八項注意

       注意一：美學(xué)是基礎，但是要將其藏在背后

一個(gè)成熟的平面設計師既具備敏感的營(yíng)銷(xiāo)意識，又要有深厚的美學(xué)基礎。藝術(shù)是工具，美學(xué)是基礎，但不是目的。平面構成、色彩構成和立體構成的表現手法，設計元素之間的比例、平衡、對比、節奏和律動(dòng)等都是為了傳達營(yíng)銷(xiāo)信息，引導顧客購買(mǎi)。包裝設計的美如果脫離了營(yíng)銷(xiāo)策略，則沒(méi)有絲毫價(jià)值。

注意二：行業(yè)屬性，一秒鐘傳達到位

根據福來(lái)調查，一個(gè)移動(dòng)中的消費者目光停留在包裝上的有效時(shí)間最多一秒，靜止中的消費者也只有三秒，能否在有限的時(shí)間內把產(chǎn)品的核心信息傳達給消費者，是衡量一個(gè)包裝成功與否的一個(gè)重要標準，因此包裝設計上要傳達的信息必須一目了然，食品、藥品還是化妝品，干什么用，有哪些特點(diǎn)優(yōu)勢一秒鐘搞定。

注意三：研究并超越競品

研究競爭對手，一定要在包裝上建立并強化區隔點(diǎn)！用一種人無(wú)我有，人有我異的策略來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。確立自己的品牌競爭優(yōu)勢。除了包裝形態(tài)不一樣之外，還有可能是用色調、字體、主視覺(jué)等等不同的區隔方式。包裝差異化作為一種有效的競爭手段，在終端攔截中發(fā)揮著(zhù)重要的作用。視覺(jué)沖擊力強的包裝可以悅目，核心價(jià)值的傳達則可賞心。

注意四：目標人群的喜好就是包裝的喜好

設計包裝不要試圖討好所有的人，一定要思考核心消費群是誰(shuí)？他們的價(jià)值觀(guān)和審美情趣是什么。比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色，被稱(chēng)為女性色，女性用品的使用這些顏色就能引起女士們的喜愛(ài)。一定要根據你所設定的消費者喜好來(lái)設計包裝，這樣你的包裝設計才能讓購買(mǎi)者對號如座。

注意五：終端陳列效果

終端是衡量包裝設計最好的檢測場(chǎng)，設計中除了要注意上述注意事項外，包裝在終端陳列的實(shí)際效果直接影響著(zhù)銷(xiāo)售成敗，比如包裝在哪個(gè)品類(lèi)區域陳列，與其它產(chǎn)品擺在一起效果如果，自己公司在終端陳列時(shí)有可能采取幾盒包裝一起陳列，會(huì )不會(huì )顯得雜亂無(wú)章？另外包裝在終端并非是獨立的，以包裝為中心，再輔以相應的廣告宣傳和多樣的促銷(xiāo)手段，以達到產(chǎn)品形象的統一性，這些因素要通盤(pán)考慮。

注意六：包裝的價(jià)格因素

包裝是用來(lái)體現產(chǎn)品價(jià)值的一種手段，在設計之初必須弄清楚企業(yè)對于產(chǎn)品所愿意承擔的包裝成本，這里涉及到產(chǎn)品的價(jià)格定位、產(chǎn)品成本、運輸費用等。這樣，在設計時(shí)就要將考慮包裝材質(zhì)、印刷價(jià)格一現同考慮。甚至要考慮到包裝使用后環(huán)節費用。

注意七：事半功倍的包裝材料

材料是包裝的物質(zhì)載體，是體現設計思想的物質(zhì)基礎。缺少了材料任何完美的設計只能成為“皇帝的新衣”般的空想。而借助合適的材料，包裝的創(chuàng )作風(fēng)格才能被淋漓盡致地表現出來(lái)。通過(guò)不同材料的視覺(jué)反差，讓觀(guān)賞者感受到產(chǎn)品的價(jià)值，這便是材料的藝術(shù)。要真正表現材料的藝術(shù)則要靠設計師在包裝設計過(guò)程中精心運籌。

注意八：錦上添花的印刷工藝

設計人員要熟悉各種印刷工藝的特點(diǎn)、表現效果，設計只有結合物質(zhì)材料的運用，并恰當運用UV、擊凸、捫切、燙鍍等各種工藝，才能將效果最大化，將包裝與產(chǎn)品、與企業(yè)實(shí)際的結合最優(yōu)化。特殊工藝應用得當，花同樣的錢(qián)，會(huì )增強包裝的品質(zhì)感、美感。達到錦上添花的效果。