新聞紙也叫白報紙，是報刊及書(shū)籍的主要用紙。90年代末，作為報業(yè)雜志的主要載體，進(jìn)口新聞紙一度成了報業(yè)企業(yè)競相囤積的對象，報業(yè)為了制作講究的整體設計與包裝等產(chǎn)品附加價(jià)值將自己與競爭對手區別開(kāi)來(lái)，新聞紙本身成了除卻報紙文字之外的另一個(gè)噱頭。將這種市場(chǎng)進(jìn)入策略演化到了極至的，是2002年底推出的橙色新聞紙，試圖從內在的內容到外在的形式上滿(mǎn)足目標讀者的精神和心理需求。并且，報業(yè)用紙動(dòng)輒必稱(chēng)自己用的進(jìn)口新聞紙，國產(chǎn)新聞紙在國外造紙的壓迫下舉步維艱。

十年后的今天，以華泰為代表的我國本土造紙企業(yè)自強奮進(jìn)，沖破小造紙和外資造紙的前后夾擊，順利突圍。據資料顯示，我國造紙企業(yè)從十年前的13983家精簡(jiǎn)至現在僅3000余家，而紙及紙板的總產(chǎn)量從2600萬(wàn)噸增至6800萬(wàn)噸，是十年前的2.5倍。另?yè)�海關(guān)統計數據，2006年中國共出口紙張（未切成形的）304.5萬(wàn)噸，同比增長(cháng)82.5%；其中新聞紙首次出現凈出口，出口量達20余萬(wàn)噸（不含香港），其中僅山東華泰集團出口新聞紙就達15萬(wàn)噸，約占全國新聞紙出口量的3/4。同時(shí)華泰還簽下了2007年出口50萬(wàn)噸的大單。標志著(zhù)中國紙業(yè)全面進(jìn)軍國際市場(chǎng)，參與全球競爭。全球最大120萬(wàn)噸新聞紙基地的掌舵人——山東華泰集團董事長(cháng)李建華充滿(mǎn)自信地宣布：“中國新聞紙受制于人的時(shí)代已經(jīng)一去不復返了！”

華泰的迅速崛起讓中國紙業(yè)看到了新的希望和未來(lái)。在華泰的帶動(dòng)下，短短5年的時(shí)間，國內先后增加了十多條20萬(wàn)噸以上的大型現代化紙機生產(chǎn)線(xiàn)，造紙總產(chǎn)量翻了一番。其中華泰先后投資70多億元，引進(jìn)4條總產(chǎn)能120萬(wàn)噸世界一流的新聞紙生產(chǎn)線(xiàn)，使中國新聞紙生產(chǎn)技術(shù)迅速達到世界領(lǐng)先，一舉改寫(xiě)了中國高檔新聞紙全部依賴(lài)進(jìn)口的歷史，并打破了加拿大、瑞典、美國等美歐發(fā)達國家新聞紙企業(yè)牢牢掌控的世界新聞紙格局。

前些年，加拿大、美國、韓國等七國為占領(lǐng)中國紙業(yè)市場(chǎng)不惜血本以較本土低得多的價(jià)格向我國傾銷(xiāo)新聞紙，使我國民族造紙工業(yè)受到前所未有的打擊，最終引發(fā)了我國新聞紙行業(yè)的“保衛戰”——對發(fā)達國家的新聞紙進(jìn)行傾銷(xiāo)指控，隨著(zhù)我國對原產(chǎn)于加拿大、美國等國的新聞紙征收反傾銷(xiāo)稅，國內新聞紙生產(chǎn)企業(yè)在短期內擺脫了困境。

隨著(zhù)國內新聞紙制造能力的提高，國產(chǎn)新聞紙已經(jīng)對進(jìn)口產(chǎn)品產(chǎn)生了顯著(zhù)的替代效應，并逐步走向國際市場(chǎng)。據青島海關(guān)統計，今年1季度山東口岸共出口新聞紙8700噸，價(jià)值483.7萬(wàn)美元，出口量是去年全年的9.7倍。新聞紙的進(jìn)口量53噸，下降97.7%。

出口市場(chǎng)主要集中在亞洲的印度和香港。印度是新聞紙出口的最大市場(chǎng)，對其出口5.8千噸；對香港出口1.5千噸。加工貿易出口量占9成以上，出口7.9千噸，占出口總量的90.8%；一般貿易出口0.8千噸。集體企業(yè)占據出口的主導地位。其中集體企業(yè)出口6.4千噸，占出口總量的74.3%。

上世紀90年代中期，國外廠(chǎng)商以其成本、價(jià)格等優(yōu)勢對我國大量銷(xiāo)售新聞紙，進(jìn)口新聞紙曾一度占到全國新聞紙消費量的80%以上。近年來(lái)，隨著(zhù)國內生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)能力增強，技術(shù)進(jìn)一步優(yōu)化，2005年我國已具備年產(chǎn)250萬(wàn)噸新聞紙的能力，產(chǎn)品逐漸躋身國際市場(chǎng)。

與紙媒遭遇電視網(wǎng)絡(luò )沖擊有關(guān)，國內傳統新聞業(yè)從2005年的高峰期開(kāi)始下跌，用紙必然減少。報業(yè)在進(jìn)入調整期以來(lái)，從去年到今年一季度先后有近50多家報社推行新聞紙招標采購，今年招標采購的數量大體與去年持平，采購的對象絕大部分是國內知名廠(chǎng)家。報業(yè)在應對多種媒體挑戰，對新聞紙質(zhì)量要求進(jìn)一步提高。這樣的局面，對于大型企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)肯定。

近年，中國新聞紙企業(yè)另辟蹊徑，開(kāi)拓國際市場(chǎng)。據英國《金融時(shí)報》報道，論壇公司、美國最大的報業(yè)連鎖集團甘尼特以及紐約時(shí)報公司都在考慮從中國進(jìn)口新聞紙。據稱(chēng)，論壇公司目前已開(kāi)始通過(guò)旗下的《奧蘭多前哨報》來(lái)試用自中國進(jìn)口的新聞紙。而早些時(shí)候，甘尼特首席財務(wù)官格拉西亞.馬爾托雷向分析師表示：“從2007年開(kāi)始，我們應該從中國進(jìn)口相當數量的新聞紙。我們對于試用的情況非常滿(mǎn)意，并期望成為買(mǎi)家。”

據海關(guān)統計，從2002年起，廣東已連續4年保持全國新聞紙出口冠軍的寶座，2006年出口已接近10萬(wàn)噸，出口量是2001年的63.4倍。2007年前兩個(gè)月，廣東出口新聞紙2萬(wàn)噸，比去年同期增長(cháng)2.6倍，其中對東盟出口4903噸，增幅達到12.6倍。廣東出口新聞紙價(jià)格節節攀升，2005年對東盟出口均價(jià)為419美元/噸，2006年漲至533美元/噸，今年前兩個(gè)月繼續升至539美元/噸，比去年同期上漲14.5%。一些業(yè)內人士樂(lè )觀(guān)地認為，國外新聞紙市場(chǎng)上漲行情將帶動(dòng)國內新聞紙價(jià)格上揚。

與此同時(shí)，我國新聞紙制造行業(yè)發(fā)展仍然面臨嚴峻挑戰。一是國內新聞紙價(jià)格逐步降低，生產(chǎn)能力快速增長(cháng)。2005年下半年，國內新聞紙價(jià)格在產(chǎn)能快速擴張過(guò)程中下降，年底每噸新聞紙的價(jià)格已經(jīng)從5400—5500元的高點(diǎn)降至5000元人民幣以下。2006年，新聞紙市場(chǎng)需求才開(kāi)始旺盛，這個(gè)局面一直延續到今年，山東一季新聞紙出口量達去年全年9.7倍，根據各紙廠(chǎng)的數據統計，2007年，中國新聞紙產(chǎn)能將達460萬(wàn)噸。與此相對應的是產(chǎn)能的增加。在各紙廠(chǎng)的生產(chǎn)計劃中，華泰2006年新聞紙產(chǎn)量80萬(wàn)噸，2007年計劃產(chǎn)量120萬(wàn)噸；晨鳴2006年新聞紙產(chǎn)量30萬(wàn)噸，2007年計劃產(chǎn)量80萬(wàn)噸，一些中小紙廠(chǎng)同樣計劃在2007年內將新聞紙產(chǎn)量翻一番。

新聞紙生產(chǎn)行業(yè)是典型的規模型行業(yè)，產(chǎn)能大小決定其競爭力高低。這一輪產(chǎn)能擴張，正是新聞紙生產(chǎn)企業(yè)試圖重新整合市場(chǎng)的訊號。