對于許多公司來(lái)說(shuō)，2009年可能是個(gè)巨大的挑戰，因為經(jīng)濟增長(cháng)的放緩給商業(yè)的發(fā)展蒙上了一層厚重的陰影。然而，數字營(yíng)銷(xiāo)看起來(lái)卻不會(huì )受什么影響，隨著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)預算地不斷削減和限制條件地增多，數字營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢越來(lái)越多地展現出來(lái)。

以下是我們看到的2009年16大在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢，我們對這些趨勢進(jìn)行了分析并提出了合適的應對戰略。

1、關(guān)鍵詞漲價(jià)仍將繼續

廣告主對廣告效果的可控性要求越來(lái)越高。隨著(zhù)越來(lái)越多的廣告預算投入到數字營(yíng)銷(xiāo)中，這個(gè)市場(chǎng)的競爭將會(huì )變得越來(lái)越激烈，不斷增長(cháng)的需求提高了付費搜索的成本。關(guān)鍵詞漲價(jià)，或者叫做按點(diǎn)擊付費廣告的價(jià)格在2008年的增幅是20%（資料來(lái)源：Jupiter research），我們相信雖然經(jīng)濟在下滑，關(guān)鍵詞廣告的價(jià)格在2009年還會(huì )繼續上漲。

Strange觀(guān)點(diǎn)：因為點(diǎn)擊廣告的成本上升會(huì )直接導致按銷(xiāo)售計費廣告成本的上升，廣告主需要提高廣告的轉化率來(lái)加以應對。

2、轉化率的優(yōu)化成為關(guān)鍵

如果關(guān)鍵詞的價(jià)格以現在的速度繼續上漲，想要保持按銷(xiāo)售計費廣告成本不變，就必須提高轉化率。廣告主面臨巨大的壓力，迫切地需要對搜索廣告、展示廣告、整合營(yíng)銷(xiāo)和郵件營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)而找到能夠提高投資回報率的方法，

Strange觀(guān)點(diǎn)：可控的測試是最好的方法。A/B測試和多元化測試（評估同時(shí)改變各種廣告屬性所帶來(lái)的影響）和跟蹤點(diǎn)擊成為改善你的網(wǎng)站的必備工具。眼動(dòng)測試也成為必要的測試之一。

3、消費者的節儉將改變他們在線(xiàn)的行為

因為經(jīng)濟危機的影響，消費者將越來(lái)越多地使用在線(xiàn)購物，特別是通過(guò)拍賣(mài)網(wǎng)站和廣告列表網(wǎng)站。所以Craiglist、Gum Tree、eBay和其他的很多同類(lèi)網(wǎng)站將迎來(lái)一個(gè)流量飛升的時(shí)期。

Strange觀(guān)點(diǎn)：在經(jīng)濟低迷的時(shí)期，最重要的是保持市場(chǎng)占有率，營(yíng)銷(xiāo)者需要更加主動(dòng)一些。在線(xiàn)零售網(wǎng)站需要保持足夠的庫存（包括某些奢侈品）并努力將消費者帶到自己的網(wǎng)站上來(lái)。所有在線(xiàn)的業(yè)務(wù)都需要將激勵、供給和訂單作為標準的操作流程。為了提高銷(xiāo)量和實(shí)現交叉銷(xiāo)售，激勵消費者再次回到自己的網(wǎng)站上非常關(guān)鍵。將特價(jià)商品擺在關(guān)鍵位置可以很好地消費者心里形成預期，并讓他們經(jīng)�；貋�(lái)。

4、需要更多的創(chuàng )新

這可能是顯而易見(jiàn)的，但是仍然需要進(jìn)一步強調：數字營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越需要創(chuàng )造性來(lái)實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)目標。創(chuàng )造性可以使你的展示廣告效果更好、使你的著(zhù)陸頁(yè)面更加友好、使你的網(wǎng)站更加可信。創(chuàng )造性可以幫助你傳達你的信息并提高品牌的吸引力。雖然經(jīng)濟在下滑，但是精神上的需求卻并沒(méi)有落到底線(xiàn)，創(chuàng )造性可以對所有在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)生影響，進(jìn)而影響投資回報率。

Strange觀(guān)點(diǎn)：創(chuàng )造性是引導你渡過(guò)艱難時(shí)期的“X元素”，因為只有正確的設計、正確的復制和正確的信息傳遞才能刺激消費者。這就是為什么我們將自己正在做的事情成為“創(chuàng )造性的數字營(yíng)銷(xiāo)”而不是單純的“數字營(yíng)銷(xiāo)”。

5、IE8將會(huì )影響在線(xiàn)廣告

微軟最新發(fā)布的網(wǎng)絡(luò )瀏覽器IE8非常重要，因為它是Windows系統中的默認瀏覽器。雖然IE不像谷歌瀏覽器和火狐瀏覽器那樣靈活，大部分的用戶(hù)還是懶得更換，繼續用著(zhù)它。如果IE8所包含的私人瀏覽功能被廣泛的應用，將對在線(xiàn)廣告產(chǎn)生很大的影響，因為這個(gè)功能會(huì )屏蔽cookies，而cookies正式在線(xiàn)廣告和流量監測的核心。

Strange觀(guān)點(diǎn)：微軟一手創(chuàng )造的標準卻又被微軟自己屏蔽了。IE8的隱私瀏覽功能屏蔽了第三方的cookies，這將使得廣告服務(wù)商們大為頭疼。