【編者按：好的包裝設計，不但要設計新穎、充滿(mǎn)個(gè)性，而且要承擔起品牌傳播的功能。如果在包裝的合適位置，增加品牌廣告語(yǔ)、核心解說(shuō)辭、長(cháng)期促銷(xiāo)活動(dòng)等促銷(xiāo)和品牌信息，就會(huì )起到“臨門(mén)一腳”的促銷(xiāo)效果，會(huì )直接拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量�！�

　　【我要印】好的包裝設計，不但要設計新穎、充滿(mǎn)個(gè)性，而且要承擔起品牌傳播的功能。如果在包裝的合適位置，增加品牌廣告語(yǔ)、核心解說(shuō)辭、長(cháng)期促銷(xiāo)活動(dòng)等促銷(xiāo)和品牌信息，就會(huì )起到“臨門(mén)一腳”的促銷(xiāo)效果，會(huì )直接拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量。

　　作為食品、酒水、日化等快速消費品，產(chǎn)品消費周期短，因此包裝就成為了一種成本低、效果好的品牌傳播媒體。好的包裝設計，不但要設計新穎、充滿(mǎn)個(gè)性，而且要承擔起品牌傳播的功能。如果在包裝的合適位置，增加品牌廣告語(yǔ)、核心解說(shuō)辭、長(cháng)期促銷(xiāo)活動(dòng)等促銷(xiāo)和品牌信息，就會(huì )起到“臨門(mén)一腳”的促銷(xiāo)效果，會(huì )直接拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量。因此，對于廣告量投放小的企業(yè)來(lái)說(shuō)，包裝是最好的品牌宣傳陣地之一。

　　拿白洋河來(lái)講，它與其它企業(yè)一樣，早期包裝設計主要采取跟隨策略，模仿各個(gè)優(yōu)秀品牌的包裝設計風(fēng)格，盡量做的跟名牌產(chǎn)品相似。應該說(shuō)，在產(chǎn)品推廣導入期和成長(cháng)期，該策略是正確的，企業(yè)也嘗到了甜頭。但隨著(zhù)企業(yè)的發(fā)展，優(yōu)勢逐漸轉變成劣勢。

　　包裝上品牌名稱(chēng)太小，消費者無(wú)法識別白洋河品牌，無(wú)法形成重復購買(mǎi)，消費者忠誠度不高。有促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)和無(wú)活動(dòng)時(shí)，銷(xiāo)量差距較大。此外，由于過(guò)分模仿，缺乏自己的設計風(fēng)格，風(fēng)格雜亂無(wú)章，造成了消費者對白洋河視覺(jué)形象混亂。

　　在合效策劃的建議下，白洋河所有包裝做了如下三大調整：

　　1、在包裝顯眼位置增加品牌核心廣告語(yǔ)“煙臺之巔，紅酒之源”，并在酒瓶頸部增加了印有白洋河解說(shuō)辭的小掛牌；

　　2、把原來(lái)包裝上最大的字體——很難識別的英文名稱(chēng)縮小，擴大漢字“白洋河”品牌比例，并放到最顯著(zhù)的位置；

　　3、 統一白洋河VI形象，以“河兩岸掛滿(mǎn)大串葡萄”的畫(huà)面作為該品牌的象征背景圖案，并使不同包裝設計系列化，強化了白洋河的品牌家族視覺(jué)印象。

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