【編者按：資本市場(chǎng)終于等來(lái)期盼已久的政策利好。新聞出版總署《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導意見(jiàn)》（下稱(chēng)《指導意見(jiàn)》）一出臺，立即受到市場(chǎng)熱捧。受消息面利好提振，傳媒板塊上周整體走強，周漲幅為3.514%】

       【中華印刷包裝網(wǎng)】截至4月10日（上周五）收盤(pán)，時(shí)代出版、東方明珠、粵傳媒分別以5.61%、5.02%、4.20%領(lǐng)漲傳媒板塊

        政策利好拂面 新聞出版業(yè)“快跑”

        新聞出版總署在近日發(fā)布的《指導意見(jiàn)》中明確了新聞出版體制進(jìn)一步改革的主要任務(wù)。在進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的進(jìn)程中，將推進(jìn)重組，加快培育出版傳媒骨干企業(yè)和戰略投資者；鼓勵和支持非公有資本以多種形式進(jìn)入政策許可的領(lǐng)域；積極支持條件成熟的出版傳媒企業(yè)，特別是跨地區的出版傳媒企業(yè)上市融資。

        消息即出，當日傳媒板塊全線(xiàn)收紅。其中，粵傳媒和出版傳媒最為強勢，分別以8.78%、7.4%漲幅成為市場(chǎng)亮點(diǎn)。

        國泰君安分析師譚曉雨認為，《指導意見(jiàn)》對整個(gè)出版行業(yè)的影響都是非常積極和正面的，因為《指導意見(jiàn)》進(jìn)一步明確了新聞出版體制改革路線(xiàn)圖和時(shí)間表。“對已經(jīng)上市的出版企業(yè)，其很有可能成為優(yōu)質(zhì)出版資源整合和注入的平臺而得到政府部門(mén)的大力支持，從而獲得超常規的發(fā)展；而積極改制為企業(yè)的優(yōu)質(zhì)出版集團相信都將陸續進(jìn)入資本市場(chǎng)上市，這對于做大做強新聞出版行業(yè)是非常有利的；對于投資者來(lái)說(shuō)，也獲得了更多的投資選擇和投資機會(huì )。”

        聯(lián)合證券分析師程亮指出，產(chǎn)業(yè)轉型推動(dòng)壟斷企業(yè)向民營(yíng)資本開(kāi)放是文化體制改革的背景，而推動(dòng)新聞出版企業(yè)的市場(chǎng)化、集團化、資本化是文化體制改革的方向之一。“資本化將推動(dòng)新聞出版企業(yè)上市，而集團化將打造3家‘雙百億’的出版集團。”

        上市公司層面，程亮預測，時(shí)代出版的整合預期不如出版傳媒。“出版傳媒更名為北方聯(lián)合，我們判斷其將由東三省民營(yíng)出版企業(yè)入手，逐漸并購出版、發(fā)行資源。而時(shí)代出版周邊區域出版集團規模龐大，區域整合踐行艱難；安徽發(fā)行集團規模不亞于出版集團，正謀求獨立上市；集團內其余資產(chǎn)贏(yíng)利能力差。我們判斷其未來(lái)的整合方向主要為安徽省內的民營(yíng)企業(yè)。”

        基本面熱詞聚焦

        重組：多渠道方式獲準

      《指導意見(jiàn)》中指出，新聞出版企業(yè)聯(lián)合重組的方式可以有4種：一是擁有多家新聞出版單位的地方、中央部門(mén)和單位整合出版資源，組建出版傳媒集團公司；二是業(yè)務(wù)相近、資源相通的新聞出版單位，按照優(yōu)勢互補、自愿結合的原則，跨地區、跨部門(mén)組建出版傳媒集團公司；三是中央部門(mén)和單位的新聞出版單位在財經(jīng)、教育、科技、文化、衛生等領(lǐng)域牽頭組建專(zhuān)業(yè)性出版傳媒集團公司；四是中央和地方國有出版企業(yè)對中央各部門(mén)各單位所屬出版單位進(jìn)行聯(lián)合重組。

        多渠道重組獲批無(wú)疑將加速一批有實(shí)力的出版傳媒集團擴張，加快其上市融資的步伐。

        廣告：有望回暖

        據CTR市場(chǎng)研究的廣告監測數據，2009年1月~2月廣告投放同比增長(cháng)在5%以?xún)�，低�?008年15%的增長(cháng)幅度。但一季度房地產(chǎn)銷(xiāo)量和汽車(chē)銷(xiāo)量同比增長(cháng)好于預期。由于廣告的滯后性，如果房地產(chǎn)和汽車(chē)這兩大廣告投放大戶(hù)銷(xiāo)量繼續增長(cháng)，則有望帶動(dòng)廣告回暖。

        名單公布：為其所得稅減負

        中宣部文化試點(diǎn)名單即將公布，這可能是下一步出版傳媒行業(yè)發(fā)展的行業(yè)催化劑。

        此前，國務(wù)院出臺的關(guān)于文化體制改革中經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉制為企業(yè)和支持文化企業(yè)發(fā)展的兩個(gè)規定，即《文化體制改革中經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉制為企業(yè)的規定》和《文化體制改革中支持文化企業(yè)發(fā)展的規定》，對文化體制改革中涉及的諸多難點(diǎn)問(wèn)題給予了明確解答，其中包括對國有文化資產(chǎn)的管理、資產(chǎn)和土地的處置、收入分配、社會(huì )保障、人員分流安置、財政稅收政策等方面。

       一旦傳媒板塊上市公司能入圍中宣部文化試點(diǎn)名單和事業(yè)轉企業(yè)名單，即可依此申請2009年~2013年的5年所得稅減免等政策支持，這將大大降低出版傳媒企業(yè)的所得稅負擔。

       創(chuàng )投概念：風(fēng)頭正勁

        創(chuàng )業(yè)板的推出則是傳媒板塊最新的興奮點(diǎn)。自中國證監會(huì )3月31日在其官方網(wǎng)站上發(fā)布《首次公開(kāi)發(fā)行股票并在創(chuàng )業(yè)板上市管理暫行辦法》，并宣布該辦法自5月1日起實(shí)施，有創(chuàng )投概念的傳媒股頓現牛氣。

        目前，傳媒板塊中有創(chuàng )投概念的是湖南電廣傳媒。其旗下的達晨創(chuàng )投在資本市場(chǎng)上極為活躍，儲備上市項目金額達1.3億元，并連續8年當選為中國風(fēng)險投資50強，同洲電子和拓維信息均由達晨創(chuàng )投輸送上市。據悉，達晨創(chuàng )投現有項目中有10家符合創(chuàng )業(yè)板的條件，并已計劃推向創(chuàng )業(yè)板。

        當然，電廣傳媒并不是唯一受益于創(chuàng )投概念的傳媒企業(yè)。中宣部和新聞出版總署此前曾在多個(gè)場(chǎng)合明確鼓勵新聞出版領(lǐng)域的中小企業(yè)考慮通過(guò)創(chuàng )業(yè)板IPO上市，這將為出版傳媒企業(yè)融資打開(kāi)另一扇窗。

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