北京時(shí)間1月5日消息，美市場(chǎng)研究機構eMarketer聯(lián)合創(chuàng )始人兼CEO杰弗·拉姆齊（Geoff Ramsey）撰文發(fā)表其對美廣告業(yè)09年的七大預測，指出廣告預算將減少，傳媒媒體廣告收入進(jìn)一步下降和互聯(lián)網(wǎng)廣告繼續保持增長(cháng)等。

以下為拉姆齊的七項預測：

1、廣告主削減廣告預算

全美所有的行業(yè)權威，媒體公司，華爾街分析師和博客都紛紛預測各大企業(yè)將全面削減成本降低支出。最新的一份美國2009年廣告支出預測顯示，各企業(yè)將減少廣告開(kāi)支。

2、報紙、廣告與雜志等傳統媒體將加速衰退

金融危機的加速導致投向傳統媒體的廣告量變少，反過(guò)來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告則有一定的上升。其實(shí)金融危機只是加速了這個(gè)趨勢的轉變，在這之前廣告支出就一直在漸漸地向網(wǎng)絡(luò )轉移。

據eMarketer統計，2008年報業(yè)的收益已經(jīng)下降了16.4%，而09年美國報業(yè)的收益還將下降16%。雖然目前為止電視機構的廣告收益還算不錯，不過(guò)09年開(kāi)始就是另外一番情況了，大多數研究人員預計投向廣播電視行業(yè)的廣告預算在09年將下降5%。

3、廣告主將更重視廣告效果

從2009年開(kāi)始廣告將更為注重廣告的投放效果，其對傳統媒體的重新審視將產(chǎn)生一系列影響，包括如何實(shí)施媒體投放計劃和評估廣告效果。

4、互聯(lián)網(wǎng)廣告將增長(cháng)8.9%

經(jīng)濟衰退期間的廣告業(yè)或許也只有互聯(lián)網(wǎng)廣告還會(huì )保持增長(cháng)了。eMarketer預計2009年的在線(xiàn)廣告支出將上升8.9%。不過(guò)據之前的統計，2007年和2008年互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的增長(cháng)率分別是11.3%和25.6%，均遠超2009年的增幅。

由于今年互聯(lián)網(wǎng)廣告增幅低于10%，許多人聲稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)將在2009年給它的好時(shí)光畫(huà)上一個(gè)句號。但與報紙、雜志、電臺和電視的廣告衰退相比，互聯(lián)網(wǎng)在廣告上的增長(cháng)已屬難得。