創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)投資方興未艾、印刷業(yè)借機闖出“藍海”

“忽如一夜春風(fēng)來(lái)”的瞬間，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)一時(shí)間成為新經(jīng)濟發(fā)展下最為人津津樂(lè )道的時(shí)髦詞匯。國家也指出了文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)光明的發(fā)展前景。它在發(fā)達國家提出不過(guò)7年，已經(jīng)每天為世界創(chuàng )造高達220億美元的產(chǎn)值，并以5%的速度遞增。為了更好地將這個(gè)趨勢在我國經(jīng)濟發(fā)展中得到貫徹，國家政府給于了極大地政策上的鼓勵。地處文化中心的首都北京，即將迎來(lái)2008年奧運會(huì )，在這樣的契機下，為了在十一五發(fā)展期間使文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)得到更大范圍的擴展和促進(jìn)，北京市發(fā)展和改革委員會(huì )提出了《北京市促進(jìn)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》。了解文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò )，了解優(yōu)惠政策的具體條款，是有利于印刷行業(yè)把握并借助文創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的“東風(fēng)”，從而揚帆遠洋的首要條件。

在整個(gè)經(jīng)濟都在如火如荼的發(fā)展創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，印刷業(yè)中更多的企業(yè)卻在門(mén)口處徘徊。筆者從北京印刷協(xié)會(huì )任玉成常務(wù)理事長(cháng)處了解到目前印刷企業(yè)大多對文化創(chuàng )意的概念模糊不清，同時(shí)對國家對促進(jìn)這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策知之甚少。那么文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)究竟是如何定義和劃分？印刷行業(yè)應當如何充分了解這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況并及時(shí)把握住這個(gè)時(shí)機贏(yíng)得領(lǐng)跑權呢？本文從印刷產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)給于一點(diǎn)詮釋。

何為文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)？

當代文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)源于創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)這一創(chuàng )新理念的發(fā)現和發(fā)明，是一種在全球化的消費社會(huì )的背景中發(fā)展起來(lái)的，推崇創(chuàng )新、個(gè)人創(chuàng )造力、強調文化藝術(shù)對經(jīng)濟的支持與推動(dòng)的新興的理念、思潮和經(jīng)濟實(shí)踐。簡(jiǎn)而言之，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)包括動(dòng)漫、影視、網(wǎng)游、工業(yè)設計、會(huì )展等幾個(gè)方面的主要內容。其中以動(dòng)漫、影視、網(wǎng)游為主要部分。

自2006年起，北京市政府每年安排5億元文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項資金，采取貸款貼息、項目補貼、政府重點(diǎn)采購、后期贖買(mǎi)和后期獎勵等方式，對符合政府重點(diǎn)支持方向的文化創(chuàng )意產(chǎn)品、服務(wù)和項目予以扶持。

“藍海”即創(chuàng )意，印刷行業(yè)新時(shí)期發(fā)展的必然捷徑

千萬(wàn)不要以為創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)現在僅僅是一個(gè)概念和理念而已，如果是那樣就大錯特錯了�，F在它已經(jīng)滲透到了社會(huì )發(fā)展的每個(gè)角落。印刷業(yè)處于文化產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，印刷企業(yè)又是如何參與并發(fā)揮出文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢的呢？

從去年開(kāi)始，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項資金已經(jīng)開(kāi)始為企業(yè)所撥用。其中以大興區為例，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步成為其重要的產(chǎn)業(yè)支柱。全區共有文化創(chuàng )意企業(yè)100多家，初步形成了以綜藝節目制作、動(dòng)漫游戲設計、印刷包裝為主導的產(chǎn)業(yè)體系。近年來(lái)，位于大興的北大軟件和微電子學(xué)院、北京印刷學(xué)院、北京市實(shí)用技術(shù)學(xué)校等為文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)培養了大批人才，成為大興區重要的文化創(chuàng )意人才培養基地。這屬于資金資助中重要的“創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)人才培養”。在這整個(gè)發(fā)展規劃中，印刷包裝成為體系中重要的環(huán)節。

據任玉成理事長(cháng)介紹，在今年北京市的申報項目中，北大方正集團申報的電子讀報系統受到了極大關(guān)注，“奪標”的幾率非常之大。同樣，北京印協(xié)目前正在積極向業(yè)內推廣并籌措的藝術(shù)品復制項目也得到了項目認定組的認可。

柯達在年初之時(shí)提出的“藍海戰略”在筆者腦中油然而生。新時(shí)期，闖出“紅海”、開(kāi)創(chuàng )“藍海”的首要當是開(kāi)動(dòng)腦筋、發(fā)揮創(chuàng )意性思維。本質(zhì)上而言，“藍海”與文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目，兩者之間不謀而合。目前，印刷企業(yè)中已經(jīng)不乏“藍海”創(chuàng )意的經(jīng)典案例，多彩走UV印刷之路、雅昌運行藝術(shù)網(wǎng)帶動(dòng)印刷業(yè)務(wù)的模式、圣彩虹的古畫(huà)復制技術(shù)已經(jīng)堪稱(chēng)國際水平，等等這些無(wú)不是文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)“精神”的真實(shí)寫(xiě)照。因此說(shuō)，只要印刷業(yè)中的企業(yè)們了解政府優(yōu)惠政策，將自己現有創(chuàng )意與之結合，就能夠誕生絕好的文化創(chuàng )意項目。這樣，于企業(yè)，獲得政府的扶持，有了更好實(shí)現發(fā)展項目的基礎；于產(chǎn)業(yè)，有了更好的發(fā)展原動(dòng)力；與印刷業(yè)，就可扔掉“微利時(shí)代”的帽子！一舉多得，何樂(lè )不為！