包裝是您推行數碼印刷戰略的一部分嗎？如果不是，應該把它加進(jìn)來(lái)。對于采用數字化技術(shù)的印刷企業(yè)而言，包裝是一個(gè)巨大的機會(huì )。

全球包裝行業(yè)的潛在價(jià)值超過(guò)500億美元。數碼印刷帶給部分商業(yè)印刷業(yè)短版和個(gè)性化印刷的能力，而包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢表明，它也需要數碼印刷發(fā)揮這樣的作用。

據施樂(lè )公司的信息，品牌所有者正在包裝材料、包裝裝潢以及包裝內容上尋找創(chuàng )新，以突出產(chǎn)品的與眾不同，并且將包裝產(chǎn)品作為營(yíng)銷(xiāo)或促銷(xiāo)工具增加收益。個(gè)性化包裝也正在成為一個(gè)真正促進(jìn)收入增長(cháng)的手段。此外，品牌所有者正在借助數碼印刷技術(shù)減少包裝的庫存和浪費，以降低成本。

膠印是當今占主導地位的包裝印刷技術(shù)，非常適合長(cháng)版（成本低）、大幅面以及多種承印材料的印刷，但它并不適合所有應用。而數碼印刷在個(gè)性化印刷方面具有優(yōu)勢，能夠處理復雜的可變數據印刷以滿(mǎn)足個(gè)性化輸出的需求，并能降低短版活的單件成本，減少庫存和浪費。

數碼印刷在包裝領(lǐng)域的一個(gè)簡(jiǎn)單的應用就是標簽，包括個(gè)性化和短版標簽。此外，在目標市場(chǎng)，數碼印刷也有很多機會(huì )，如醫藥市場(chǎng)（如臨床試驗用的產(chǎn)品和定制產(chǎn)品的樣品）、體育市場(chǎng)（如新聞資料袋）以及禮品市場(chǎng)（如包裝盒、糖果包裝和瓶身標簽）。

單從醫藥市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，由于偽造、灰色經(jīng)營(yíng)和人為操作中的失誤等問(wèn)題，醫藥公司正面臨著(zhù)喪失利潤、安全和責任等問(wèn)題。他們需要因臨床試驗、罕見(jiàn)疾病、貨架壽命短以及地方性語(yǔ)言和法規要求而生產(chǎn)小批量產(chǎn)品。醫藥公司正在尋找數碼印刷企業(yè)，以減少成本，并提供運轉周期更快、無(wú)須人工操作的工作流程。為此，您可以幫助他們解決這個(gè)難題。

在包裝市場(chǎng)，成功的關(guān)鍵是建立合作關(guān)系。您需要和后加工設備供應商（例如上光系統）、工作流程供應商和承印材料供應商建立合作關(guān)系。

進(jìn)入包裝市場(chǎng)最大的困難是將您的系統整合到包裝生產(chǎn)流程中。像標簽這樣的應用一般是不需要的，而像瓶身標簽這類(lèi)的應用就需要整合。整合的過(guò)程非常昂貴，并且需要相當長(cháng)的時(shí)間。在您為潛在客戶(hù)提供服務(wù)之前，需要確保您了解整合的成本和進(jìn)度的要求。

總之，擴展到包裝市場(chǎng)是一個(gè)充分利用和擴大數碼印刷業(yè)務(wù)的方式。但是，在抓住這個(gè)機會(huì )之前，您一定要明白整合所需的費用和時(shí)間。

這里要提的是，大家都在擔心受到世界金融危機的影響。您所面臨的挑戰是認識到它所創(chuàng )造的機會(huì )并抓住它們。例如，我所在的ColorCentric公司，在相冊市場(chǎng)是家大公司。隨著(zhù)消費者削減假日支出，像ColorCentric這樣提供相冊的公司將紀念相冊作為一種低成本的節日禮品提供給消費者，以減少其在相冊市場(chǎng)的損失。消費者可能無(wú)法承受高額的電子禮品，但任何人都能負擔得起價(jià)格低廉的紀念相冊。在一個(gè)消費正在減少的市場(chǎng)中，您在目標市場(chǎng)中以什么機會(huì )來(lái)增加業(yè)務(wù)？

此外，杰克和蘇茜韋爾奇在他們的一個(gè)商業(yè)周刊專(zhuān)欄中提出：“中文是需要學(xué)習的語(yǔ)言。中國已經(jīng)是一個(gè)經(jīng)濟強國，并且它會(huì )越來(lái)越強大。誰(shuí)可以在中國擁有高效以及物流暢通的業(yè)務(wù)，誰(shuí)就將具有真正的競爭優(yōu)勢。”我想現在是學(xué)習中文的時(shí)候了。