戶(hù)外廣告因其出眾的傳播效果一直備受青睞，而中國的噴繪市場(chǎng)也隨之產(chǎn)生并發(fā)展。中國的噴繪市場(chǎng)90年代初起步，整個(gè)行業(yè)發(fā)展的非常迅速，競爭很也很激烈。隨著(zhù)廣告主一味追求低價(jià)格，及整個(gè)行業(yè)的價(jià)格戰，噴繪商的利潤越來(lái)越低，廣告傳播效果也隨之受到了影響。注意看一下路邊的廣告牌就會(huì )發(fā)現，條帶現象、同品牌色彩不一致、圖像不清晰等問(wèn)題比比皆是，城市形象也隨之降低。然而隨著(zhù)奧運年的臨近，戶(hù)外廣告日益成為世界了解中國城市經(jīng)濟發(fā)展的窗口。
        各大廠(chǎng)商為了搶占商機，也越來(lái)越關(guān)注戶(hù)外廣告的輸出效果，對高質(zhì)量戶(hù)外廣告的需求正在逐步提高�？�樂(lè )工房（北京）展示技術(shù)有限公司正是在這樣一個(gè)市場(chǎng)背景下應運而生，通過(guò)與惠普之間的合作，希望可以改變噴繪行業(yè)現狀，打造中國印刷行業(yè)的“色彩夢(mèng)工廠(chǎng)”。
        市場(chǎng)需求催生色彩工廠(chǎng)
        2007年惠普針對中國噴繪市場(chǎng)推出了T50項目（T為T(mén)OP，50為50家）�；萜沼媱澰谥袊�選擇50家左右的噴繪制作商，并和他們建立合作伙伴的關(guān)系，共同改善行業(yè)環(huán)境，為最終用戶(hù)提供高品質(zhì)輸出服務(wù)。為了配合惠普T50計劃，北京鑫益暉印刷有限公司與惠普建立合作伙伴關(guān)系，雙方達成共識：惠普公司提供先進(jìn)的生產(chǎn)設備及技術(shù)自支持，從而保證鑫益暉專(zhuān)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。為此，2007年3月，鑫益暉專(zhuān)門(mén)注冊了一家新公司：卡樂(lè )工房(Color Factory)。與其他印刷公司不同，卡樂(lè )與惠普將共同為客戶(hù)提供服務(wù)，讓最終用戶(hù)體驗色彩管理解決方案帶來(lái)的好處。
       “噴繪行業(yè)增長(cháng)的很快，由于進(jìn)入門(mén)檻低，市場(chǎng)競爭也很激烈。隨時(shí)有人進(jìn)入，有人被淘汰。價(jià)格日益被壓低，競爭也變得無(wú)序。我們希望價(jià)格可以回歸，相應的我們客戶(hù)的廣告宣傳效果可以最大化”，對于目前噴繪市場(chǎng)的現狀，吳總這樣介紹到，“在這一點(diǎn)上，惠普和我們的價(jià)值取向如出一轍。我們希望打造一個(gè)新的行業(yè)標準，推動(dòng)整個(gè)噴繪行業(yè)前端、中端、后端市場(chǎng)規范的建立。”
        注重品質(zhì)，獲得市場(chǎng)雙贏(yíng)
        卡樂(lè )工房目前所服務(wù)的一些客戶(hù)，包括李寧、摩托羅拉、阿迪達斯、安踏等品牌對制作POP的需求要點(diǎn)主要是色彩一致性及交付時(shí)間——由于客戶(hù)都是擁有連鎖店或賣(mài)場(chǎng)的大型企業(yè)，因此大批量的輸出任務(wù)不允許出現色彩偏差以及因生產(chǎn)拖延而影響產(chǎn)品的宣傳周期。