去年，杭州日報報業(yè)集團的營(yíng)業(yè)收入達11億元，其中廣告收入達7.2億元，創(chuàng )造了驕人的業(yè)績(jì)。今年以來(lái)，在經(jīng)濟形勢普遍不景氣的情況下，杭報集團的各項事業(yè)發(fā)展繼續保持良好態(tài)勢，今年前11個(gè)月，杭報集團的廣告收入同比增長(cháng)了20%，多種經(jīng)營(yíng)收入增幅達到30%以上。杭州日報報業(yè)集團黨委書(shū)記、社長(cháng)李建國在接受《中國新聞出版報》記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，經(jīng)濟效益逆勢上揚的背后，是該報業(yè)集團順應媒體變革的趨勢，推動(dòng)內容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新以及集團產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化升級的成功探索。

新聞創(chuàng )新是產(chǎn)業(yè)拓展的根基

李建國認為，報刊業(yè)是報業(yè)集團的產(chǎn)業(yè)支柱和重要品牌資源，是形成強大的內容生產(chǎn)能力及跨媒體合作的基礎。要從報業(yè)集團走向現代傳媒集團，最終成為文化產(chǎn)業(yè)的戰略投資者。杭報集團必須緊緊依托現有的七報三刊一網(wǎng)，將其作為內容產(chǎn)業(yè)拓展的支柱和根基來(lái)抓。

在主業(yè)創(chuàng )新方面，杭報集團首抓新聞創(chuàng )新，努力搭建黨委政府和民眾之間溝通的平臺，堅持正確輿論導向與通達社情民意的統一。杭州“兩會(huì )”期間，《杭州日報》推出在報上用熱線(xiàn)征求讀者對政府工作報告意見(jiàn)，為代表委員征集提案，發(fā)布代表委員“博客”。集團下屬各報推出“以民主促民生”專(zhuān)欄，《杭州日報》的“市民議事廣場(chǎng)”欄目，《都市快報》的“民主促民生圓桌會(huì )”專(zhuān)欄，《每日商報》“民生議事廳”欄目，《蕭山日報》“今日幫辦”欄目等，大到市委推出的“停車(chē)新政”、傳統街區改建保留文化遺址，小到舊房廁所改建分配、社區業(yè)主使用停車(chē)場(chǎng)等，進(jìn)行廣泛討論，促使問(wèn)題解決。

《杭州日報》開(kāi)辟“百姓主播”欄目及市民參與的“每日看點(diǎn)”；《都市快報》推出“尋找最有意思的照片”，每日刊發(fā)讀者用手機、數碼相機發(fā)來(lái)的社會(huì )新聞?wù)掌�；推�?ldquo;讓你的子女網(wǎng)上打工”欄目，鼓勵杭州海外留學(xué)生提供海外學(xué)習生活情況及見(jiàn)聞。組織市民記者、學(xué)生記者采訪(fǎng)杭州重大工程建設及節慶活動(dòng)。發(fā)揮讀者在國內外重大事件報道中的作用，拓展新聞報道領(lǐng)域，如美國奧爾良颶風(fēng)，松花江污染事件均由現場(chǎng)讀者發(fā)回連續報道。

與此同時(shí)，積極開(kāi)展報網(wǎng)互動(dòng)，創(chuàng )造“網(wǎng)絡(luò )文字直播+網(wǎng)民互動(dòng)+報紙專(zhuān)題報道”模式�！逗贾萑請蟆�、杭州網(wǎng)推出“報網(wǎng)e動(dòng)”和“滾動(dòng)新聞”。“報網(wǎng)e動(dòng)”每天從網(wǎng)上選擇一個(gè)話(huà)題進(jìn)行討論引導。“滾動(dòng)新聞”實(shí)施網(wǎng)上即時(shí)播報和報紙跟蹤深度報道�！抖际锌靾蟆吠瞥�“熱線(xiàn)網(wǎng)上聊”，記者24小時(shí)在線(xiàn)與網(wǎng)民討論。第二天在報上刊發(fā)相關(guān)報道�！睹咳丈虉蟆吠瞥�“財經(jīng)記者網(wǎng)上聊投資”欄目。推進(jìn)報網(wǎng)融合，實(shí)施一報一網(wǎng)，開(kāi)展滾動(dòng)報道。

據了解，杭報集團各報刊目前都已推出自己的網(wǎng)站，并組建網(wǎng)絡(luò )中心，配備全媒體記者。今年上半年，《杭州日報》成立了滾動(dòng)新聞部，由杭報和杭州網(wǎng)聯(lián)合，設立了10名全天候全媒體記者，配備了手提電腦、錄音筆、照相機、攝像機、傳真機等全套設備，提出了“新聞?dòng)卸噙h，我們就滾動(dòng)多遠”的口號。在《杭州日報》上開(kāi)辟“滾動(dòng)新聞”版；在杭州網(wǎng)上對新聞進(jìn)行滾動(dòng)播報，新聞后面有老百姓的跟帖和評論�！抖际锌靾蟆访刻煊杏浾咴诰W(wǎng)上在線(xiàn)值班。

擴大品牌影響力向創(chuàng )新要效益

杭報集團經(jīng)管辦主任張劍秋告訴《中國新聞出版報》記者，杭報集團經(jīng)濟效益逆勢上揚的背后，主要有三個(gè)原因，一是打造品牌影響力，在開(kāi)拓市場(chǎng)方面走出了一條新路子。他們通過(guò)對廣告市場(chǎng)的分析，在充分挖掘本地廣告市場(chǎng)潛力的基礎上，加大對省外市場(chǎng)的開(kāi)拓力度。今年八九月份，杭報集團總編輯趙晴還親自帶隊，到北京、上海等地開(kāi)展《杭州日報》的品牌推廣活動(dòng)，效果顯著(zhù)。

二是建立了一套與報社廣告業(yè)務(wù)發(fā)展相適應的經(jīng)營(yíng)機制�！逗贾萑請蟆穼�教育行業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)等相關(guān)行業(yè)進(jìn)行細分，把每一個(gè)行業(yè)都做精做細。在細分行業(yè)的基礎上，他們還把經(jīng)營(yíng)觸角延伸到縣市區，派員駐點(diǎn)開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。今年《杭州日報》廣告同比增長(cháng)達到31%，增勢喜人�！抖际锌靾蟆返膹V告經(jīng)營(yíng)更是緊扣市場(chǎng)脈搏，創(chuàng )新舉措不斷，今年7月份，《都市快報》專(zhuān)門(mén)成立了“省外市場(chǎng)部”，對各大品牌廣告商開(kāi)展了有針對性的攻關(guān)活動(dòng)，使各大品牌廣告商了解《都市快報》、信任《都市快報》，把在《都市快報》投放廣告作為其進(jìn)軍杭州市場(chǎng)的首選。如香奈兒、凱迪亞等世界級品牌，也選擇在快報上作大幅度推廣。

今年以來(lái)，杭報集團根據經(jīng)濟形勢的變化，主動(dòng)調整廣告經(jīng)營(yíng)目標，實(shí)施了“一報一公司”和“一報一網(wǎng)”戰略，開(kāi)辟新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，形成了報網(wǎng)互動(dòng)、各報經(jīng)濟效益齊頭并進(jìn)的局面。

“三是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，向創(chuàng )新要效益。”張劍秋介紹說(shuō)，今年以來(lái)，杭報集團組織策劃了數百場(chǎng)大型活動(dòng)，覆蓋了整個(gè)年度，可以說(shuō)天天有活動(dòng)。“杭報集團一樓大廳和二樓的各個(gè)會(huì )議室，每天都由集團所屬的各家報社租用搞各種各樣的新聞策劃和廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。在全球金融危機的背景下，其人氣之旺，充分展示了活動(dòng)創(chuàng )新、策劃創(chuàng )新和載體創(chuàng )新的成果。”

據了解，僅今年11月份，《杭州日報》就策劃了“杭州記憶·改革開(kāi)放30周年特刊”及杭州“中國汽車(chē)總評榜”等大型活動(dòng)。汽車(chē)行業(yè)的廣告額本來(lái)是下跌的，通過(guò)活動(dòng)，使杭報的汽車(chē)廣告不跌反漲；《都市快報》幾乎每月都有購物節及系列會(huì )展服務(wù)活動(dòng)推出，吸引廣大讀者和商家參與。

延伸傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)現跨媒體發(fā)展

為進(jìn)一步推進(jìn)報網(wǎng)融合，今年杭報集團推出“一報一網(wǎng)”戰略，要求每張報紙都擁有自己的新聞網(wǎng)站。通過(guò)發(fā)展杭州網(wǎng)、都快網(wǎng)、各報刊網(wǎng)站，形成集團互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)體系。通過(guò)與移動(dòng)公司、聯(lián)通公司合作，推出手機報，建立手機閱讀中心，與杭州數字電視公司合作研發(fā)全媒體，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)。通過(guò)與市文廣集團建立全面戰略合作關(guān)系，通過(guò)投資杭州數字電視公司，發(fā)展廣播電視業(yè)務(wù)；發(fā)展城市電視，建設閱報欄及戶(hù)外廣告牌，開(kāi)展戶(hù)外媒體業(yè)務(wù)；與體育集團、文廣集團共同組建體育文化會(huì )展公司、杭州演出公司，競標取得蕭山大劇院5年經(jīng)營(yíng)權，發(fā)展文化會(huì )展演出業(yè)務(wù)；與社會(huì )資本合作，改造集團發(fā)行公司，發(fā)展電子商務(wù)及物流配送，形成面向市民的日用生活消費品配送網(wǎng)絡(luò )。年初，杭報集團推出日常消費用品“每日商城”，現在的營(yíng)業(yè)額已達到1000多萬(wàn)元。

在《杭州日報》和《都市快報》繼續保持較快發(fā)展態(tài)勢的情況下，杭報集團注重開(kāi)發(fā)特色報紙，以填補市場(chǎng)空白。該集團創(chuàng )辦的《每日商報》，以打造“浙江第一大眾經(jīng)濟消費報紙”為辦報宗旨。“我們的差異化戰略既是對內的也是對外的，七張報紙覆蓋不同的區域、不同的受眾。”今年上半年《都市周報》擴版，提出了要打造“浙江第一周報”的口號，同時(shí)在杭州以外的8個(gè)地級市設置了500個(gè)零售點(diǎn)。上述兩張報紙的發(fā)展勢頭都很不錯，都市周報社的廣告收入同比增長(cháng)了30%，每日商報社的廣告收入同比增長(cháng)了20%。

目前，杭報報刊以外的收入上升到總收入的20%以上，形成以報刊為主業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、商務(wù)印刷、物流配送、旅游休閑、會(huì )展演出的產(chǎn)業(yè)格局，業(yè)外收入從集團成立之初的占總收入的3%上升到20%。

據最新統計，杭州網(wǎng)論壇注冊人數達到78萬(wàn)，日點(diǎn)擊率500萬(wàn)人次，都快網(wǎng)注冊用戶(hù)達到200萬(wàn)，日點(diǎn)擊率突破1000萬(wàn)人次。杭州網(wǎng)手機報訂戶(hù)已穩定在35萬(wàn)戶(hù)，每月可贏(yíng)利40萬(wàn)元。今年集團互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展很快，杭州網(wǎng)今年前10個(gè)月收入同比增長(cháng)119%，都快網(wǎng)今年的營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)了150%。

數字出版與商務(wù)印刷成為新亮點(diǎn)

杭報集團以占據數字傳播時(shí)代前沿陣地的眼光，大力推動(dòng)與數字電視的合作，由杭報集團杭州文廣集團共同入股數字電視公司。杭州網(wǎng)在華東地區率先推出了手機報紙，相繼推出杭網(wǎng)寬頻、電子雜志、數字報社等。杭報集團積極利用新技術(shù)，開(kāi)展了內容資源的二級開(kāi)發(fā)，成功開(kāi)發(fā)了一批優(yōu)秀的圖文數據產(chǎn)品。其中“杭州日報50年圖文光盤(pán)”榮獲浙江省出版最高獎項——樹(shù)人獎。除了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)外，杭報集團還大力發(fā)展數字出版新業(yè)務(wù)。比如與浙江文藝出版社合作成立工作室，進(jìn)行圖書(shū)出版策劃，成立漢書(shū)數字音像出版公司等。

今年以來(lái)，杭報集團在內容產(chǎn)業(yè)拓展方面新舉措不斷。今年上半年，由杭州日報報業(yè)集團與杭州文化廣播電視集團共同投資的杭州漢書(shū)數字出版傳播公司宣告成立。該公司是新聞出版總署批準成立的杭州市惟一一家電子音像出版社以及國內第一家以“數字出版”命名的公司。該公司抓住《南方的起源——跨湖橋文明》和《杭州，一座運河造就的城市》兩大選題入選“十一五”國家重點(diǎn)音像出版物選題的契機，依托杭報集團的優(yōu)勢，充分利用現有內容資源，探索出有效的商業(yè)運營(yíng)模式和經(jīng)驗，抓住國內大力發(fā)展數字出版產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)良機，立足國內市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)符合國情、弘揚優(yōu)秀文化、適應國內需求的文化產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品。

由該公司全案策劃的國內第一部新聞案例實(shí)戰教材《報業(yè)MBA案例分析叢書(shū)》于近日正式出版，并正在進(jìn)行總字數達3000萬(wàn)字的《西湖全書(shū)》電子版的出版工作。

11月15日，杭州日報報業(yè)集團在下沙印務(wù)中心舉行了德國曼羅蘭商業(yè)輪轉印刷機投產(chǎn)慶典儀式，這標志著(zhù)該集團的多元化產(chǎn)業(yè)拓展邁出了新步伐。杭報集團此次引進(jìn)的曼羅蘭全商業(yè)輪轉印刷機，印刷能力可達到每小時(shí)5.5萬(wàn)印張，可承印不同類(lèi)型、不同克重的各種高中檔期刊雜志，是浙江省乃至華東地區第一臺最具競爭力的高品質(zhì)商業(yè)輪轉機。它在確保高質(zhì)量印刷的同時(shí)，提供了更靈活的應用方式，填補了浙江省全商業(yè)輪轉印刷機的空白。

李建國告訴記者，數字出版與商務(wù)印刷成為杭報集團新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。由杭報集團組建的浙江盛元印務(wù)公司產(chǎn)值突破1億元，今年可望達到1.3億元。在此基礎上，杭報集團目前正在規劃建設“杭州數字出版印刷產(chǎn)業(yè)園區”，占地100畝，將逐步使集團印務(wù)發(fā)展成為以報紙印刷為依托的高端商業(yè)印刷、數字印刷方面的全新產(chǎn)業(yè)模式，并吸引國內外數字印刷產(chǎn)業(yè)入駐，形成高端數字產(chǎn)業(yè)集群。