【聯(lián)賽冠名】

中超“裸奔”一個(gè)賽季

2005年初，西門(mén)子公司宣布，基于市場(chǎng)策略方面的考慮，決定不再贊助中超聯(lián)賽。西門(mén)子撤資對中超意味著(zhù)什么？我們算一下賬就知道了，2004年中超所得贊助總額為1.45億元人民幣，其中西門(mén)子贊助8100萬(wàn)元，比例超過(guò)56%。這對于中超聯(lián)賽而言，無(wú)疑是當頭一棒。同時(shí)，這也是繼百事可樂(lè )、飛利浦退出之后，中國足球聯(lián)賽主冠名商第三次撤退，也為整個(gè)2005中超賽季奠定了灰色基調。

中國足協(xié)不得不尋找新的贊助商，可在“寧可不賣(mài)，也不賤賣(mài)”的前提下，他們與贊助商談不攏價(jià)格。事實(shí)上，中超作為一個(gè)商品必須進(jìn)行等價(jià)交換，在其貶值的情況下，足協(xié)對中超的期望顯然過(guò)高。一位參與談判的福特寶工作人員說(shuō)：“足協(xié)在冠名權上的8000萬(wàn)元心理價(jià)位，已經(jīng)一降再降，甚至降到了5000萬(wàn)元，那些商家還是覺(jué)得高。”甚至還有官員忿忿地說(shuō)：“我們希望他們（指去年的中超冠名商）能夠雪中送炭，但結果是他們簡(jiǎn)直在趁火打劫。”

原本定于今年3月初開(kāi)賽的中超聯(lián)賽，由于贊助商遲遲沒(méi)有落實(shí)等原因，推遲了一個(gè)月。直到聯(lián)賽開(kāi)打，主冠名商依然杳無(wú)音信。與此形成鮮明對比的是，十運會(huì )足球賽的冠名賣(mài)出了將近1500萬(wàn)元人民幣的價(jià)格。

【俱樂(lè )部經(jīng)營(yíng)】

西裝白酒置換廣告牌

中國足協(xié)為贊助商發(fā)愁，而俱樂(lè )部也在為招商而焦頭爛額，大部分俱樂(lè )部的冠名、胸前背后廣告、場(chǎng)地廣告都成了嚴重問(wèn)題，經(jīng)營(yíng)狀況集體萎靡。除了大連實(shí)德、北京國安、上海申花等幾家俱樂(lè )部的招商成績(jì)差強人意外，遼寧、青島、深圳、四川等地俱樂(lè )部都為尋找財源而處心積慮。據了解，有的俱樂(lè )部今年招商收入僅1000余萬(wàn)元，這在往年僅僅是收購一位球星的價(jià)格。

舉幾個(gè)例子，深圳健力寶俱樂(lè )部找的冠名商沒(méi)有得到足協(xié)許可，球隊“裸露”著(zhù)前胸后背打了六輪聯(lián)賽后，最后不得不印上“健力寶”字樣。沈陽(yáng)金德、重慶力帆等多家俱樂(lè )部，不僅在冠名方面沒(méi)有任何收獲，場(chǎng)地廣告也只能內部消化。最凄涼的是沈陽(yáng)金德，成績(jì)本來(lái)不佳，也沒(méi)拉來(lái)一分錢(qián)的廣告，五里河體育場(chǎng)內空空蕩蕩，有些比賽觀(guān)眾人數甚至不足1000人，且不停地刷新著(zhù)中超單場(chǎng)觀(guān)眾最少紀錄。

某些中超俱樂(lè )部在招商方面甚至出現以物易物、給啥要啥的情況。天津泰達主場(chǎng)每面廣告牌的價(jià)格已從去年的40萬(wàn)元/塊下降到了30萬(wàn)元/塊。但即使這樣，俱樂(lè )部仍然很難與贊助商實(shí)現現金交易。一位工作人員無(wú)奈地說(shuō)道：“什么西裝呀、白酒呀，只要有人想贊助，什么都可以置換廣告牌。”

由于中超聯(lián)賽的總冠名落空，俱樂(lè )部年底的分紅必將很少，加上在經(jīng)營(yíng)上收入不多，還要負擔球員的工資獎金、客場(chǎng)住宿、承租體育場(chǎng)等多方面的費用，已有俱樂(lè )部吃不消、產(chǎn)生了退出的念頭。

【球市票房】

門(mén)票收入不夠印刷成本

有一個(gè)數據足夠讓人感到震驚，在中邦即將離開(kāi)中國足壇的告別戰上，由比賽監督提供的觀(guān)眾人數僅為可憐的500人。雖然中超第二賽季球隊增加了兩支，每輪比賽增加了一場(chǎng)，但是觀(guān)眾總數不但沒(méi)有增加，反而一直在減少。

足協(xié)聯(lián)賽部一份數據頗令人傷感：今年中超場(chǎng)均觀(guān)眾人數是1.03萬(wàn)，低于中超元年的1.1萬(wàn)，為職業(yè)聯(lián)賽舉辦12年以來(lái)的最低值。這個(gè)數據比1995年的2.34萬(wàn)、1996年的2.43萬(wàn)相去甚遠。值得一提的還有山東魯能和武漢黃鶴樓，濟南和武漢的球市也是目前中國足壇最好的，但這樣的球隊實(shí)在是太少，多數俱樂(lè )部的門(mén)票收入甚至還不夠印刷成本。

關(guān)注中超的球迷不僅消失在看臺上，還消失在屏幕前。聯(lián)賽后半程，鑒于中超聯(lián)賽無(wú)人問(wèn)津，轉播川足比賽十余年的四川電視臺放棄中超直播。這一改變不僅未受到球迷質(zhì)疑，反倒贏(yíng)得了一片喝彩之聲。

“我買(mǎi)的球票20元錢(qián)，是不是被宰了？”上周六在虹口足球場(chǎng)外，一位球迷這樣問(wèn)記者。決定中超亞軍歸屬的最后一戰，在他眼里竟是這般廉價(jià)，整個(gè)中超聯(lián)賽的品牌價(jià)值如何，便可想而知了，而中超第二賽季也在這樣一種尷尬中落下大幕。

中超“裸奔”了整整一個(gè)賽季，多數俱樂(lè )部經(jīng)營(yíng)狀況惡劣，已有兩家俱樂(lè )部傳出退出、轉讓的新聞。