呼喚圖書(shū)消費券 拉動(dòng)大眾閱讀
2009-03-20 00:00 來(lái)源：中國新聞出版網(wǎng) 責編：陳良
【編者按：發(fā)放圖書(shū)消費券，有助于培養大眾閱讀習慣，有助于拉動(dòng)消費，促進(jìn)圖書(shū)市場(chǎng)的繁榮，可謂一舉數得】
【中華印刷包裝網(wǎng)】今年兩會(huì )期間，振興經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為文化界代表委員熱議的話(huà)題之一。其中，引人注意的是，全國政協(xié)委員、新聞出版總署副署長(cháng)李東東在發(fā)言中建議，加大投入、優(yōu)化政策，發(fā)揮新聞出版業(yè)在“保增長(cháng)”中的重要作用。在7個(gè)加快新聞出版業(yè)發(fā)展并將其納入國家“保增長(cháng)”政策的措施中，包括試行新聞出版產(chǎn)品消費財政補貼或發(fā)放消費券制度。而文化部副部長(cháng)、黨組副書(shū)記歐陽(yáng)堅在兩會(huì )期間就文化市場(chǎng)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展接受記者專(zhuān)題采訪(fǎng)時(shí)透露，文化部正在積極研究、探索是否能通過(guò)對低收入群體和貧困地區群眾發(fā)放文化消費券等方式，來(lái)提高他們文化消費的支付能力，以此來(lái)刺激文化消費，滿(mǎn)足他們文化消費的愿望。本報記者日前就圖書(shū)消費券如何“保增長(cháng)、擴內需”對有關(guān)專(zhuān)家進(jìn)行了采訪(fǎng)。
要拉動(dòng)消費 更要引導閱讀
發(fā)放消費券被認為是在賣(mài)場(chǎng)終端集合購買(mǎi)力，從而拉動(dòng)消費市場(chǎng)的一種特殊情況下的特殊舉措。從化解金融危機帶來(lái)市場(chǎng)壓力的角度看，它實(shí)際上是政府為降價(jià)促銷(xiāo)埋單，也被認為是暫時(shí)對經(jīng)濟不景氣的權宜之計。但是，對于發(fā)放圖書(shū)消費券來(lái)說(shuō)，除價(jià)格外，還有一些關(guān)乎文化與精神的因素不可忽視。
業(yè)界人士認為，雖然當前圖書(shū)價(jià)格微利是行業(yè)內人盡皆知的事情，但愛(ài)讀書(shū)的消費者中依然有很多人認為書(shū)價(jià)偏高，難以承受。鑒于此，發(fā)放圖書(shū)消費券對推動(dòng)大眾閱讀、促進(jìn)圖書(shū)消費將是一大利好消息。但是學(xué)者、書(shū)評家止庵指出，作為精神文化消費的圖書(shū)閱讀不是僅僅有價(jià)格優(yōu)惠和市場(chǎng)刺激就萬(wàn)事大吉的，目前圖書(shū)市場(chǎng)品種繁多，但圖書(shū)質(zhì)量、文化營(yíng)養各不相同。而優(yōu)質(zhì)圖書(shū)到達大眾讀者的通道尚不夠暢通與發(fā)達，已經(jīng)走入市場(chǎng)的出版社市場(chǎng)化營(yíng)銷(xiāo)依然不夠嫻熟，所有這些綜合因素都可能導致目前讀者想讀書(shū)時(shí)面對品種繁多甚至質(zhì)量不一的圖書(shū)無(wú)從選擇，或者可能會(huì )被一些質(zhì)量不高的圖書(shū)敗壞胃口的結果。止庵認為，如果實(shí)行圖書(shū)消費券制度，引導讀者的圖書(shū)閱讀與消費至關(guān)重要。
對于大眾來(lái)說(shuō)，閱讀或許是一種需求，或許是一種習慣，又或許僅僅是一種消遣。閱讀行為不一而足，閱讀選擇也就不能一概而論。但是有品位、有營(yíng)養，甚至厚重艱澀，但可以獲益匪淺的圖書(shū)確實(shí)應該在大眾閱讀中為更多讀者知曉，而不僅僅只是小眾化的陽(yáng)春白雪。如若不然，大眾閱讀的社會(huì )效益會(huì )打折扣。
十月文藝出版社常務(wù)總編輯韓敬群說(shuō)：“如果發(fā)放圖書(shū)消費券，引導閱讀與消費或許不可缺少。”也有讀者建議不妨在圖書(shū)消費中做些推薦和限定，比如把一些不為大眾熟知，或者價(jià)高質(zhì)優(yōu)的圖書(shū)列入推薦購買(mǎi)范圍，或者市場(chǎng)收入已經(jīng)極高的暢銷(xiāo)書(shū)就不要列在消費券的購買(mǎi)之列了。
促進(jìn)城鄉閱讀平衡
除了消費券可購買(mǎi)圖書(shū)的種類(lèi)，發(fā)放消費券的群體和渠道也值得探討。北京新六感出版創(chuàng )意與國民閱讀促進(jìn)中心創(chuàng )辦人程三國認為，在當前危機中發(fā)放圖書(shū)消費券是一項推動(dòng)大眾閱讀的好事情，“圖書(shū)消費券要能雪中送炭而不是錦上添花，就需要仔細研究大眾閱讀人群以及他們的消費能力。”程三國分析說(shuō)。當前圖書(shū)館人群中存在部分愛(ài)讀書(shū)而買(mǎi)不起書(shū)的人，這些人或許應該成為圖書(shū)消費券的發(fā)放對象。有大學(xué)生表示，如果能在學(xué)生群體、圖書(shū)館借閱量高的人群中發(fā)放消費券或許能促使他們購買(mǎi)更多圖書(shū)。就像有人認為凱恩斯經(jīng)濟學(xué)最大的成功在于在經(jīng)濟學(xué)中引入了心理學(xué)成果一樣，對于愛(ài)書(shū)而買(mǎi)不起書(shū)的人來(lái)說(shuō)，圖書(shū)消費券提供的心理受惠感可能要遠遠超出價(jià)格優(yōu)惠，這也許會(huì )促使他們購買(mǎi)更多心儀的圖書(shū)，并延續對于閱讀的熱情，進(jìn)而影響身邊的人讀書(shū)、愛(ài)書(shū)、買(mǎi)書(shū)。
在采訪(fǎng)中，也有出版人指出，當前農村市場(chǎng)對圖書(shū)需求非常強烈，但是農民和農村中小學(xué)生能夠獲得的圖書(shū)資源有限，消費能力也嚴重不足，而且更讓人憂(yōu)慮的是農村市場(chǎng)的圖書(shū)盜版情況嚴重。因此如果發(fā)放圖書(shū)消費券，應該適當向農村讀者傾斜，尤其是向農村中小學(xué)生傾斜。新經(jīng)典文化公司總編輯陳明俊認為，除了給農村讀者發(fā)放消費券促進(jìn)他們去書(shū)店買(mǎi)書(shū)，還可以參照家電下鄉的模式，組織一些優(yōu)質(zhì)圖書(shū)進(jìn)入農村市場(chǎng)，送貨上門(mén)，讓農村讀者在家門(mén)口用消費券購書(shū)。這對于培育農村文化市場(chǎng)、平衡城鄉閱讀都將是一種有效方式。
【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】
相關(guān)閱讀：
圖書(shū)“3·15”正版我先行
凌解放（二月河）代表：我國應大力扶持民營(yíng)圖書(shū)出版業(yè)
中國外文局百萬(wàn)冊圖書(shū)今年將要“走出去”
【中華印刷包裝網(wǎng)】今年兩會(huì )期間，振興經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為文化界代表委員熱議的話(huà)題之一。其中，引人注意的是，全國政協(xié)委員、新聞出版總署副署長(cháng)李東東在發(fā)言中建議，加大投入、優(yōu)化政策，發(fā)揮新聞出版業(yè)在“保增長(cháng)”中的重要作用。在7個(gè)加快新聞出版業(yè)發(fā)展并將其納入國家“保增長(cháng)”政策的措施中，包括試行新聞出版產(chǎn)品消費財政補貼或發(fā)放消費券制度。而文化部副部長(cháng)、黨組副書(shū)記歐陽(yáng)堅在兩會(huì )期間就文化市場(chǎng)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展接受記者專(zhuān)題采訪(fǎng)時(shí)透露，文化部正在積極研究、探索是否能通過(guò)對低收入群體和貧困地區群眾發(fā)放文化消費券等方式，來(lái)提高他們文化消費的支付能力，以此來(lái)刺激文化消費，滿(mǎn)足他們文化消費的愿望。本報記者日前就圖書(shū)消費券如何“保增長(cháng)、擴內需”對有關(guān)專(zhuān)家進(jìn)行了采訪(fǎng)。
要拉動(dòng)消費 更要引導閱讀
發(fā)放消費券被認為是在賣(mài)場(chǎng)終端集合購買(mǎi)力，從而拉動(dòng)消費市場(chǎng)的一種特殊情況下的特殊舉措。從化解金融危機帶來(lái)市場(chǎng)壓力的角度看，它實(shí)際上是政府為降價(jià)促銷(xiāo)埋單，也被認為是暫時(shí)對經(jīng)濟不景氣的權宜之計。但是，對于發(fā)放圖書(shū)消費券來(lái)說(shuō)，除價(jià)格外，還有一些關(guān)乎文化與精神的因素不可忽視。
業(yè)界人士認為，雖然當前圖書(shū)價(jià)格微利是行業(yè)內人盡皆知的事情，但愛(ài)讀書(shū)的消費者中依然有很多人認為書(shū)價(jià)偏高，難以承受。鑒于此，發(fā)放圖書(shū)消費券對推動(dòng)大眾閱讀、促進(jìn)圖書(shū)消費將是一大利好消息。但是學(xué)者、書(shū)評家止庵指出，作為精神文化消費的圖書(shū)閱讀不是僅僅有價(jià)格優(yōu)惠和市場(chǎng)刺激就萬(wàn)事大吉的，目前圖書(shū)市場(chǎng)品種繁多，但圖書(shū)質(zhì)量、文化營(yíng)養各不相同。而優(yōu)質(zhì)圖書(shū)到達大眾讀者的通道尚不夠暢通與發(fā)達，已經(jīng)走入市場(chǎng)的出版社市場(chǎng)化營(yíng)銷(xiāo)依然不夠嫻熟，所有這些綜合因素都可能導致目前讀者想讀書(shū)時(shí)面對品種繁多甚至質(zhì)量不一的圖書(shū)無(wú)從選擇，或者可能會(huì )被一些質(zhì)量不高的圖書(shū)敗壞胃口的結果。止庵認為，如果實(shí)行圖書(shū)消費券制度，引導讀者的圖書(shū)閱讀與消費至關(guān)重要。
對于大眾來(lái)說(shuō)，閱讀或許是一種需求，或許是一種習慣，又或許僅僅是一種消遣。閱讀行為不一而足，閱讀選擇也就不能一概而論。但是有品位、有營(yíng)養，甚至厚重艱澀，但可以獲益匪淺的圖書(shū)確實(shí)應該在大眾閱讀中為更多讀者知曉，而不僅僅只是小眾化的陽(yáng)春白雪。如若不然，大眾閱讀的社會(huì )效益會(huì )打折扣。
十月文藝出版社常務(wù)總編輯韓敬群說(shuō)：“如果發(fā)放圖書(shū)消費券，引導閱讀與消費或許不可缺少。”也有讀者建議不妨在圖書(shū)消費中做些推薦和限定，比如把一些不為大眾熟知，或者價(jià)高質(zhì)優(yōu)的圖書(shū)列入推薦購買(mǎi)范圍，或者市場(chǎng)收入已經(jīng)極高的暢銷(xiāo)書(shū)就不要列在消費券的購買(mǎi)之列了。
促進(jìn)城鄉閱讀平衡
除了消費券可購買(mǎi)圖書(shū)的種類(lèi)，發(fā)放消費券的群體和渠道也值得探討。北京新六感出版創(chuàng )意與國民閱讀促進(jìn)中心創(chuàng )辦人程三國認為，在當前危機中發(fā)放圖書(shū)消費券是一項推動(dòng)大眾閱讀的好事情，“圖書(shū)消費券要能雪中送炭而不是錦上添花，就需要仔細研究大眾閱讀人群以及他們的消費能力。”程三國分析說(shuō)。當前圖書(shū)館人群中存在部分愛(ài)讀書(shū)而買(mǎi)不起書(shū)的人，這些人或許應該成為圖書(shū)消費券的發(fā)放對象。有大學(xué)生表示，如果能在學(xué)生群體、圖書(shū)館借閱量高的人群中發(fā)放消費券或許能促使他們購買(mǎi)更多圖書(shū)。就像有人認為凱恩斯經(jīng)濟學(xué)最大的成功在于在經(jīng)濟學(xué)中引入了心理學(xué)成果一樣，對于愛(ài)書(shū)而買(mǎi)不起書(shū)的人來(lái)說(shuō)，圖書(shū)消費券提供的心理受惠感可能要遠遠超出價(jià)格優(yōu)惠，這也許會(huì )促使他們購買(mǎi)更多心儀的圖書(shū)，并延續對于閱讀的熱情，進(jìn)而影響身邊的人讀書(shū)、愛(ài)書(shū)、買(mǎi)書(shū)。
在采訪(fǎng)中，也有出版人指出，當前農村市場(chǎng)對圖書(shū)需求非常強烈，但是農民和農村中小學(xué)生能夠獲得的圖書(shū)資源有限，消費能力也嚴重不足，而且更讓人憂(yōu)慮的是農村市場(chǎng)的圖書(shū)盜版情況嚴重。因此如果發(fā)放圖書(shū)消費券，應該適當向農村讀者傾斜，尤其是向農村中小學(xué)生傾斜。新經(jīng)典文化公司總編輯陳明俊認為，除了給農村讀者發(fā)放消費券促進(jìn)他們去書(shū)店買(mǎi)書(shū)，還可以參照家電下鄉的模式，組織一些優(yōu)質(zhì)圖書(shū)進(jìn)入農村市場(chǎng)，送貨上門(mén)，讓農村讀者在家門(mén)口用消費券購書(shū)。這對于培育農村文化市場(chǎng)、平衡城鄉閱讀都將是一種有效方式。
【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】
相關(guān)閱讀：
圖書(shū)“3·15”正版我先行
凌解放（二月河）代表：我國應大力扶持民營(yíng)圖書(shū)出版業(yè)
中國外文局百萬(wàn)冊圖書(shū)今年將要“走出去”
意商城news.jpg)
【我要印】印刷廠(chǎng)與需方印務(wù)對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶(hù)方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場(chǎng)價(jià)5%-20%的印刷耗材，為您節省成本。
- 【印東印西】全國領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢(qián)。
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見(jiàn)反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務(wù)所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話(huà)：18816622098
天天操天天添天天插 久久久久综合日本亚洲 五月99久久婷婷国产综合亚洲 国产精品视频免费一区二区