號稱(chēng)中國第一家專(zhuān)業(yè)的家居建材BtoC電子商務(wù)企業(yè)——家居易站，終究沒(méi)能熬過(guò)金融“寒冬”，在開(kāi)業(yè)5年后因資金鏈斷裂不得不暫停營(yíng)業(yè)，并拖欠消費者和供貨商貨款數百萬(wàn)元。日前，家居易站總裁齊躍在接受媒體專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)證實(shí)了這個(gè)消息，并透露目前正在尋求解決方案。

       與攤位制賣(mài)場(chǎng)、建材超市模式不同，家居建材電子商務(wù)自誕生就備受爭議，此時(shí)“元老級”的家居易站竟然“掉鏈子”了，家居電子商務(wù)模式處境尷尬。

       資金鏈斷裂陷入困境

       “家居易站資金吃緊，要關(guān)門(mén)了。”春節前類(lèi)似的消息在家居圈悄悄流傳，而今北三環(huán)西路的客戶(hù)體驗中心已貼上了“暫停營(yíng)業(yè)”字樣，網(wǎng)站上也出現了“業(yè)務(wù)調整，目前暫時(shí)停止服務(wù)”的通知。

       家居易站電子商務(wù)網(wǎng)站創(chuàng )立于2004年，其經(jīng)營(yíng)模式是先讓顧客在網(wǎng)上下訂單并收取訂金，再聯(lián)絡(luò )供應商發(fā)貨，網(wǎng)站從中提取傭金。這種沒(méi)有庫存壓力的新興模式一度被業(yè)內看好，并因此獲得來(lái)自美國中經(jīng)合集團的200萬(wàn)美元風(fēng)險投資。2007年，家居易站一度陷入資金困難的境地，美國中經(jīng)合集團依然提供了一筆150萬(wàn)美元的貸款。

       進(jìn)入2008年，家居易站改成由網(wǎng)站代替供貨商收全款，再聯(lián)系供貨商發(fā)貨，此舉不僅沒(méi)有幫助家居易站“脫貧致富”，反而讓它在建材市場(chǎng)普遍不景氣和風(fēng)投不再注資的雙重壓力下“倒得”更快。齊躍在接受新浪網(wǎng)專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)坦承，“目前家居易站背負約兩三百萬(wàn)元的欠款”。

       “債轉股”試圖扭轉困局

       齊躍表示：“我們跟各方面的債務(wù)人溝通的情況是，希望能夠在短期內達成和解，給家居易站一個(gè)較充裕的時(shí)間恢復經(jīng)營(yíng)，以清償債務(wù)。”家居易站曾組織供貨商和消費者等債務(wù)人召開(kāi)過(guò)會(huì )議，提出一個(gè)“債轉股”的解決方案，即將欠客戶(hù)、供貨商的債務(wù)轉化為網(wǎng)站的股份，讓大家都轉化為股東。“但此提議有部分人同意也有部分人反對，為此企業(yè)只好另尋其他方法。”

       “家居易站是一個(gè)網(wǎng)絡(luò )結算平臺，在目前我們的資金出現較大問(wèn)題，短時(shí)間內會(huì )放棄結算平臺的作用，鼓勵消費者和供應商直接結算。”齊躍對企業(yè)前景仍然信心十足，“家居易站無(wú)論從購物便利性、商品的優(yōu)惠程度還是品牌附加值來(lái)說(shuō)，一直都是業(yè)內領(lǐng)先，基于這幾點(diǎn)，家居易站重新恢復正常經(jīng)營(yíng)沒(méi)問(wèn)題，預計就在2月底或3月初”。

       發(fā)展電子商務(wù)不能單純靠網(wǎng)絡(luò )

       作為“家居電子商務(wù)第一代創(chuàng )業(yè)者”，家居易站的困境再度引發(fā)了人們對家居電子商務(wù)模式的探討。對此，同屬電子商務(wù)之列的家寶網(wǎng)品牌總監宋廣斌認為，這只是個(gè)案，不能因此對家居電子商務(wù)模式失去信心。

       “家居易站敗走麥城與其太注重網(wǎng)絡(luò )團購，不與賣(mài)場(chǎng)店面結合有關(guān)。”宋廣斌分析，別看消費者喜歡團購，供貨商們可不太喜歡，因為這會(huì )分流許多原本想去實(shí)體店購物的消費者，不利于品牌的長(cháng)期發(fā)展。“讓會(huì )員到合作廠(chǎng)商的實(shí)體店直接購買(mǎi)，得到一定的積分后還能到其他地方消費，這種讓消費者、商家和家寶網(wǎng)三方得利的形式就十分受歡迎。”

       中國建筑裝飾協(xié)會(huì )住宅裝飾裝修專(zhuān)業(yè)委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)張仁也是同樣的看法，他認為，僅僅指望消費者在網(wǎng)上看產(chǎn)品圖片就下訂單顯然不太現實(shí)，但家居電子商務(wù)這種模式仍有可取之處，只是經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)水平?jīng)]到一定份兒上。