【編者按：在很多人看來(lái)，奧運會(huì )在中國的舉辦給了體育類(lèi)報刊新的發(fā)展平臺，但關(guān)注體育類(lèi)報紙的人在最近1個(gè)月里議論最多的莫過(guò)于《中國足球報》的暫時(shí)休刊】

       【中華印刷包裝網(wǎng)】這一在鼎盛時(shí)期曾擁有近40萬(wàn)讀者的體育報紙，在創(chuàng )刊15年后的今天，卻不得不面對殘酷的市場(chǎng)而選擇了“暫時(shí)”退出。繼《21世紀體育》、《球報》、《南方體育》之后，又一個(gè)曾經(jīng)較具影響力的體育報紙宣布了與這個(gè)舞臺的告別。而更早些時(shí)候，《體育快報》、《足球11人》、《北京足球報》、《體育生活報》、《體育參考》、《體育時(shí)報》等體育類(lèi)報紙也倒在了這一陣地上。自身經(jīng)營(yíng)問(wèn)題、中國足球水平持續下滑、綜合媒體和新媒體的沖擊……這些都成為體育類(lèi)報紙難以為繼的原因。難道中國體育類(lèi)媒體的陣營(yíng)中真的難以再有平面媒體的立足之地了嗎？2008年奧運會(huì )之后，中國體育類(lèi)報紙又將如何繼續走下去？

        中國體育報紙中僅有的一抹綠色難覓了

      《中國足球報》曾經(jīng)被稱(chēng)為中國體育類(lèi)報紙中“萬(wàn)花紅中的一點(diǎn)綠”——因為其他體育類(lèi)報紙均為傳統的套紅報頭，唯有《中國足球報》始終以綠色示人。而如今，這一抹中國體育報紙中僅有的綠色，也在3月10日之后再難尋覓。

       “站在15年的交叉路口，向前望，是不可預知的未來(lái)；向后看，是清晰可見(jiàn)的回憶。在又一個(gè)春天來(lái)臨之時(shí)，我們決定跟你一起，重溫那些過(guò)去的、永不再來(lái)的歲月。”讀著(zhù)休刊號上的這些文字，讓人不禁有些感慨。這張一度被稱(chēng)為中國足球報道風(fēng)向標的媒體緣何倒下？不可否認，正如《中國足球報》在休刊啟事中提到的那樣，市場(chǎng)是一個(gè)很重要的生存因素。

        幾經(jīng)周折，記者聯(lián)系到了中國體育報業(yè)總社旗下的《中國足球報》，其總編輯楊迎明告訴記者：“報紙正在尋找新的投資方，并希望在嶄新并且規模更大的平臺上繼續進(jìn)行足球報道，其他情況不便多說(shuō)。”

        記者又與同屬中國體育報業(yè)總社的另一家報社負責人取得聯(lián)系，雖然對方不愿對此事多作評價(jià)，但私下卻表示，《中國足球報》雖然在足球方面的采訪(fǎng)上擁有一些資源和優(yōu)勢，但這還遠遠不是維持一家報社生存發(fā)展的全部。他坦言，《中國足球報》在經(jīng)營(yíng)、人才以及辦報理念上都還存在著(zhù)一些問(wèn)題。

        當記者談及《中國足球報》在近些年出現的發(fā)行量萎縮現狀時(shí)，楊迎明不愿透露具體數字。但據記者了解，其發(fā)行量?jì)H維持在萬(wàn)余份左右。在談到對《中國足球報》的整體印象時(shí)，一些體育類(lèi)報刊的負責人也有所共識，認為《中國足球報》雖然逐漸擺脫了中國足協(xié)的官方背景，但卻始終沒(méi)能擺脫傳統的機關(guān)報風(fēng)格，專(zhuān)注領(lǐng)域的單一更是導致其在球市低迷的情況下難以維系。

        誰(shuí)是逼走體育類(lèi)報紙的“元兇”

        認識問(wèn)題的根源才能有效地解決問(wèn)題。從《南方體育》到《球報》再到現在的《中國足球報》，他們緣何相繼退出這一舞臺？

        仔細觀(guān)察不難發(fā)現，這幾家報紙雖然退出市場(chǎng)的原因各有不同：有的是集團內部結構調整，有的是無(wú)法適應市場(chǎng)要求自行了斷，但他們的一個(gè)共同特點(diǎn)就是報道內容大多以足球為主打。在中國足球聯(lián)賽的鼎盛時(shí)期，足球類(lèi)報紙業(yè)績(jì)會(huì )隨之水漲船高。但只專(zhuān)注于單一領(lǐng)域的媒體也往往會(huì )因為這一領(lǐng)域的波動(dòng)嚴重影響自身的發(fā)展。

        隨著(zhù)人們對中國足球關(guān)注度的逐漸降低，依附其之上生存的體育類(lèi)報紙的處境也每況愈下。同時(shí)，新浪體育等互聯(lián)網(wǎng)體育品牌的出現也讓此前很多習慣于購買(mǎi)體育類(lèi)報紙的讀者無(wú)需再去買(mǎi)報。翻看一些體育類(lèi)報紙，其中的大部分內容都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得。此外，由于體育類(lèi)報紙近年來(lái)的不景氣，一些優(yōu)秀人才也開(kāi)始向新媒體和傳統都市類(lèi)媒體分流，重重困境預示著(zhù)體育類(lèi)報紙的轉型已成為緊迫的現實(shí)問(wèn)題。

        記者幾年前也曾執著(zhù)地堅持購買(mǎi)體育類(lèi)報紙，但現在也放棄了這種堅持。目前的體育類(lèi)報紙經(jīng)常會(huì )出現一種情況，就是對一場(chǎng)比賽用了幾個(gè)版面進(jìn)行報道，但讀者有時(shí)卻無(wú)法從這幾個(gè)版面中看到比賽的過(guò)程和結果。而黑幕、丑聞、斗毆、緋聞等內容，卻漸漸成為其主要的報道對象。

        談到出現這種反�，F象的原因，在體育報刊社摸爬滾打多年的趙彤杰告訴記者，很多體育類(lèi)報紙報道內容上都存在一種誤區，即認為賽場(chǎng)內的新聞第一時(shí)間會(huì )通過(guò)電視、互聯(lián)網(wǎng)等傳遞給了受眾。報紙要想獲得理想的生存空間，就必須把報道的重點(diǎn)從場(chǎng)內轉到場(chǎng)外，挖掘所謂的獨家新聞，但他們的一些落腳點(diǎn)似乎選錯了地方。

       “其實(shí)，讀者關(guān)注體育類(lèi)報刊，更多的還是希望從這些報刊上了解圍繞比賽本身所發(fā)生的事情，場(chǎng)外新聞或許也能吸引讀者，但這不能成為體育報刊的主攻方向。體育報刊要抓住受眾，千萬(wàn)不能誤入歧途。”《人民日報》資深體育記者汪大昭說(shuō)道。

         轉變觀(guān)念迫在眉睫

         觀(guān)察目前市場(chǎng)上主流的體育類(lèi)報刊，他們的改變已在悄然進(jìn)行。長(cháng)期閱讀《體壇周報》的讀者會(huì )發(fā)現，《體壇周報》的版面近期已經(jīng)出現了相應調整，原來(lái)全部是國內足球的A疊，已經(jīng)變成國內足球加國際足球，而B(niǎo)疊去掉國際足球內容后，大大增加了籃球的報道力度。尤其是在每周一，過(guò)去一直是足球報道占據天下，現在卻變成了籃球。與之相似的是，上海的《東方體育日報》甚至在每周二專(zhuān)門(mén)拿出所有版面報道籃球內容……

        交流中，體壇周報社社長(cháng)瞿優(yōu)遠并不掩飾地承認眼前正面臨著(zhù)來(lái)自新媒體以及中國足球不景氣帶來(lái)的困境。但他同時(shí)認為，受眾的細分可以適當扭轉這一困境并降低依附于單一體育領(lǐng)域所帶來(lái)的風(fēng)險。他告訴記者，不同的報刊，針對不同的分眾——這是《體壇周報》將讀者群細化理念的顯現。目前《體壇周報》及其相關(guān)雜志正逐漸按照細分形成自己的品牌，這其中體現了“體壇”窄眾化辦媒體的思維。

        趙彤杰也告訴記者，體育報刊應盡早對內容作出適當調整，盡量避免單一的賽事項目報道，可以嘗試向籃球、賽車(chē)、乒乓球等項目靠攏。“現在很多體育報刊都加大了籃球方面的報道，如何在保證足球和籃球這兩大運動(dòng)項目版面的同時(shí)，兼顧滿(mǎn)足部分讀者對其余運動(dòng)項目的需求，合理地安排版面，可能會(huì )為面臨困境的體育報刊帶來(lái)發(fā)展的新途徑。”

        另外，職業(yè)體育會(huì )越來(lái)越明顯，瞿優(yōu)遠分析認為，奧運會(huì )后體育類(lèi)媒體的報道會(huì )由之前賽事、競技、明星的報道，轉為職業(yè)體育的報道。因此，《體壇周報》在增加職業(yè)體育報道的同時(shí)也會(huì )嘗試增加一些新的功能。比如，有可能參與到一些賽事創(chuàng )辦中去等等。而《東方體育日報》創(chuàng )建東方體育大聯(lián)盟，也正是希望借此能夠打開(kāi)現代體育服務(wù)業(yè)的市場(chǎng)，而這些轉型中的嘗試無(wú)疑是十分必要的。

        人才決定內容  形式同樣重要

        一張報紙的生存與發(fā)展離不開(kāi)優(yōu)秀的內容，體育類(lèi)報紙也是如此。提到內容優(yōu)勢，優(yōu)秀的采編隊伍是其有力的保障。此前，李響的百萬(wàn)年薪從某一角度也表明，一些有實(shí)力的體育類(lèi)報紙已開(kāi)始采用商業(yè)化手段吸納人才。“這10多年來(lái)，我從不提少花錢(qián)多辦事。”這就是瞿優(yōu)遠的觀(guān)點(diǎn)，他不相信在媒體競爭如此激烈的今天，靠“小米加步槍”能有什么大作為，對于吸納人才與留住人才更是如此。

        當然，錢(qián)也不是萬(wàn)能的。記者們在“豐衣足食”之后，更看重《體壇周報》能提供給他們的機會(huì )�，F在，國際賽事越來(lái)越多，而《體壇周報》的記者都能到達現場(chǎng)。“這對于體育記者來(lái)說(shuō)，就是最好的誘惑。”許多《體壇周報》的記者如是描述。“為了留住人才，報社把個(gè)人需求與報紙需求結合在一起，很多時(shí)候，因為有這個(gè)人，才有這個(gè)欄目。”瞿優(yōu)遠說(shuō)道。

        在交流關(guān)于內容的重要性問(wèn)題時(shí)，汪大昭告訴記者一個(gè)有趣的現象。他說(shuō)，此前曾有一家市場(chǎng)調查機構在北京、上海等幾個(gè)城市做過(guò)一次體育類(lèi)報刊的市場(chǎng)調查，其中一些數據是有別于媒體人思考角度的。

        在汪大昭的指點(diǎn)下，記者找到了這份調查數據，瀏覽后也得出了相同的答案。試舉一例，如果有人問(wèn)你一份體育報刊在市場(chǎng)上是否受歡迎，起決定性作用的因素到底是什么？相信大多媒體人會(huì )認為是內容，畢竟傳統的思維模式認為質(zhì)量決定報紙的發(fā)行量。但來(lái)自這份市場(chǎng)調查的數據卻表明，讀者對報刊形式的關(guān)注絲毫不亞于對報刊內容的重視。

        調查中有這樣一項內容，在“版面新潮、全彩色印刷”和“只要內容好，黑白也無(wú)妨”兩者中只選擇一個(gè)。結果有50．7％的讀者選擇了前者，這說(shuō)明讀者對形式的重視程度一點(diǎn)也不低于對內容的重視程度。

        汪大昭認為，體育報刊的讀者對形式如此看重其實(shí)也在情理之中。因為購買(mǎi)體育報刊的大多是年輕人，追求時(shí)尚是他們的一個(gè)特征。對于這類(lèi)讀者，除了必須在內容上滿(mǎn)足他們的要求之外，在外包裝、版式以及紙張選擇上也要適應他們的追求，滿(mǎn)足他們對內容和形式兩個(gè)方面的要求。只有精彩的內容而沒(méi)有良好的形式，目前看來(lái)也是難以在市場(chǎng)上形成競爭力的。“‘酒香不怕巷子深’的年代早已不在啦！”汪大昭感慨道。 

        關(guān)注體育文化及產(chǎn)業(yè)是下一步發(fā)展方向

        采訪(fǎng)中記者發(fā)現，關(guān)注體育文化及產(chǎn)業(yè)成為一些體育類(lèi)報刊負責人對今后發(fā)展的共識。“應積極倡導體育生活方式，畢竟隨著(zhù)社會(huì )的進(jìn)步，體育已逐漸融入讀者的日常生活中。體育報刊應將體育大國、強國的意義蘊涵其中。提高全民體育素質(zhì)，媒體責無(wú)旁貸，在宣傳報道上應該加大力度。同時(shí)，體育財經(jīng)也是新的課題，圍繞這一課題可以進(jìn)行更多的嘗試。”《中國體育報》副總編輯張樂(lè )年說(shuō)道。

        在談到《中國體育報》的一些實(shí)踐時(shí)，張樂(lè )年告訴記者，在內容方面，目前該報更加重視體育產(chǎn)業(yè)的報道，并且要將其進(jìn)一步做大。以體育彩票為例，該報每天都會(huì )拿出一個(gè)版進(jìn)行相關(guān)報道。“中國體育產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，國內的一些聯(lián)賽還不能像NBA那樣有很高的產(chǎn)值，但是發(fā)展潛力巨大，完全通過(guò)競賽行為報道天下的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。”

        談到對今后發(fā)展的設想，瞿優(yōu)遠告訴記者，“體壇”對于集團的設想，不再是單一的體育，而會(huì )擴展為體育、生活、健康3個(gè)方面。民眾體育的蓬勃興起是目前的一個(gè)變化，瞿優(yōu)遠說(shuō)，人們會(huì )把體育當成提高生活質(zhì)量的一部分。因此，體育類(lèi)報刊要在這一過(guò)程中提供服務(wù)。其實(shí)《體壇周報》現在已經(jīng)開(kāi)始了這方面的嘗試。比如《體壇周報》盯準戶(hù)外運動(dòng)愛(ài)好者越來(lái)越多的趨勢，正由其旗下的《戶(hù)外》雜志與相關(guān)部門(mén)聯(lián)系籌劃建立戶(hù)外基地等等。這些新的發(fā)展動(dòng)向無(wú)疑為體育類(lèi)報刊的成長(cháng)創(chuàng )造了更多的空間。

        在文章即將收筆之際，記者再次注意到，《中國足球報》的最后一期報紙上寫(xiě)著(zhù)暫時(shí)休刊而非�？�。相信時(shí)機成熟之際，《中國足球報》會(huì )以另外一種形態(tài)出現在讀者的面前，也希望那時(shí)市場(chǎng)上的體育類(lèi)報刊能夠再次讓讀者眼前一亮。

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