“我們已將中國市場(chǎng)確定為實(shí)現到2010成為全球第一的保鮮包裝品牌目標的核心市場(chǎng)，為此在發(fā)展潛力巨大的中國市場(chǎng)投入了核心力量，并將中國市場(chǎng)發(fā)展成為海外出口基地。”日前，韓國海納開(kāi)碧公司總裁金俊一在位于韓國首爾的總部，對來(lái)自中國的媒體記者講了此番話(huà)。

從韓國保鮮盒第一品牌到全球第二品牌，再到2010年實(shí)現全球第一的目標，中國市場(chǎng)為樂(lè )扣樂(lè )扣的飛躍，起到了極大的推進(jìn)作用。

新概念保鮮盒席卷全球

倡導廚房文化的韓國海納開(kāi)碧公司，因生產(chǎn)四面扣鎖的新概念保鮮盒樂(lè )扣樂(lè )扣而席卷全世界保鮮盒市場(chǎng)。目前出口至全世界91個(gè)國家和地區的樂(lè )扣樂(lè )扣，比起在韓國，首先在海外市場(chǎng)得到認可。1998年樂(lè )扣樂(lè )扣保鮮盒產(chǎn)品面市，通過(guò)海外電視購物成功進(jìn)入美國和歐洲市場(chǎng)，同時(shí)走進(jìn)韓國國內電視購物、大賣(mài)場(chǎng)及百貨商店。目前，樂(lè )扣樂(lè )扣在韓國國內市場(chǎng)占有率達60%，在全球排名第二，2006年，其進(jìn)入戰略目標飛躍階段，將品牌從保鮮盒領(lǐng)域擴大至廚房、生活用品領(lǐng)域，積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，2010年向世界第一保鮮盒品牌飛躍。

視中國為核心市場(chǎng)

中國的飲食習慣使大量的飲食垃圾產(chǎn)生，從而產(chǎn)生出高額社會(huì )、經(jīng)濟費用，用高品質(zhì)的食品保鮮包裝來(lái)儲存食品是減少飲食垃圾的有效方案。樂(lè )扣樂(lè )扣通過(guò)經(jīng)濟、有效的食物保存方法，實(shí)現“保存食物、節省金錢(qián)”的環(huán)保理念。

2006年，樂(lè )扣樂(lè )扣在全球銷(xiāo)售額達1.6億美元，產(chǎn)品出品至全世界91個(gè)國家和地區。2007年全球銷(xiāo)售額達2億美元，且出口大于內銷(xiāo)，當年創(chuàng )下1億3600萬(wàn)美元海外出口紀錄。樂(lè )扣樂(lè )扣已將中國市場(chǎng)確定為實(shí)現到2010成為全球第一的保鮮包裝企業(yè)目標的核心市場(chǎng)。在發(fā)展潛力巨大的中國市場(chǎng)投入核心力量，將中國市場(chǎng)發(fā)展成為海外出口基地，目前已在中國威海、荷山、蘇州三地設立工廠(chǎng)。

據金俊一介紹，2004年，樂(lè )扣樂(lè )扣設立中國分公司，在中國市場(chǎng)每年實(shí)現3倍以上的成長(cháng)。為積極開(kāi)拓擁有13億人口，具有巨大發(fā)展潛力的中國市場(chǎng)，充分利用當地電視購物、直營(yíng)店等多種銷(xiāo)售渠道。開(kāi)發(fā)樂(lè )扣樂(lè )扣茶杯等符合中國消費者需求的產(chǎn)品。

2006、2007年樂(lè )扣樂(lè )扣連續兩年獲得“上海市場(chǎng)暢銷(xiāo)品牌”稱(chēng)號。2007年5月獲得國家體育總局訓練局運動(dòng)員專(zhuān)用保鮮盒稱(chēng)號。在中國，樂(lè )扣樂(lè )扣擁有700個(gè)流通網(wǎng)絡(luò )，今后計劃擴大到2000多個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)。根據華南國際市場(chǎng)研究有限公司市場(chǎng)調查的結果顯示，在北京、上海、廣州三大城市，樂(lè )扣樂(lè )扣的認知度明顯高于其他品牌。在上海，樂(lè )扣樂(lè )扣的品牌認知度達到99%。在北京、上海、廣州，樂(lè )扣樂(lè )扣的主要使用率明顯高于其他品牌，超過(guò)了美國特百惠。