【編者按：成功的產(chǎn)品往往都是神形兼備的產(chǎn)品。所謂神就是產(chǎn)品的品牌形象，是通過(guò)準確的市場(chǎng)定位，和有效的營(yíng)銷(xiāo)策略體現出來(lái)；而所謂形就是產(chǎn)品的功能性及美觀(guān)性，也就是消費者從商品使用中得到的價(jià)值�！�

　　【我要印】中國汽車(chē)行業(yè)的快速發(fā)展，給中國潤滑油產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng )造了條件，潤滑油市場(chǎng)呈現出勃勃生機。自20世紀90年代開(kāi)始到今天，中國潤滑油市場(chǎng)經(jīng)歷了由國際潤滑油品牌壟斷市場(chǎng)，發(fā)展到由中石油、中石化、統一等國內企業(yè)的國有品牌，和眾多的民營(yíng)地方性品牌不斷發(fā)展壯大，形成了三足鼎立的競爭局面。毫無(wú)疑問(wèn)，潤滑油市場(chǎng)的競爭將會(huì )愈演愈烈，潤滑油企業(yè)只有不斷整合其品牌優(yōu)勢，差異化其產(chǎn)品，才能在競爭中脫穎而出。

　　成功的產(chǎn)品往往都是神形兼備的產(chǎn)品。所謂神就是產(chǎn)品的品牌形象，是通過(guò)準確的市場(chǎng)定位，和有效的營(yíng)銷(xiāo)策略體現出來(lái)；而所謂形就是產(chǎn)品的功能性及美觀(guān)性，也就是消費者從商品使用中得到的價(jià)值。如何從神形兩方面差異化產(chǎn)品是現在國內外潤滑油企業(yè)獲得市場(chǎng)成功的關(guān)鍵。而包裝作為唯一能被消費者看到的、并代表產(chǎn)品品質(zhì)的載體，在競爭中愈顯優(yōu)勢，成為產(chǎn)品差異化的有效工具之一。

　　目前市場(chǎng)上的汽車(chē)用潤滑油的包裝主要為高密度聚乙烯（HDPE）塑桶裝，容積為4升。標貼的方式主要為不干膠貼，也有部分國內品牌采用模內貼標為其高端產(chǎn)品提高形象。包裝的外形設計基本采用上手柄、側手柄、或上側雙手柄的方型桶體。國際品牌的潤滑油以其成熟的產(chǎn)品及市場(chǎng)經(jīng)驗，目前在國內市場(chǎng)推出的主要為其多年運作成熟的高端產(chǎn)品。

　　這些產(chǎn)品的包裝設計都是擁有版權的經(jīng)典桶型。這種全球通用的設計使其產(chǎn)品的包裝真正為產(chǎn)品代言，使消費者無(wú)論走到哪里只要看到包裝就可認出產(chǎn)品。這也是幾大全球潤滑油品牌如此重視包裝的原因，以具有品牌個(gè)性的產(chǎn)品包裝作產(chǎn)品無(wú)形的推銷(xiāo)者。

　　包裝為潤滑油產(chǎn)品提高競爭力的貢獻主要有兩方面。首先，包裝可以提高產(chǎn)品的品牌形象。優(yōu)秀的包裝并不是簡(jiǎn)單的使用最先進(jìn)的包裝材料，而是讓包裝容器的造型、顏色、標簽設計和諧的組合，使之符合產(chǎn)品的內在品質(zhì)，體現產(chǎn)品的定位，并為使用者帶來(lái)更為便利清潔的使用方式。其次，包裝可以最大限度的使產(chǎn)品的外形差異化。潤滑油包裝的顏色選擇正反映了這一點(diǎn)。適當的顏色選擇不僅可以使產(chǎn)品在眾多競爭品牌中脫穎而出，更可以體現出產(chǎn)品的功能特性。

　　比如，潤滑油品質(zhì)（API）越高的產(chǎn)品往往選用沉穩高貴的顏色如藍、灰、金、銀色等，用于冬季的潤滑油產(chǎn)品和柴油機油往往選用黑色等比較有力度的顏色，而白色最常被用于清潔能力突出的產(chǎn)品。國際上也有使用同色系的不同深淺程度的顏色作為一系列產(chǎn)品的包裝，來(lái)體現產(chǎn)品品質(zhì)的穩定性，及區分產(chǎn)品的不同定位。

    今天的潤滑油市場(chǎng)，企業(yè)往往關(guān)注的是產(chǎn)品的品質(zhì)表現如何，市場(chǎng)推廣的力度如何；然而面臨迅速上升但競爭日趨熱化的市場(chǎng)，只有從消費者需求的角度出發(fā)，不斷從各方面差異自己的產(chǎn)品，提升整體品牌形象，才能全面獲得市場(chǎng)競爭力。

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