【編者按：清明節即將到來(lái)，據相關(guān)部門(mén)預測，今年僅僅就上海來(lái)說(shuō)，節日出行祭掃的人數約有700萬(wàn)。此外加上春節、元宵節、端午節、中秋節、情人節、母親節、圣誕節。在市場(chǎng)經(jīng)濟環(huán)境下，各個(gè)行業(yè)打著(zhù)節日的主意，想盡辦法從節日中掘金，其中印包工業(yè)理所當然的要分一杯羹�！�

       【中華印刷包裝網(wǎng)】 （記者 陳良）
        節日經(jīng)濟蘊含龐大市場(chǎng)
        節日承載著(zhù)厚重的文化內涵，延續著(zhù)幾千年的文化傳統。中國傳統節日眾多，再加上國外的節日如圣誕節，在市場(chǎng)經(jīng)濟大潮的作用下，節日被商業(yè)化，節日經(jīng)濟應運而生。節日能夠拉動(dòng)經(jīng)濟，節日經(jīng)濟也成為我國的一個(gè)新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。節日經(jīng)濟背后是一個(gè)龐大的消費市場(chǎng)，即使是油價(jià)持續上漲、房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續萎靡以及經(jīng)濟增長(cháng)趨緩等諸多壓力下，美國人民受感恩節及耶穌受難日等節日購物因素驅動(dòng)，2007年11月全美消費總額高達103億美元，比2006年同期增長(cháng)8.3%。在我國，一方面，傳統節日越來(lái)越多被商家挖掘，包裝，形成節日消費熱潮，節日賀卡、明信片，月餅盒包裝等等；另一方面，人們也需要節日的文化氛圍，來(lái)滿(mǎn)足自身的過(guò)節欲望和過(guò)節感受，在多方面因素的驅使下，節日經(jīng)濟逐漸孕育出了一個(gè)龐大的消費市場(chǎng)。
 
       深度結合每個(gè)節日特點(diǎn)        
       除夕的辭歲守歲、貼春聯(lián)，放鞭炮焰火；春節的壓歲錢(qián)、貼紅紙、文娛活動(dòng)；元宵節的燃燈、猜燈謎、舞龍；清明節的祭祀掃墓、燒紙錢(qián)；端午節的懸鐘馗像、掛艾葉菖蒲、吃粽子、賽龍舟；七夕情人節的穿針乞巧、放燈；中秋節的賞月、吃月餅；重陽(yáng)節的登高、賞菊、飲菊花酒以及圣誕節的圣誕樹(shù)、圣誕帽。每個(gè)節日都有其分明的表現形式，印刷包裝企業(yè)應細致了解區別節日內涵，特別是慶�；蛘呒o念形式背后所代表的寓意，從而制定應對策略，開(kāi)發(fā)出具有與節日相符的產(chǎn)品，提前準備相關(guān)的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足人們的需要，奪取先機，搶占市場(chǎng)。

挖掘節日內涵 引領(lǐng)時(shí)尚潮流
       中國幾千年的歷史和文化賦予了每個(gè)節日深厚而意義重大的內涵，當然任何企業(yè)都不可能開(kāi)發(fā)出完整代表節日的商品，印包企業(yè)所要做得就是從點(diǎn)出發(fā)，從面著(zhù)手，從節日的某一個(gè)層面為破入點(diǎn)，甚至“以偏概全”，開(kāi)發(fā)出特色有創(chuàng )意的商品。比如中秋月餅盒的包裝，僅僅是從昂貴的包裝盒就能看出國人對節日的重視了。同時(shí)印包企業(yè)還要深入了解節日背后的傳統文化，結合其文化特色、人們的活動(dòng)特色，推陳出新，改變以往的產(chǎn)品，達到傳統和時(shí)尚的巧妙融合，從而引領(lǐng)潮流，引起人們的追捧。比如接下來(lái)的清明節，利用龐大的出行人流量結合清明的節日特點(diǎn)做出文章。最后，我國還有許多傳統節日尚未被人們所共知，例如寒食節、姑姑節、火把節、地藏節，這些都是潛在的市場(chǎng)。
 
       充分發(fā)揮個(gè)性數碼印刷的優(yōu)勢
       個(gè)性數碼印刷具備靈活、快速、個(gè)性化的特征成為是印刷業(yè)的發(fā)展趨勢，且數碼印刷反應靈活，能隨時(shí)根據社會(huì )需求做出相應產(chǎn)品，因此受到人們普遍歡迎。每當節日來(lái)臨，一些個(gè)性化名片、畫(huà)冊、臺歷、卡片等等都擁有很大的銷(xiāo)量。人們的需求多種多樣，又因為節日的差異化使一切變得復雜起來(lái)，在這種情況下，也只有數碼印刷能夠比較容易的應付過(guò)來(lái)。印刷企業(yè)據此開(kāi)發(fā)出數量繁多，千奇百怪的產(chǎn)品，做足節日特色，捕捉稍縱即逝的商機，預測今年人們的口味，發(fā)掘每一個(gè)潛力市場(chǎng)，形成消費熱潮。
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