近兩年，隨著(zhù)我國經(jīng)濟的持續高位增長(cháng)，人民生活水平迅速提高，生活用紙特別是高檔生活用紙的市場(chǎng)容量大幅提升，消費量的年增長(cháng)率達到10%左右。中國生活用紙行業(yè)正處于從現有工業(yè)過(guò)渡到大工業(yè)的階段，規�；�、集約化生產(chǎn)的趨勢明顯。一批規模小、設備落后、衛生條件差、污染嚴重企業(yè)的逐步淘汰，也為增加現代化先進(jìn)生產(chǎn)能力提供了投資機會(huì )。

　　目前，恒安集團、金光集團、中順紙業(yè)等都在上新的項目擴大產(chǎn)能，規劃目標均為年產(chǎn)30萬(wàn)噸；還有一些原本不生產(chǎn)生活用紙的企業(yè)如恒利集團、潛力集團、鳳凰紙業(yè)等開(kāi)始進(jìn)入該領(lǐng)域。正在建設和計劃建設的生活用紙項目集中，機器設備的現代化水平大大提高，大企業(yè)間為保持和擴大市場(chǎng)份額的競爭將日趨激烈，挑戰和機遇并存。

　　在這個(gè)背景下，雖然生活用紙行業(yè)與其他行業(yè)一樣受到國際石油價(jià)格持續高位運行的影響，但沒(méi)有像陶瓷、玩具等行業(yè)那樣以提高終端產(chǎn)品價(jià)格的方式來(lái)消化成本壓力，而是通過(guò)企業(yè)的集約化經(jīng)營(yíng)和節能挖潛來(lái)降低成本，即使減少利潤也要保住市場(chǎng)份額。恒安國際集團有限公司在香港發(fā)布的2005年中期業(yè)績(jì)公告表明：由于石化產(chǎn)品等原材料價(jià)格上漲，導致2005年上半年整體毛利水平由2004年同期的42.6%下降至40.9%，其中生活用紙(含濕巾)的毛利率由2004年同期的42.4%降至38.8%。

　　維達國際控股有限公司董事長(cháng)李朝旺也表示維達的生活用紙產(chǎn)品生產(chǎn)成本也增加了5%。生活用紙屬快速消費品，在買(mǎi)方市場(chǎng)的形勢下，消費者往往不會(huì )因為制造商生產(chǎn)成本的提高而愿意多付費，漲價(jià)可能直接導致市場(chǎng)份額下降。從市場(chǎng)上可以看到，幾乎沒(méi)有哪個(gè)生活用紙品牌產(chǎn)品漲價(jià)，顯然各大制造商都扛住了成本壓力。生活用紙業(yè)的蛋糕還很大，還沒(méi)到你死我活的地步。畢竟對生活用紙制造商而言，市場(chǎng)更重要。