第一種方案是與發(fā)送業(yè)協(xié)作強化按需服務(wù) 
        舉例說(shuō)，某家印刷公司將2臺CTP設置在發(fā)送中心，將接到要發(fā)送的印活，當夜趕印出來(lái)，次日早晨就能向顧客提供可變數據和個(gè)性化的印刷品。這種做法，既可以把促銷(xiāo)的印刷品和手冊等按需印刷品及時(shí)送到顧客手中，又無(wú)須借用倉庫來(lái)保管，從而提高了社會(huì )效應，也節省了成本。 
        第二種方案是與廣告代理店協(xié)作對應面向個(gè)人的DM
        美國洛杉磯有一家有職工120名的商業(yè)印刷公司，它設置攝影棚、工藝設計、印前工程、印刷、裝訂加工、郵件發(fā)送，加上與宣傳活動(dòng)有關(guān)的紙器加工和推銷(xiāo)目錄等部門(mén)，建立接受訂貨體制。開(kāi)展onetoone，DM和跟個(gè)人web網(wǎng)站結合的宣傳活動(dòng)。本來(lái)這些活動(dòng)的策劃是由廣告代理店來(lái)做的，因此對于提供印刷產(chǎn)品方來(lái)說(shuō)，與廣告代理店合作互得利益是應選擇的手段。 
        第三種方案是利用自費出版業(yè)務(wù) 
        正如名片、明信片等都在依靠數碼印刷，webtoprint這種業(yè)務(wù)正在興起。提供印刷，銷(xiāo)售發(fā)送一條龍服務(wù)。作業(yè)對象的產(chǎn)品有掛歷、小冊子、手冊以及廣告宣傳資料等，面廣需求大，據悉美國已有120萬(wàn)人登記這項業(yè)務(wù)。 
        以上結合境外的一些情況粗略地說(shuō)了說(shuō)有關(guān)印刷的走勢，下面再來(lái)談?wù)勛鳛樘峁┯∷⑿畔⒌拿襟w應該怎樣行動(dòng)起來(lái)才能發(fā)揮更有效的作用。 
        六、印刷媒體的任務(wù)
        1.目前的狀況 
        當前我國大約有60多種印刷媒體，比較有名氣的也不過(guò)10種。主要依靠廣告業(yè)務(wù)在維持出版發(fā)行。一般都因廣告頁(yè)面多而加大發(fā)行費用，由于彩色化過(guò)度，非但不便于閱讀，還增加了成本，用的紙張也比較考究，這就增加了出版成本。這種情況有必要及時(shí)改正。 
        對于讀者來(lái)說(shuō)，關(guān)心的是雜志的內容，作為雜志的編輯，應該成為作者和讀者的橋梁。媒體一方面要不斷組織作者隊伍，一方面要了解讀者的心態(tài)。我在《中國編輯》上連續發(fā)表過(guò)幾篇針對編輯修養的文章，可供參考。 
        關(guān)于媒體的面貌，魯迅講過(guò)雜志要雜而有序，但是也要考慮讀者的時(shí)間有限。所以版塊的設定要清新，有新鮮感，目前許多媒體花樣太多，讀者并不欣賞，其實(shí)設定的版塊有專(zhuān)集、新技術(shù)介紹、海外情報、行業(yè)動(dòng)態(tài)、拾零就足夠了。 
        幾乎每種媒體都把官員的官話(huà)放在刊頭，其實(shí)這并不是雜志的任務(wù)�？v看日本的幾種媒體，用紙輕薄，沒(méi)有彩色化，廣告也極少，版塊簡(jiǎn)而明了，但都在境外消息欄做文章，這是因為想到印刷已走向全球化，所以設了世界新信息欄和中國消息欄，博得一部分讀者的關(guān)注。 
        此外，關(guān)于媒體的生命線(xiàn)是編輯必須學(xué)好外語(yǔ)，想盡辦法追求信息源，也就是設法看到英、美、德、日、俄等國的印刷雜志，從中汲取新鮮血液。編輯有了前沿思維就能夠提醒作者寫(xiě)什么樣的文章來(lái)迎合讀者的口味，媒體就會(huì )因此而興旺起來(lái)。 
        2.爭取境外的訂閱
        前面已經(jīng)提到歐美日各國都在注視中國的印刷市場(chǎng)，由于跨越國境不便和語(yǔ)言的障礙，直接探索印刷市場(chǎng)不易，多數都是互相借助媒體來(lái)摸索。中國每年向境外輸出的出版物高達4.5億美元，其中絕大一部分為報刊和商業(yè)印刷品。因此，印刷媒體的主編應該想到如何爭取境外的用戶(hù)來(lái)訂閱。
        為此，媒體首先要做到將雜志的內容目錄譯成英文同時(shí)刊出，讓境外讀者從英文目錄中了解雜志的主要內容。對關(guān)鍵文章最好譯有簡(jiǎn)介。版塊中設定國內市場(chǎng)的需求和動(dòng)態(tài)更好。簡(jiǎn)化訂閱途徑也很重要。最好能夠互相交換雜志，既能夠獲取信息源，又能夠輸出本身的雜志，借此擴大影響。 
        3.依靠廣告的時(shí)代將要結束 
        據悉機器生產(chǎn)廠(chǎng)家對在雜志上刊登廣告不甚感興趣。因為雜志上的廣告對出口設備起不了大作用，多數成了人情廣告，因為營(yíng)銷(xiāo)員征求廣告，不好意思就送一個(gè)�，F在動(dòng)感廣告已經(jīng)出臺。動(dòng)感廣告乍聽(tīng)很陌生，但它出現在海外市場(chǎng)已半年多了，它是利用立體印刷技術(shù)在縮微透鏡陣列片（micro lens array sheet）印刷被攝物構成的。它的厚度僅為0.3mm，所用材料是聚丙烯，縮微透鏡如同棋盤(pán)狀有規則地排列。依照立體印刷的原理，在此薄片上印上設備產(chǎn)品非常清晰。如果采用300線(xiàn)網(wǎng)屏的特技照相制版，就可獲得有動(dòng)感的印成品了。將一般的立體印刷稱(chēng)為三維印刷品（3D印品），那么這種有動(dòng)感的印刷品便可稱(chēng)作四維印刷品了。 
        現在已有印刷企業(yè)界利用它來(lái)制作高級產(chǎn)品目錄，獲取豐碩的經(jīng)濟效益。比如，以一張32開(kāi)大小的印成品，以一張印刷機為例，正視是一臺6色印刷機的正面機型圖，換個(gè)角度便可看到突顯出的關(guān)鍵部位，這就是動(dòng)感廣告宣傳的魅力。而且在這種動(dòng)感廣告的產(chǎn)品目錄上還附有一張薄型光盤(pán)，將它打開(kāi)，就可看到整臺機器的運轉情況，必要時(shí)還可以顯示關(guān)鍵部位的內容。顯而易見(jiàn)，這種動(dòng)感廣告的宣傳效果要比靜止廣告有效得多，而且有保存價(jià)值。因此，媒體的負責人要有前沿思維，預感到不久的將來(lái)，一旦廣告脫離了刊物，依靠什么來(lái)經(jīng)營(yíng)下去，對這樣的前景要有思想準備！