰集團為例，近三年來(lái)，鳳凰集團的銷(xiāo)售規模每年以近10億元的速度遞增，應該說(shuō)，其增長(cháng)速度和增長(cháng)的絕對值都是不低的。但是，即使以這樣的增長(cháng)速度，要想在三五年內邁入“雙百億”的門(mén)檻，對于上表中的大多數集團來(lái)說(shuō)，都還有或遠或近的距離。

       產(chǎn)品實(shí)現快速發(fā)展很難。”，張天明如是說(shuō)。的確，在市場(chǎng)有限、中國出版的文化影響力也有限的環(huán)境之下，如果靠一本本書(shū)地積累，在短短幾年內六七家“雙百億”集團恐怕難以現身。而以投資主體的身份參與市場(chǎng)運作、進(jìn)行兼并重組或實(shí)現上市，成為了多家出版集團迅速做大規模的必然選擇。

       2009年，鳳凰集團的戰略定位是“努力成為全國性的文化產(chǎn)業(yè)重要戰略投資者”。除了前一段時(shí)間成功并購頗有影響力的民營(yíng)策劃公司——共和聯(lián)動(dòng)外，在對外的投資中也將有大的動(dòng)作。這種投資者的定位將使鳳凰集團實(shí)現更大規模的擴張。

       山東出版集團把實(shí)現“雙百億”的目標定在了2013年。集團董事長(cháng)王兆成表示，憑借多年的積累，山東出版集團已具備了打造出版航母的資金、經(jīng)驗和人才。2011年之前，爭取集團控股的股份公司上市;2013年，實(shí)現集團年銷(xiāo)售總收入和資產(chǎn)總額突破“雙百億”的目標。

       湖南出版人以敢于擔當而聞名，因此，在向“雙百億”沖進(jìn)的隊伍中，不可能少了湖南出版集團。集團董事長(cháng)龔曙光表示，在資本為王的時(shí)代，中國的出版業(yè)已經(jīng)沒(méi)有選擇。而湖南出版集團也將從過(guò)去過(guò)于單一的領(lǐng)域進(jìn)入到產(chǎn)品領(lǐng)域和資本領(lǐng)域雙軌并行、互為依托的發(fā)展道路上。其控股的中南出版傳媒股份公司作為未來(lái)的上市公司，上市融資工作也在緊鑼密鼓地運作之中。

       對于擁有出版社最多的中國出版集團公司來(lái)說(shuō)，上市融資也成了其實(shí)現快速擴張的手段。2009年，中國出版集團公司準備分別成立以商務(wù)印書(shū)館、榮寶齋和人民音樂(lè )出版社控股的三家股份公司，并進(jìn)入上市整合和培育期。



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