【編者按：多位法學(xué)界和衛生系統的專(zhuān)家教授、從事公益法律援助和保護消費者權益的律師、控煙組織的代表4月14日公開(kāi)呼吁：撤銷(xiāo)“中南海”卷煙商標】

      【中華印刷包裝網(wǎng)】    （記者：任偉）

      “中南海”由來(lái)

        20世紀70年代，在中南海東側的132車(chē)間是專(zhuān)門(mén)為毛澤東主席等中央首長(cháng)生產(chǎn)特供煙的工廠(chǎng)，也就是早期的北京卷煙廠(chǎng)。80年代初，北京卷煙廠(chǎng)將當時(shí)為毛主席提供的卷煙起名為“中南海”。商標在圖案設計上也保持了中國的傳統藝術(shù)風(fēng)格，特別是以毛澤東親筆書(shū)寫(xiě)的“中南海”三字作為商標更加體現了中國古老文化的精髓。在十三大、十四大、亞運會(huì )、國慶四十五周年慶典以及招待外賓等場(chǎng)合，特制紅中南海也都是專(zhuān)用煙。

                                      

      “中南海”歷史

        中南海位于北京故宮西側，與北海相連統稱(chēng)三海。辛亥革命后在此設立過(guò)總統府和大元帥府。中國共產(chǎn)黨和國務(wù)院所在地，其中的南香書(shū)屋曾經(jīng)也是毛主席故居。中南海風(fēng)景秀麗，湖水、樓臺錯落有致，其占地1500畝，其中水面積約占700畝。

        商標誤導消費

      “中南海”是國家機關(guān)的莊嚴駐地，是全國人民心目中的神圣場(chǎng)所，用“中南海”字樣作為香煙的商標，不僅有損國家機關(guān)的尊嚴，而且還會(huì )誤導消費者，會(huì )讓人們對該品牌的卷煙產(chǎn)生“受中央國家機關(guān)認可”、“權威”、“高品質(zhì)”等錯誤印象。

        新的“中南海”還用了“清新風(fēng)尚”、“科技新生活”、“柔和”、“超淡味”等廣告用語(yǔ)，這種營(yíng)銷(xiāo)行為大大誤導了消費者。新探中心副主任吳宜群教授也從臨床流行病學(xué)、毒理學(xué)角度，闡述了香煙的低焦油并不等于低危害的事實(shí)。

       “您每消費一盒中南海香煙，就向希望工程獻了一份愛(ài)心”的公益廣告語(yǔ)，更是掛著(zhù)“公益”的招牌，實(shí)則就是為了要賣(mài)更多的香煙，這種利用公眾同情心、來(lái)達到促銷(xiāo)目的的行為，嚴重誤導了消費。目前，我國還沒(méi)有任何明確的規定來(lái)限制煙草公司以企業(yè)名義來(lái)進(jìn)行“慈善”、“公益”、“社會(huì )責任”等活動(dòng)。

       “中南海”商標遭申請撤銷(xiāo)

        在近日北京舉行的《煙草企業(yè)不應利用煙包信息誤導消費者》研討會(huì )上，多位法學(xué)界和衛生系統專(zhuān)家教授，以及從事公益法律援助和保護消費者權益的律師、控煙組織的代表呼吁：撤銷(xiāo)“中南海”卷煙商標。

       “中南海”商標違反規定

      《中華人民共和國商標法》第10條明確規定，這類(lèi)名稱(chēng)“不得作為商標使用”，更不能對這類(lèi)商標予以注冊。又根據該法的第41條的規定，對于違反第10條并且已經(jīng)注冊的商標，商標局應該撤銷(xiāo)該注冊商標，其他單位或者個(gè)人也可以請求商標評審委員會(huì )裁定撤銷(xiāo)該注冊商標。

        首都經(jīng)貿大學(xué)法學(xué)院沈敏容指出，“中南海”煙盒包裝違反《公約》和我國法律的事實(shí)�！豆�約》的基本精神就是要尊重消費者的健康知情權，“明確、醒目和清晰”地告訴消費者煙草的危害。

        商家與消費者

        消費者在消費時(shí)，不應被廣告語(yǔ)所蠱惑，輕易跳入商家所設的營(yíng)銷(xiāo)陷阱。對于產(chǎn)品的功效、品質(zhì)、特性等應做出理性的判斷。明顯夸大產(chǎn)品的廣告語(yǔ)或是包裝設計，消費者要謹慎購買(mǎi)，把希望完全寄托于廣告宣傳的效果，往往會(huì )大失所望，跟風(fēng)似的盲目消費，結果往往是失望、是后悔。盡可能多的去了解相關(guān)知識，在知己知彼的情況下選擇使用，會(huì )避免很多因對產(chǎn)品過(guò)高期望，卻沒(méi)能達到效果所帶來(lái)的失落感。擦亮眼睛、客觀(guān)評價(jià)、心態(tài)平和、在現實(shí)的情況下有所追求，養成良好的消費習慣。

        一些生產(chǎn)廠(chǎng)家，也要嚴格規范自己的營(yíng)銷(xiāo)手段，在不損害消費者的權益和身心健康的前提下實(shí)施宣傳。廣告語(yǔ)也要符合國家頒布的相關(guān)法律規定，一些夸大、有誘惑性、虛假的廣告和商標也應嚴格杜絕。廣告語(yǔ)、商標，是產(chǎn)品特性的用語(yǔ)言文字表述的優(yōu)化，是被消費者接受產(chǎn)品的重要途徑，好的廣告語(yǔ)、商標讓消費者在最短的時(shí)間內了解產(chǎn)品并接受、購買(mǎi)產(chǎn)品，但如果只是受利益趨勢，誤導消費者的話(huà)，遲早會(huì )被市場(chǎng)淘汰。商家更應當在利益和誠信之間找到平衡點(diǎn)。

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