一、埃及印刷業(yè)現狀  

　　自1998年以來(lái)，世界印刷業(yè)的年均增長(cháng)速度約為2%，每年產(chǎn)值大體在6200億美元，約占全球總產(chǎn)值的1.1%。根據埃及工業(yè)現代化中心最新的行業(yè)報告，埃及印刷業(yè)的增長(cháng)速度遠低于世界增長(cháng)水平，僅為0.5%，2003年的總產(chǎn)值總共15億美元，從業(yè)人員人均產(chǎn)值約10000美元，出口量?jì)H占印刷業(yè)總產(chǎn)值的1%，尚沒(méi)有達到埃及市場(chǎng)應有的潛力。  

　　從市場(chǎng)劃分來(lái)看，埃及印刷業(yè)主要分為新聞媒體印刷、書(shū)籍印刷、商業(yè)印刷和包裝印刷四大塊。根據2003年的統計，包裝印刷產(chǎn)值最高，達到7.59億美元，商業(yè)印刷位居其次，產(chǎn)值2.48億美元，書(shū)籍和新聞媒體印刷產(chǎn)值分別為2.04億美元和1.93億美元，其他印刷產(chǎn)品產(chǎn)值8100萬(wàn)美元。  

　　從耗材情況來(lái)看，2003年埃及印刷業(yè)消耗紙原料91.5萬(wàn)噸，其中消耗打印紙33.3萬(wàn)噸，雙面紙20.5萬(wàn)噸，牛皮紙16.3萬(wàn)噸，新聞?dòng)眉?3.1萬(wàn)噸，包裝紙4.5萬(wàn)噸，其他類(lèi)型的紙張3.7萬(wàn)噸。油墨2003年消耗2600萬(wàn)噸，其中三分之二從國外進(jìn)口。其他的印刷耗材如柔性薄膜2003年在埃及市場(chǎng)逐漸普及，年消耗量13萬(wàn)噸。  

　　二、埃及印刷業(yè)存在的問(wèn)題  

　　從現實(shí)情況來(lái)看，埃及印刷業(yè)主要有四個(gè)突出的問(wèn)題：  

　　1、行業(yè)產(chǎn)值與經(jīng)濟規模不相稱(chēng)。從2003年的情況來(lái)看，埃及印刷業(yè)總產(chǎn)值為15美元，只占埃及國民生產(chǎn)總值的0.5%，而世界平均水平為1.2%。如果要達到世界平均水平，埃及印刷業(yè)的產(chǎn)值應該為35億美元。因此，就埃及的經(jīng)濟規模而言，其印刷業(yè)尚沒(méi)有達到應有的潛力。  

　　2、國際競爭力差，出口規模小。通過(guò)增加出口，參與國際競爭，企業(yè)不僅可以提高產(chǎn)品的質(zhì)量標準，改善服務(wù)水平，而且還可以賺取外匯，平衡進(jìn)口原材料的成本費。目前，國際上印刷產(chǎn)品平均出口水平為4%，而埃及印刷業(yè)的出口占總產(chǎn)值的1%，相對其它國家來(lái)說(shuō)偏低，不利于企業(yè)的良性發(fā)展。  

　　3、印刷品人均消費水平低，行業(yè)增長(cháng)速度慢。從中國、印度等國家的發(fā)展情況來(lái)看，埃及印刷業(yè)年增長(cháng)速度保持在5—7%屬于正常。但目前，埃及印刷業(yè)幾乎處于停滯不前的狀態(tài)，年增長(cháng)速度僅為0.5%。  

　　4、從業(yè)人員年均生產(chǎn)水平過(guò)低。目前，埃及印刷行業(yè)的年均個(gè)人產(chǎn)值約10000美元，而阿聯(lián)酋、黎巴嫩、土耳其等周邊國家的人均水平在40000-50000美元之間，這表明埃及亟待提高勞動(dòng)力的生產(chǎn)水平。因此，過(guò)低的人均產(chǎn)值直接影響到該行業(yè)對整個(gè)國民經(jīng)濟的貢獻率。  

　　三、埃及印刷業(yè)的癥結  

　　目前，埃及印刷業(yè)幾乎處于停滯不前的狀態(tài)，造成的原因主要有以下四點(diǎn)：  

　　1、政府有關(guān)政策的影響。埃及印刷業(yè)大部分原料（如紙張、模版、印墨等）和印刷機械嚴重依賴(lài)進(jìn)口，政府所實(shí)施的關(guān)稅和貨幣政策對該行業(yè)有著(zhù)直接影響。雖然近年來(lái)，政府降低了進(jìn)口關(guān)稅，但降低的程度對增強企業(yè)的國際競爭力仍然起不到關(guān)鍵作用。從稅收角度看，政府對廣告業(yè)征收36%的高額稅，迫使本地廣告企業(yè)不得不委托境外或自由區內的企業(yè)印刷，妨礙了企業(yè)的可持續發(fā)展。同時(shí)，政府實(shí)行嚴格的新聞審查制度，限制言論的自由發(fā)表，導致大部分書(shū)籍、雜志的內容觀(guān)點(diǎn)雷同，年銷(xiāo)售量呈下降趨勢，一定程度上遏制了印刷業(yè)的快速發(fā)展。此外，政府掌控大筆教育書(shū)籍的印刷資金，往往通過(guò)招投標確定印刷單位，但投標程序不透明，資金支付常常滯后一年多時(shí)間，給企業(yè)的退稅政策也根本無(wú)法落實(shí)，致使企業(yè)的周轉資金被長(cháng)時(shí)間占用，從客觀(guān)上影響了企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)。  

　　2、企業(yè)融資渠道單一。埃及很多企業(yè)管理人員思想觀(guān)念保守，不了解新的融資渠道，如公司兼并、上市等方式。目前企業(yè)進(jìn)行技術(shù)更新和擴大生產(chǎn)規模主要依賴(lài)銀行貸款，而埃及銀行貸款利率高達15%，極大地增加了企業(yè)的生產(chǎn)成本。  

　　3、企業(yè)印刷技術(shù)水平低，缺乏國際標準。從某種程度來(lái)說(shuō)，印刷業(yè)的發(fā)展取決于技術(shù)的先進(jìn)程度。埃及企業(yè)由于缺乏資金，無(wú)法引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和設備，對數字、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的重要性缺乏深刻認識，實(shí)際應用的企業(yè)很少。目前很少企業(yè)獲得了國際認可的標準，如ISO9000和ISO14001等，這樣也就缺少進(jìn)入國際市場(chǎng)參與競爭的前提條件，也就更談不上創(chuàng )造更大的經(jīng)濟效益。  

　　4、企業(yè)管理不善，技術(shù)培訓欠佳。大多數的印刷企業(yè)都由業(yè)主自主管理，缺乏專(zhuān)業(yè)管理的技術(shù)和技巧，沒(méi)有完善的企業(yè)規劃和方案。企業(yè)投資主要集中在對印刷機械的改進(jìn)，而不看重對人員和管理的培訓。在雇用職工時(shí)，企業(yè)往往不是根據企業(yè)本身的需求，既降低了人均生產(chǎn)率，又產(chǎn)生了大量的隱性失業(yè)，增加了企業(yè)負擔。  

　　四、埃及印刷業(yè)的發(fā)展前景  

　　從目前現狀來(lái)看，埃及印刷業(yè)仍有潛力可挖。首先，埃及是擁有7500多萬(wàn)人口的大市場(chǎng)，隨著(zhù)近年來(lái)經(jīng)濟的復蘇和穩定發(fā)展，市場(chǎng)對商業(yè)印刷、包裝印刷等方面的需求肯定會(huì )逐步增長(cháng)，這必將帶動(dòng)埃及印刷業(yè)的發(fā)展。其次，埃及政府實(shí)行積極的招商引資政策，吸引外國資金和先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和管理經(jīng)驗，這無(wú)疑都會(huì )對埃及印刷企業(yè)的管理經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生積極的影響，使企業(yè)盡快與國際接軌，按國際標準進(jìn)行生產(chǎn)和擴大再生產(chǎn)。再次，為擴大出口，埃及政府大力支持各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，降低關(guān)稅，實(shí)施積極的財政政策和穩健的貨幣政策，提高國內工業(yè)產(chǎn)業(yè)的科技含量和技術(shù)水平，搞國產(chǎn)品替代。這些措施對于提升埃及的印刷技術(shù)，擴大出口規模，提高經(jīng)濟效益有著(zhù)非常實(shí)際的意義，完全有可能達到目前世界印刷業(yè)的平均水平。也就是說(shuō)，在接下來(lái)的幾年中，埃及印刷業(yè)產(chǎn)值能達到35億美元，占國民生產(chǎn)總值的1.2%；年增長(cháng)速度可達到5%，人均產(chǎn)值可達到50000美元，出口規�？烧籍a(chǎn)值的10%。因此，埃及印刷業(yè)有著(zhù)廣闊的發(fā)展前景。  

　　五、我與埃合作的領(lǐng)域及建議  

　　結合我國印刷業(yè)的發(fā)展現狀以及埃及印刷市場(chǎng)的特點(diǎn)，雙方企業(yè)在印刷原料、設備供應及生產(chǎn)等方面都有廣闊的合作空間，主要體現在以下幾個(gè)方面：  

　　1、紙張  
　　埃及印刷紙張和紙板市場(chǎng)的總價(jià)值約6億美元，紙張和紙板來(lái)源主要依賴(lài)進(jìn)口，其中新聞紙、乳奶食品包裝紙全部進(jìn)口，主要來(lái)自加拿大、美國、瑞士、德國、意大利等發(fā)達國家。  

　　近年來(lái)我國印刷技術(shù)發(fā)展迅速，很多企業(yè)的技術(shù)裝備世界一流，產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)或超過(guò)了國際先進(jìn)水平，比如新聞紙、食品包裝紙等，但產(chǎn)品價(jià)格同發(fā)達國家相比有明顯的優(yōu)勢。目前，國內生產(chǎn)新聞紙的企業(yè)有9家上市公司，隨著(zhù)河北泛亞龍騰紙業(yè)33萬(wàn)噸新聞紙、山東華泰紙業(yè)40萬(wàn)噸高級彩印新聞紙等項目的投產(chǎn)，今年國內新聞紙市場(chǎng)將出現供大于求的局面，價(jià)格競爭將趨于白熱化。在這種環(huán)境下，埃及市場(chǎng)就可以分流一部分我國國內過(guò)剩的產(chǎn)量。只要企業(yè)市場(chǎng)開(kāi)拓措施得力，完全可以在埃及打開(kāi)市場(chǎng)。  

　　2、油墨  
　　埃及印刷市場(chǎng)2003年消耗油墨總值2600萬(wàn)美元，其中本地產(chǎn)油墨占36%，主要由PACHIN公司生產(chǎn)，其余64%的油墨都從國外進(jìn)口，主要國家包括德國、意大利、新加坡、瑞士、中國等。  

　　隨著(zhù)我國成為亞太地區增長(cháng)最為迅速的經(jīng)濟體，我國已經(jīng)成為繼美國、日本和德國之后的第四大油墨生產(chǎn)國，油墨產(chǎn)量約占世界產(chǎn)量的6%，質(zhì)量已經(jīng)達到國際水平。埃及每年都從我國進(jìn)口油墨，但總量只占埃及油墨進(jìn)口總量的0.9%。我企業(yè)可充分利用產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的優(yōu)勢，加大營(yíng)銷(xiāo)力度，積極擴大在這一領(lǐng)域的合作。  

　　3、造紙設備  
　　埃及木材資源匱乏，造紙原料主要從國外進(jìn)口，2003年進(jìn)口紙漿14.7萬(wàn)噸，價(jià)值9600萬(wàn)美元。主要進(jìn)口國家包括美國、加拿大和俄羅斯。隨著(zhù)埃及經(jīng)濟發(fā)展和生活水平的提高，人們的紙張消耗量也會(huì )逐漸提高，造紙行業(yè)面臨新的發(fā)展機遇，亟待技術(shù)革新和提高產(chǎn)能。  

　　我國的森林資源不是很豐富，因此我企業(yè)在進(jìn)口國外木漿的同時(shí)，也積極開(kāi)發(fā)我國豐富的非木纖維資源，發(fā)展自有的核心生產(chǎn)技術(shù)。目前，我國造紙企業(yè)的技術(shù)裝備、技術(shù)水平、產(chǎn)品水平、制造能力等都有了明顯的變化，其中部分適合我國國情的非木纖維制漿技術(shù)已具有國際先進(jìn)水平，國產(chǎn)中等規模漿紙成套生產(chǎn)線(xiàn)的市場(chǎng)占有率明顯提高，已初步顯示了與國際跨國公司競爭中的比較優(yōu)勢。比如在制漿系統設備中，利用草類(lèi)原料化學(xué)制漿或半化學(xué)制漿的10萬(wàn)t/a生產(chǎn)線(xiàn)上的國產(chǎn)橫管式連續蒸煮和堿回收設備，日產(chǎn)400t的廢箱紙板制漿生產(chǎn)線(xiàn)中的國產(chǎn)鼓式碎漿機、熱分散器、脫墨裝置等關(guān)鍵設備的市場(chǎng)占有率達80%以上。埃及和我國的情況有所相似，缺乏木材等主要的制漿原料，但非木材纖維的資源比較豐富，恰恰適合我國造紙生產(chǎn)設備的特點(diǎn)。因此，我企業(yè)可以抓住埃及造紙行業(yè)發(fā)展的機會(huì )，利用我自有技術(shù)來(lái)埃投資設廠(chǎng)，也可以利用我價(jià)格優(yōu)勢與埃方合作，擴大我技術(shù)設備出口等。  

　　4、包裝機械設備  
　　埃及的包裝設備市場(chǎng)主要集中在食品加工、醫藥和化工工業(yè)領(lǐng)域，其中用于食品加工業(yè)的包裝設備就占了所有包裝設備市場(chǎng)的60％。包裝設備的30％由本地提供，70％則由國外進(jìn)口，進(jìn)口國家主要有意大利、德國、瑞典等。  

　　近年來(lái)，我國積極引進(jìn)國外先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，包裝機械產(chǎn)品技術(shù)含量已經(jīng)達到了國際先進(jìn)水平，但售價(jià)比歐洲同類(lèi)設備便宜30％，在埃及乃至中東北非地區都有廣闊的市場(chǎng)。比如山東泉林生產(chǎn)的食品包裝設備采用瑞典技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)，其專(zhuān)用包裝紙也可大量生產(chǎn)供應。目前，埃及包裝機械市場(chǎng)主要由歐洲國家控制，我企業(yè)在進(jìn)入埃及市場(chǎng)時(shí)可以借鑒一些國外企業(yè)的做法。比如瑞典Tetrapak公司控制著(zhù)埃及的乳奶包裝領(lǐng)域，其經(jīng)營(yíng)戰略是將設備租借或無(wú)償送給埃及生產(chǎn)商，但要求生產(chǎn)商必須購買(mǎi)該公司的包裝材料。這樣搭配看上去公司好像損失一定的成本，但專(zhuān)用包裝材料卻是日用消耗品且具有不可替代性，一旦對方接受，銷(xiāo)售渠道穩定，公司就可利用紙張專(zhuān)有技術(shù)而大賺其利。我企業(yè)可充分利用價(jià)格優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，加大營(yíng)銷(xiāo)力度，做好售后服務(wù)，完全有能力占有埃及食品包裝業(yè)的一定市場(chǎng)。  
　　  
　　基于以上情況，我企業(yè)應充分認識埃及市場(chǎng)的獨特性，其良好的區位優(yōu)勢和穩定的經(jīng)濟增長(cháng)提供了很多商機。雖然目前我在埃及市場(chǎng)上的產(chǎn)品種類(lèi)繁多，但真正能在埃及叫響的品牌卻寥寥無(wú)幾。因此，我企業(yè)在開(kāi)拓埃及市場(chǎng)時(shí)應制訂長(cháng)遠發(fā)展戰略，樹(shù)立品牌觀(guān)念，充分利用我在一定領(lǐng)域技術(shù)和價(jià)格的雙重優(yōu)勢，加大營(yíng)銷(xiāo)力度，以多樣化的方式有的放矢地推進(jìn)與埃及的合作。