據了解，《非誠勿擾》的多媒體出版，源于湖北長(cháng)江出版傳媒集團與中文在線(xiàn)于2008年10月達成的數字出版戰略合作，雙方達成協(xié)議將在資本、資源、技術(shù)等全方位開(kāi)展合作。長(cháng)江文藝出版社負責傳統紙書(shū)出版，并通過(guò)紙質(zhì)圖書(shū)渠道發(fā)行；而中文在線(xiàn)則獲得該書(shū)數字出版獨家授權，并與漢王、移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)等高科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同實(shí)現多渠道的同步數字出版，并達到了整合共贏(yíng)。長(cháng)江文藝出版社副社長(cháng)金麗紅認為，在如今多媒體共融的時(shí)代，出版社如果單在一種媒體上進(jìn)行宣傳，受眾就會(huì )萎縮。尤其圖書(shū)是一個(gè)周期長(cháng)的紙質(zhì)媒體，出版社要將其內容資源進(jìn)行不同媒體形式的發(fā)布傳播，并形成互動(dòng)，發(fā)揮各自的媒體效應的最大化，擴大受眾群體，就可以推動(dòng)圖書(shū)的銷(xiāo)售，延長(cháng)圖書(shū)的市場(chǎng)生命周期。

       事實(shí)上，早在《非誠勿擾》之前，長(cháng)江文藝出版社就看好圖書(shū)與影視的這種聯(lián)動(dòng)傳播效應，在圖書(shū)的出版營(yíng)銷(xiāo)上，出版社有意識地借用多種媒體進(jìn)行互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)。從長(cháng)江文藝出版社出版的一些暢銷(xiāo)書(shū)便可以看出，影視產(chǎn)品對圖書(shū)銷(xiāo)售的促進(jìn)作用非常明顯，如《手機》、《我叫劉躍進(jìn)》等圖書(shū)均采用多媒體互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，都收到了很好的市場(chǎng)效益。“電視是強勢媒體，門(mén)檻低，覆蓋面廣，受眾人群廣泛，我們可以通過(guò)電視等強勢媒體的力量來(lái)擴大圖書(shū)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )和影響力。”金麗紅如是說(shuō)。

       《從頭到腳說(shuō)健康》是2008年長(cháng)江文藝出版社的暢銷(xiāo)書(shū)，可長(cháng)江文藝出版社在出版該書(shū)之前，就和其作者曲黎敏簽下了圖書(shū)出版、電視講座等全方位合作的合同。當時(shí)曲黎敏在老家山東的山東教育電視臺做了一檔節目，講《黃帝內經(jīng)》和養生知識，結果成為該臺收視率最高的一檔節目。隨后，曲黎敏的養生系列片《從頭到腳》在北京熱播。2008年7月，長(cháng)江文藝出版社出版了曲黎敏的《從頭到腳說(shuō)健康》圖書(shū)，上市兩天就占據了新華書(shū)店系統當周銷(xiāo)售排行榜首位，2008年年底該書(shū)已累計銷(xiāo)售70萬(wàn)冊，成為年度暢銷(xiāo)書(shū)。這其中系列片的播放，對圖書(shū)銷(xiāo)售的拉動(dòng)效果非常明顯。2009年2月10日，北京電視臺第5套《城市》欄目推出曲黎敏的新節目《從字到人》，同名圖書(shū)與光盤(pán)在2009年3月將由長(cháng)江文藝出版社推出。

       “書(shū)是原創(chuàng )母本，影視公司非常關(guān)注出版社出了什么暢銷(xiāo)小說(shuō)，常常是一部暢銷(xiāo)小說(shuō)在做紙媒連載的時(shí)候，一些影視公司的電話(huà)就打到了出版社，書(shū)的電視版權就賣(mài)出去了。”《非誠勿擾》、《手機》、《我叫劉躍進(jìn)》、《集結號》等圖書(shū)都是通過(guò)報刊、圖書(shū)上的一個(gè)信息或小說(shuō)改編而來(lái)的。金麗紅告訴記者，曲黎敏的《從頭到腳說(shuō)健康》累計銷(xiāo)售70萬(wàn)冊，而出版社的投入不到10萬(wàn)元，這種多媒體出版方式，宣傳效果遠遠高于投入，應該是未來(lái)出版社發(fā)展的一個(gè)方向。出版業(yè)要適應不同媒介形態(tài)的出版物，實(shí)現多媒體的互動(dòng)開(kāi)發(fā)和相關(guān)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，使資源利用最大化，延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品的價(jià)值鏈，聚合放大營(yíng)銷(xiāo)效應。

       后期發(fā)力　全程做營(yíng)銷(xiāo) 打造“百萬(wàn)書(shū)系”

       2009年1月26日，央視《百家講壇》欄目連續7天播出季羨林入室弟子錢(qián)文忠的“解讀《三字經(jīng)》”節目。而同名圖書(shū)也被中國民主法制出版社作為2009年重點(diǎn)圖書(shū)于2009年2月中旬推出。前不久該社舉行了開(kāi)機首印100萬(wàn)冊圖書(shū)的新聞發(fā)布會(huì )，這也意味著(zhù)錢(qián)文忠教授成為國內第四個(gè)“百萬(wàn)開(kāi)機作家”，可謂牛年大手筆。一時(shí)間錢(qián)文忠的《錢(qián)文忠解讀〈三字經(jīng)〉》百萬(wàn)開(kāi)機成各媒體焦點(diǎn)，也再一次證明電視對圖書(shū)銷(xiāo)售的推動(dòng)作用。

       繼于丹的《于丹〈莊子〉心得》后，錢(qián)文忠的《錢(qián)文忠解讀〈三字經(jīng)〉》再次首印100萬(wàn)冊！中國民主法制出版社能否超越自身再創(chuàng )輝煌？中國民主法制出版社發(fā)行總監劉明清在談到“第二個(gè)百萬(wàn)精品圖書(shū)工程”時(shí)頗有信心。其實(shí)他們還有一個(gè)重要的營(yíng)銷(xiāo)方案，即出版社已將該書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，交給了曾經(jīng)是電影《畫(huà)皮》藝術(shù)總監、宣傳營(yíng)銷(xiāo)總監的楊真鑒。

        2008年9月，電影《畫(huà)皮》上映，放映第十九天，《畫(huà)皮》票房突破2億元。對于這樣的成績(jì)，更多人對其報以驚詫和意外。但楊真鑒說(shuō)：“《畫(huà)皮》的市場(chǎng)要素、品牌要素、主創(chuàng )要素，并沒(méi)有超一流的東西，但卻出乎所有人意料，得到了破2億元的市場(chǎng)回報�？梢哉f(shuō)，《畫(huà)皮》是現代營(yíng)銷(xiāo)理論成功應用于電影營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例。”他認為，了解人們的觀(guān)影欲望和觀(guān)影需求，電影《畫(huà)皮》在設計的全程中，就充分地重視了市場(chǎng)需求，在產(chǎn)品價(jià)值、運營(yíng)規劃以及營(yíng)銷(xiāo)戰略等多個(gè)方面滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，這是電影《畫(huà)皮》取得成功很關(guān)鍵的原因。

       “營(yíng)銷(xiāo)概念的確立，是營(yíng)銷(xiāo)制勝的法寶和秘密武器。”劉明清認為，電影《畫(huà)皮》營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵點(diǎn)是找到了電影的核心精神價(jià)值（即形而上的“魂”，或者叫做概念）。電影《畫(huà)皮》的營(yíng)銷(xiāo)概念是“東方新魔幻”，“魔幻”在當今電影領(lǐng)域具有普世價(jià)值，比如《指環(huán)王》、《哈里·波特》等“魔幻大片”，在世界范圍內均有不俗的票房紀錄。電影《畫(huà)皮》創(chuàng )造出了“東方新魔幻”的概念，便與世界普世價(jià)值接軌了，同時(shí)又具有了東方文化、東方文明的基因。中國大陸的票房和海外的票房就都有了。

       劉明清說(shuō)，《錢(qián)文忠解讀〈三字經(jīng)〉》就是一本既讓被教育者（學(xué)生）受教育，也讓教育者（父母、老師）受教育的“新國學(xué)經(jīng)典”。他告訴記者，對《錢(qián)文忠解讀〈三字經(jīng)〉》，出版社賦予其具有教育功能的“新國學(xué)經(jīng)典”概念�！度�字經(jīng)》本是中國傳統啟蒙經(jīng)典，但經(jīng)錢(qián)文忠教授在央視“百家講壇”的精彩解讀，便具有了現代精神和“當下感”，不僅拉近了傳統經(jīng)典與千百萬(wàn)讀者的距離，而且讓讀者知道了《三字經(jīng)》所蘊涵的教育理念、道德精神和人文價(jià)值，對于今天的中國社會(huì )是具有非凡意義的。

       劉明清認為，電影的營(yíng)銷(xiāo)固然與圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)有著(zhù)不同，電影只要將觀(guān)眾“鼓動(dòng)”到影院便完成了營(yíng)銷(xiāo)；而圖書(shū)則是“體驗營(yíng)銷(xiāo)”，讀者到了書(shū)店也不一定看你的書(shū)；即使翻看了你的書(shū)（體驗），如果不喜歡照樣可以不買(mǎi)。所以圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)在某種意義上難度更高。另一方面，電影營(yíng)銷(xiāo)和圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)又有著(zhù)許多相同和共通之處。首先都是精神產(chǎn)品，再有就是觀(guān)眾和讀者都是文化消費者。所以，電影的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗完全可以運用到圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中來(lái)。特別是電影的營(yíng)銷(xiāo)媒體和圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)媒體幾乎是完全一致的。“從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的一般原理來(lái)看，所有的營(yíng)銷(xiāo)都是‘概念營(yíng)銷(xiāo)’。圖書(shū)如果沒(méi)有一個(gè)好概念，又怎么可能暢銷(xiāo)起來(lái)呢？”劉明清總結道。

       “我們可以認為圖書(shū)和電影一樣，是完全可以歸入到‘創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)’范疇里去的。”劉明清進(jìn)一步解釋道，圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)和其他文化產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)一樣，挖掘、總結、創(chuàng )造“概念”，這樣的“形而上”的工作是出版社最艱巨和具有挑戰性的；相反，如預熱、發(fā)布會(huì )、陳列、廣告等等“形而下”的工作，是容易辦到的，出版社花錢(qián)花力氣就夠了。