3月10日，南京《揚子晚報》、《現代快報》、《金陵晚報》的定價(jià)由原先的0.5元/份上調為0.7元/份�，F代快報社在3月7日頭版刊出的“敬告讀者”中表示，漲價(jià)是由于新聞紙等原材料價(jià)格大幅上漲引起的。

國內新聞紙價(jià)格從2007年第四季度開(kāi)始大幅上漲，目前每噸已沖破5100元，最高已有5400元的價(jià)格出現，而在2007年第三季度還是每噸4500~4600元，漲幅超13%。記者從中國報業(yè)協(xié)會(huì )獲悉，2007年我國新聞紙用量約為350多萬(wàn)噸，估計2008年會(huì )有8%的漲幅，約為380多萬(wàn)噸。在報紙的生產(chǎn)成本中，紙張成本大概占到了60%～70%，新聞紙提價(jià)對報社的影響顯而易見(jiàn)。

報業(yè)會(huì )因紙價(jià)上漲而洗牌？

上世紀90年代中期，全國的晚報、都市類(lèi)報紙進(jìn)入了厚報時(shí)代。一份都市類(lèi)報紙動(dòng)輒50版、60版甚至100版。而不少報紙特別是都市報靠低于成本價(jià)格的定價(jià)發(fā)行，即虧損發(fā)行，以獲取高發(fā)行量，吸引更多的廣告客戶(hù)，最終靠二次銷(xiāo)售即廣告投放的模式來(lái)獲利。

據悉，報紙的印刷成本是0.17～0.22元/每印張，即一份4開(kāi)56版報紙的印刷成本最低為1.19元，發(fā)行成本約占報紙售價(jià)36%~40%，印刷、發(fā)行兩項成本即達1.5元左右，大部分都市報的售價(jià)卻常常為0.5元，凈虧損通常在1元以上。“新聞紙價(jià)格上漲，報社短時(shí)期經(jīng)營(yíng)壓力會(huì )增大。”《南方都市報》執行總編輯莊慎之說(shuō)，“原來(lái)報紙不惜血本單純憑借擴版、做厚報吸引讀者的單一特征將會(huì )轉變，轉為把內容做的更加精確，更加有個(gè)性。”相對于上述報社的壓力，《南方都市報》對紙價(jià)上漲的反應比較平靜，該報行政總監王培興在接受《中國新聞出版報》采訪(fǎng)時(shí)表示，此次紙價(jià)上漲對“南都”影響不大。“利潤率會(huì )有所下降，但“南都”的廣告收入在良性運營(yíng)的基礎上每年仍能保持10%以上的增速。利潤少一些，但是完全可以承受。”王培興認為“新聞紙價(jià)格的上漲與人力成本等影響交織在一起，可能會(huì )出現報社強者越強的局勢。”

“紙價(jià)上漲對運營(yíng)較好的報社來(lái)講還好，對那些本就運營(yíng)不佳、處于虧損狀態(tài)的報社來(lái)講，就是雪上加霜。”《北京娛樂(lè )信報》社長(cháng)畢昆表示，“即使盈利的報紙也會(huì )因此被吃掉相當一部分利潤。處于劣勢的報紙如果沒(méi)有資金支持，將很難支撐下去。在這種形勢下，2008年都市報面臨的經(jīng)營(yíng)形勢是非常嚴峻的。”

記者詢(xún)問(wèn)了幾家報社，回答是這樣的：《中國體育報》副總編輯張樂(lè )年：紙張漲價(jià)對于報社的運營(yíng)并未有太大影響�！督�(jīng)濟觀(guān)察報》副社長(cháng)樸春花：我們使用的橙色新聞紙，價(jià)格高于普通新聞紙，目前的上漲幅度在能接受的范圍之內。

不少業(yè)內人士覺(jué)得，紙張漲價(jià)會(huì )加速報業(yè)的洗牌，有利于報業(yè)資源的優(yōu)化組合。會(huì )促使報業(yè)的自我完善。

提價(jià)與否各有心思和招法

中央電視臺在上世紀90年代投資數千萬(wàn)元為中國電視報社建成了一個(gè)能存儲5萬(wàn)噸左右新聞紙的紙庫，最多時(shí)可以提供《中國電視報》兩年的用紙量。中國電視報社社長(cháng)吳繼堯告訴記者，目前他們的庫存紙量至少能用到今年年底，且這批紙是2007年紙價(jià)跌至低點(diǎn)時(shí)購進(jìn)的，所以紙價(jià)上漲并未對他們造成影響。而一般報社的新聞紙庫存量?jì)H為1至2個(gè)月，有幾家報社會(huì )有那樣的實(shí)力去建一個(gè)大型紙庫呢？

“報社消化壓力的途徑一般采取增刊以加大廣告版面和開(kāi)源節流的方法，部分報紙會(huì )考慮提高價(jià)格。”吳繼堯說(shuō)。“但是，很少有報紙會(huì )選擇提價(jià)。”

位于南京的幾家報社都表示，報紙漲價(jià)是一個(gè)重大戰略問(wèn)題，要考慮各方因素，需要特別的慎重�！稉P子晚報》、《現代快報》、《金陵晚報》已在南京形成了三足鼎立的局面。其中一位報社負責人說(shuō)：“同城的其它報紙不漲，我們就無(wú)法漲價(jià)。輕易漲價(jià)會(huì )丟失部分市場(chǎng)份額，影響發(fā)行量，進(jìn)而影響廣告量。往大里說(shuō)，事關(guān)生死。絕不敢輕舉妄動(dòng)”記者隨后采訪(fǎng)了這位負責人口中的“競爭對手”得知，漲價(jià)也是他們曾經(jīng)考慮過(guò)的問(wèn)題。而兩家的擔憂(yōu)也是一樣的。這就形成了目前3家報社一起漲價(jià)的局面。

《揚子晚報》總編輯劉守華表示，大家都有漲價(jià)的意愿，從去年就開(kāi)始醞釀，現在也算是個(gè)“不約而同”的結果。成本急劇上揚，報社壓力大，從長(cháng)遠看，再維持以前的定價(jià)不利于報社的持續健康發(fā)展。“此次漲價(jià)是市場(chǎng)行為，是按市場(chǎng)規律辦事的”，《現代快報》副總編輯袁海興告訴記者：“現在報業(yè)市場(chǎng)趨于成熟，各報的受眾也有差別，報紙可以共存共榮。”南京電視臺在得知幾家報紙漲價(jià)的消息后，曾做過(guò)一期節目看市民的反應，發(fā)現大家對此都能理解。幾家報社都表示要為讀者提供更加優(yōu)質(zhì)的內容，以更加豐富的信息來(lái)提升自身的競爭力，進(jìn)一步實(shí)現報社的社會(huì )效益。從第一天的零售情況看，三家報紙的銷(xiāo)售沒(méi)有因此受到太大影響。

而位于湖南的《瀟湘晨報》副總編伍洪濤告訴記者：“漲的可能性不大，除非我們自己把握主動(dòng)權或者其他報紙先漲我們才會(huì )有所舉動(dòng)，況且目前的情形還在報社接受范圍之內。”《三湘都市報》的楊山青總編說(shuō)，“雖然壓力很大，但我們也只能自己忍痛承受。”《長(cháng)沙晚報》總編室副主任劉姝萍告訴記者，除了加大發(fā)行和廣告外，報社還要廣開(kāi)財源，例如進(jìn)一步加強已有的物業(yè)方面的經(jīng)營(yíng)和管理，同時(shí)還要在內部挖潛降耗、開(kāi)源節流。

記者在北京報刊零售市場(chǎng)做了個(gè)調查，一位不愿透露姓名的報攤攤主說(shuō)，“自從《北京晚報》批發(fā)價(jià)上漲后，我就減少了對它的進(jìn)貨量，因為我所處的這個(gè)地方比較偏，萬(wàn)一賣(mài)不出去積壓，又無(wú)法退貨，賠錢(qián)更多，加上每張只有1.3角的利潤，我們周?chē)鷰讉�(gè)攤都覺(jué)得利太薄。”而處于居民區的攤主小陳，則并不擔心這個(gè)問(wèn)題，“我的進(jìn)貨量和以前差不多，《北京晚報》賣(mài)的挺快的，雖然利少了，但不存在賣(mài)不出去的問(wèn)題。”

為應對壓力，許多報社提出了加強內部管理、加強版面控制、在發(fā)行量上采取限控手段謀求有效發(fā)行、采取更加科學(xué)合理的營(yíng)銷(xiāo)策略獲取最佳發(fā)行效果、開(kāi)發(fā)新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)等策略�！毒┤A時(shí)報》一位不愿透露姓名的同志介紹，“除了通過(guò)加版擴大廣告來(lái)增加收入外，我們還利用采購量大的優(yōu)勢，與廠(chǎng)家協(xié)商盡量降低紙張進(jìn)價(jià)，同時(shí)報社內部也在討論將使用A類(lèi)新聞紙改為用B類(lèi)新聞紙代替。”

漲價(jià)，價(jià)格回歸價(jià)值？

《經(jīng)濟觀(guān)察報》2008年的零售價(jià)格由2007年的2元/份上漲至3元/份。當問(wèn)到漲價(jià)是否由于成本原因時(shí)，樸春花說(shuō)：“漲價(jià)與成本無(wú)關(guān)。不管是2元還是3元的價(jià)格都平衡不了成本。提價(jià)是因為我們能提供更好、更有價(jià)值的內容給我們的讀者。”

《南方都市報》去年11月1日起在深圳地區將零售價(jià)提高一倍，由原先的1元漲至2元。莊慎之的說(shuō)法是“價(jià)格回歸價(jià)值。”同時(shí)，莊慎之也強調，“此次《南方都市報》提價(jià)有個(gè)基本的前提，就是我們并不是真的想要完全翻轉都市報的贏(yíng)利模式，即發(fā)行就能做到真正的賺錢(qián)。就算漲到2元，我們的成本還是高于報價(jià)的。”莊慎之說(shuō)，“《南方都市報》在深圳的擴版，從長(cháng)遠來(lái)看，超出了《南方都市報》作為一個(gè)個(gè)體的嘗試，從中國整個(gè)報業(yè)，尤其是都市類(lèi)報紙來(lái)說(shuō)，如果這次成功的話(huà)對大家都有好處。大家都能夠不打簡(jiǎn)單的價(jià)格戰，更多的是去比拼新聞的內容和質(zhì)量。這對于報紙本身的發(fā)展更加有利！”

“目前報業(yè)市場(chǎng)競爭激烈，發(fā)行量大家都看重。紙價(jià)上漲不會(huì )出現太糟糕的局面，只有處于靠后位置的一些不盈利報紙會(huì )因為成本上漲而對生存造成大的影響。”王培興說(shuō)。