對印刷行業(yè)來(lái)說(shuō)，2008年注定是不平凡的一年，從紙張漲價(jià)到新勞動(dòng)合同法頒發(fā)，從央行上調銀行存款儲備金率到人民幣升值，從四川汶川地震到北京奧運會(huì )，印刷行業(yè)經(jīng)歷了種種考驗�，F在，由美國發(fā)端的金融危機又洶涌襲來(lái)，印刷行業(yè)如何“過(guò)冬”、如何抵御這場(chǎng)風(fēng)暴？
　　印機市場(chǎng)明顯受挫　15%書(shū)刊印企虧損
　　從中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會(huì )了解到，在全球經(jīng)濟不景氣的影響下，今年上半年，我國書(shū)刊印刷、包裝印刷、印刷機械設備、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和進(jìn)出口都受到不同程度的影響。其中，書(shū)刊印刷企業(yè)利潤下滑嚴重，很多中小型印刷企業(yè)處于虧損狀態(tài)，部分南方小印刷廠(chǎng)倒閉關(guān)門(mén)；包裝印刷中出口產(chǎn)品、海外訂單受明顯減少；受資金短缺影響，企業(yè)對投資更加謹慎，印刷機械銷(xiāo)售受挫，技術(shù)、設備更新整體放緩。
　　事實(shí)上，近年來(lái)，我國書(shū)刊印刷行業(yè)經(jīng)濟運行比較平穩，2006年~2007年年增長(cháng)率達5%左右。專(zhuān)家預測，今年我國書(shū)刊印刷總量略有增長(cháng)，但幅度不大，而由于工價(jià)偏低、成本上漲等因素，2008年企業(yè)經(jīng)濟效益將繼續下滑，虧損企業(yè)約占15%左右。國有書(shū)刊印刷企業(yè)后勁不足，技改資金匱乏，技術(shù)、設備更新將更加緩慢。
　　而對一直發(fā)展較快的包裝印刷行業(yè)來(lái)說(shuō)，今年增速也將放緩。2007年，該行業(yè)產(chǎn)值達1420億元，占全國印刷總產(chǎn)值的32.3%，增速達到14.2%；受紙張和塑料等原材料價(jià)格上漲（約20%~30%）、勞動(dòng)力成本上升（約10%）和能源漲價(jià)等因素影響，預計今年增長(cháng)速度會(huì )下降到10-11%。記者了解到，在廣東沿海地區，包裝企業(yè)境外來(lái)料加工業(yè)務(wù)減少，且幅度較大（20-30%）。同時(shí)，人民幣升值、匯率影響造成出口減少，尤其是出口到歐、美國家的訂單減少明顯；中小企業(yè)虧損面擴大，山東的虧損企業(yè)甚至達到20%，大量企業(yè)出現流動(dòng)資金緊張，設備更新能力下降的現象。
　　對于印刷機械制造業(yè)，協(xié)會(huì )對會(huì )員單位的統計分析顯示，市場(chǎng)需求趨緩，設備購買(mǎi)能力下降，市場(chǎng)銷(xiāo)售形勢趨緊。印刷設備主要經(jīng)濟指標呈下降趨勢：工業(yè)總產(chǎn)值增長(cháng)5%，但產(chǎn)品銷(xiāo)售收入下降2.6%、利潤總額下降32.1%、經(jīng)濟效益綜合指數下降25%。產(chǎn)品出口略有回落，2008年1~3季度交貨值完成6.8億元，下降5%；企業(yè)自營(yíng)出口增速降低5%，受美元貶值、退稅率下調的影響，出口產(chǎn)品利潤減少。虧損企業(yè)增多，虧損企業(yè)由2007年的6家增加到13家，虧損額更創(chuàng )近年來(lái)新高，是去年同期的4.5倍。
　　印機企業(yè)兩頭受夾　轉型應變成為首選
　　“制造業(yè)受這次金融危機的影響還是比較大的”，上海紫明機械有限公司市場(chǎng)專(zhuān)員劉瑩向《中國新聞出版報》記者介紹說(shuō)，年初溫州地區有20%的中小型印刷企業(yè)停產(chǎn)，市場(chǎng)部反饋說(shuō)客戶(hù)群體數量明顯減少了。“在前一段時(shí)間，除了小型柔版上光機銷(xiāo)售情況有所增長(cháng)，橫向比較下來(lái)包裝設備有所增長(cháng)，其他的膠印、上光、印后設備基本都沒(méi)增長(cháng)”。她所在的上海紫明今年1~3季度經(jīng)濟效益綜合指數與2007年同比下降了25%，現在公司已經(jīng)減少了四開(kāi)以上幅面低速設備的生產(chǎn)，其他小型設備的生產(chǎn)基本保持穩定，更多的是加強了高速、高效、高性?xún)r(jià)比的新設備研發(fā)。
　　“隨著(zhù)金融危機的不斷演變，人們對投資更加謹慎，這對印刷機械銷(xiāo)售影響最為明顯”，北人集團公司技術(shù)開(kāi)發(fā)部張四同告訴記者，北京、上海印機行業(yè)下滑驚人。北京1~7月增長(cháng)率為-27%，其中7月增長(cháng)率-54%；上海1~7月增長(cháng)率-5.85%，其中7月增長(cháng)率-17%；隨著(zhù)2008年鋼材價(jià)格的起伏，預計2009年印機設備價(jià)格將會(huì )下調。
　　分析印機制造業(yè)受影響較大的原因，我們發(fā)現，總體來(lái)說(shuō)，從2008年初的紙張漲價(jià)漲幅過(guò)大，就為印刷企業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展埋下了隱患。高價(jià)的新聞紙造成企業(yè)資金循環(huán)周期短，速度快，客戶(hù)大量囤積紙張，資金都擠壓在紙張上，從而導致資金不足，無(wú)力添置新設備，擴大再生產(chǎn)。另外，部分企業(yè)設備利用率低，有些中高檔設備的實(shí)際使用范圍還僅僅局限與單一品種的印制工作。而在年中，勞動(dòng)力成本上漲、生產(chǎn)成本上漲等因素進(jìn)一步造成企業(yè)資金緊張問(wèn)題，人民幣升值、出口退稅率變化也對外貿單位的利潤產(chǎn)生了直接影響。對于在2008年希望擴大再生產(chǎn)的印刷企業(yè)，由于銀行存款儲備率上調，銀行貸款困難造成的影響也很大——一般，大型印刷設備價(jià)格不菲，動(dòng)輒上千萬(wàn)，中小型企業(yè)基本無(wú)力獨自承擔。
　　與此同時(shí)，前一段時(shí)間鋼材漲價(jià)，也致使印刷設備制造業(yè)兩頭遭受夾擊。一方面，生產(chǎn)原材料價(jià)格不斷上漲，而產(chǎn)品的定價(jià)短期內無(wú)法浮動(dòng)；另一方面，客戶(hù)購買(mǎi)能力下降，直接影響了產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。
　　為此，上海紫明也作出一些應對措施。如通過(guò)抓管理、苦練內功來(lái)確保效益：在穩定生產(chǎn)的同時(shí)，公司進(jìn)行了ISO9000系列質(zhì)量體系標準認證，以加強質(zhì)量管理，注重新產(chǎn)品的設計、研發(fā)以及產(chǎn)品市場(chǎng)實(shí)踐的經(jīng)驗積累。在產(chǎn)品的宣傳工作上，由過(guò)去平面紙媒為主的宣傳模式轉向以網(wǎng)絡(luò )媒體為主、以活動(dòng)帶廣告的模式，劉瑩說(shuō)，這主要也是為了適應市場(chǎng)的變化，低速設備淘汰速度快，新產(chǎn)品周期縮短，企業(yè)希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò )媒體快速響應市場(chǎng)變化。
　　明年上游產(chǎn)業(yè)低迷　政府企業(yè)合力突圍
　　“就目前情況來(lái)看，金融危機對我們集團影響不是很大，但追溯文化產(chǎn)業(yè)鏈的上游產(chǎn)業(yè)，以及對2009年的情況預測，我們感覺(jué)潛在的問(wèn)題還是比較多的。”深圳雅昌彩印公司市場(chǎng)部有關(guān)負責人向《中國新聞出版報》記者介紹說(shuō)，對于雅昌集團這類(lèi)以印刷服務(wù)為主的企業(yè)，2008年金融危機的影響并不是特別顯著(zhù)，只是上海拍賣(mài)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)增幅放緩。他分析說(shuō)，隨著(zhù)金融危機或多或少的影響，人們對奢侈品、藝術(shù)品的投資熱情會(huì )減少，相應地，藝術(shù)市場(chǎng)拍賣(mài)活動(dòng)也會(huì )減少，從而導致今年年底公司的訂單受到影響。同樣，對于其他服務(wù)性印刷企業(yè)，也會(huì )出現同樣的現象：其上游產(chǎn)業(yè)相對萎縮，市場(chǎng)活動(dòng)減少，將直接導致印刷企業(yè)2009年全年的訂單量下滑。
　　“尤其在海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)方面，很多人大呼‘狼來(lái)了’，我并不認同。”該負責人表示，國內印刷企業(yè)的涉外業(yè)務(wù)雖然近期可能受?chē)�際市場(chǎng)情況影響有所下滑，但長(cháng)遠來(lái)看，國內政府為2009年海外業(yè)務(wù)提供了多項有利政策，極大地支持了內地印刷企業(yè)海外業(yè)務(wù)的競爭力。例如，10月21日，財政部和國家稅務(wù)總局發(fā)布了《關(guān)于提高部分商品出口退稅率的通知》，自2008年11月1日，適當調高部分勞動(dòng)密集型和高技術(shù)含量、高附加值商品的出口退稅率。其中，部分出版物和紙制文具的出口退稅率將分別提至13%和11%，提高了2~6個(gè)百分點(diǎn)，有效地減輕出口企業(yè)面臨的經(jīng)營(yíng)壓力。對于深圳地區以出口外向型業(yè)務(wù)為主的印刷企業(yè)，乃至珠三角地區的印刷企業(yè)而言都是一個(gè)重大的政策利好。
　　另一方面，國際市場(chǎng)在金融危機面前更需要中國印刷業(yè)的供給。麥克米倫教育出版集團前主席克里斯·帕特森不久前表示，事實(shí)上在上一次經(jīng)濟危機中，西方出版社曾選擇到亞洲的印刷廠(chǎng)來(lái)印制圖書(shū)，麥克米倫就有許多書(shū)是在亞洲印制的。目前，中國內地和香港的印制和物流成本都很低，馬來(lái)西亞的海運成本低，而印度的印制成本也很低，只是物流做得不夠好，相對而言，中國印刷業(yè)對國際市場(chǎng)更有沖擊力。
　　“金融危機對于各行各業(yè)都有影響，只是影響程度不同。”日前，雅昌企業(yè)（集團）有限公司董事長(cháng)萬(wàn)捷接受《中國新聞出版報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，金融危機問(wèn)題減緩了企業(yè)的發(fā)展速度，這就是擺在我們面前的切實(shí)問(wèn)題，我們會(huì )理性地去應對。為此，2009年企業(yè)將加強管理，加大重點(diǎn)項目的執行力，以更快的發(fā)展速度來(lái)抵抗金融危機。他舉例說(shuō)，如果沒(méi)有金融危機的影響，雅昌也許今年會(huì )達到30%的增長(cháng)，而現在可能只有10%。“有人說(shuō)，金融危機對我們沒(méi)影響，實(shí)際上是我們的增長(cháng)彌補了影響所造成的損失。”
　　利好政策有助逆轉　苦練內功迎接洗牌
　　國家發(fā)改委調研數據表明，僅上半年全國就有6.7萬(wàn)家中小企業(yè)倒閉，作為勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)，又以中小企業(yè)居多的印刷行業(yè)在大環(huán)境不利的情況下，文化產(chǎn)業(yè)穩定，國家政策調整，所以保持平穩勢頭。而且部分業(yè)內人士持樂(lè )觀(guān)態(tài)度，他們認為，這次的經(jīng)濟危機對于中國的印刷產(chǎn)業(yè)雖然是一場(chǎng)考驗，但同時(shí)也蘊含著(zhù)無(wú)限機遇。
　　“當前的金融危機，對印刷市場(chǎng)影響不會(huì )顯著(zhù)”，北人集團公司技術(shù)開(kāi)發(fā)部張四同認為，對于印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，外有利好政策，內要苦練內功，就會(huì )迎來(lái)2009年的“春天”。張四同曾任北人集團公司客戶(hù)關(guān)系部經(jīng)理，常年深入生產(chǎn)企業(yè)一線(xiàn)，對印刷行業(yè)有著(zhù)深入的了解。他向記者透露，“我最近走訪(fǎng)了北京幾家著(zhù)名的印刷企業(yè)，印刷廠(chǎng)的生產(chǎn)任務(wù)還是十分飽滿(mǎn)的”，比如北京某印刷企業(yè)三臺進(jìn)口八色輪轉印刷機業(yè)務(wù)量大約在60%~70%之間；另一家印刷企業(yè)20多臺印刷機11月全月都在印刷，業(yè)務(wù)量成上升趨勢。
　　當前出版市場(chǎng)的情況也使很多印刷人對明年前景看好。北京發(fā)行集團10月份實(shí)現銷(xiāo)售收入2.44億，同比增長(cháng)12%；北京圖書(shū)大廈11月銷(xiāo)售量是10月的兩倍，其中金融類(lèi)、證券類(lèi)、經(jīng)營(yíng)管理類(lèi)等圖書(shū)銷(xiāo)售量明顯上升。面對金融危機的到來(lái)，越來(lái)越多的人選擇了學(xué)習“充電”，書(shū)刊印刷市場(chǎng)需求并不呈下降趨勢。春節后將進(jìn)入春季教材印刷期，屆時(shí)足以緩解書(shū)刊印刷企業(yè)的難關(guān)。
　　除此之外，政府面對國際金融危機采取了積極的鼓勵內需的政策，積極扶植中小企業(yè)，而印刷行業(yè)以中小型企業(yè)居多，應該是政策惠及較多的行業(yè)。例如，連續下調存貸款準備金，這就為中小型印刷企業(yè)貸款提供了方便。再有，金融危機造成了目前的紙張價(jià)格下降，而紙張又是印刷行業(yè)最主要的材料。因此，“從理論上講，除了包裝業(yè)和海外業(yè)務(wù)會(huì )有所沖擊，金融危機對國內的書(shū)刊印刷影響并不大”。
　　當然，面對金融危機，倒是企業(yè)內部存在著(zhù)的問(wèn)題，如果處理不好，將會(huì )受到影響。張四同分析說(shuō)，我國大部分印刷企業(yè)基本上都是一元化經(jīng)營(yíng)，企業(yè)的利潤來(lái)源來(lái)自于加工費的收取，大型企業(yè)有一定的抗擊沖擊的能力，但小型的印刷企業(yè)則很難經(jīng)受得住打擊。因此，金融危機的浪潮也會(huì )帶來(lái)印刷行業(yè)的一輪洗牌，各地有規模的印刷企業(yè)不能停滯不前，要抓住機會(huì )“造大船”。
　　另一方面，印刷企業(yè)投資不搞投資分析、專(zhuān)家論證也是一個(gè)致命弱點(diǎn)。比如2008年上半年紙張漲價(jià)，大部分印刷廠(chǎng)就囤積紙張，使紙價(jià)一路飚升；隨著(zhù)國際金融危機的影響，包裝業(yè)務(wù)、海外定單的減少，紙張價(jià)格快速回落，“套牢”了大部分印刷廠(chǎng)賴(lài)與生存和發(fā)展的資金。
　　面對金融危機帶有的不利影響，印刷企業(yè)必須采取積極調整的策略，首先一點(diǎn)，就是要苦練內功。印刷工業(yè)企業(yè)也應該“合理布局”，優(yōu)化設備結構，維修好設備，培訓好職工，搞好新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。特別是對于產(chǎn)品單一的小企業(yè)，要將雞蛋放入不同的籃子，從一元化經(jīng)營(yíng)要向多元化經(jīng)營(yíng)發(fā)展。對一些印企流動(dòng)資金不足的情況，張四同認為，實(shí)體經(jīng)濟的印刷企業(yè)應明確投資，而不是盲目跟隨虛擬經(jīng)濟“賭未來(lái)”，當前，這些企業(yè)可以把原來(lái)搞市場(chǎng)推介、推廣的費用轉變成產(chǎn)品研發(fā)費，積蓄力量東山再起。（