在日化行業(yè)，產(chǎn)品包裝的意義，已遠遠超出了在保護商品的層面上，而是給消費者帶來(lái)了藝術(shù)與科技完美結合的視覺(jué)愉悅以及超值的心理享受。對于日化產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，消費者除了受電視廣告的影響外，在商場(chǎng)的隨意性也很大，容易受環(huán)境和產(chǎn)品外包裝的影響，因此，包裝的作用可以說(shuō)比產(chǎn)品還來(lái)得直接和快捷。

包裝雷同，缺乏張力

縱覽目前國內日化產(chǎn)品，基本上都是一個(gè)調，那就是誰(shuí)的產(chǎn)品暢銷(xiāo)，我的包裝就向他靠攏，很少在包裝設計上有大的突破。

舉個(gè)例子，霸王自從推出盒裝中藥洗發(fā)水取得成功之后，目前商場(chǎng)中，相同的中藥洗發(fā)水，至少可以找出15家以上的很像霸王包裝的產(chǎn)品，更不用說(shuō)一些“傍大款”的品牌，把瓶形、圖案甚至名稱(chēng)都做得很像飄柔、力士、高露潔等。

由于包裝的嚴重同質(zhì)化，站在商超日化區舉目四望，五顏六色，琳瑯滿(mǎn)目，仿佛大家各領(lǐng)風(fēng)騷，而實(shí)際上，閉目沉思，在這片色彩當中，紅的是舒蕾、紫的是沙宣、白的是櫻雪、黃的是立白洗潔精、青的是威露士、黑的是夏士蓮……還有什么色彩能讓你記
起產(chǎn)品？色彩作為包裝的一個(gè)重要元素，強調的是對消費者的視覺(jué)沖擊，從而引起注意和留下印象，而從色彩這最基本元素看，大多數日化產(chǎn)品已經(jīng)是一個(gè)敗筆，過(guò)于追求萬(wàn)紫千紅的絢麗，而忽略了對品牌很重要的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)。

再拿瓶形來(lái)說(shuō)吧，寶潔的海飛絲、潘婷、飄柔、沙宣、伊卡璐，五個(gè)不同功效的洗發(fā)水瓶形各異，絕不類(lèi)同，而聯(lián)合利華旗下的夏士蓮、力士、多芬、清揚，也是各有特色，而且，絕不會(huì )和寶潔系洗發(fā)水相似。反過(guò)來(lái)，國內廠(chǎng)家的洗發(fā)水，品牌雖然很多，但在瓶形制造上，都是以模仿見(jiàn)長(cháng)。近兩年，個(gè)人護理品市場(chǎng)形勢較好，于是，67%的本土廠(chǎng)商，都把新一代洗發(fā)水的包裝升級成個(gè)人護理品形式的包裝，本想差異化，結果反陷入一片紅海。

不過(guò)，我們也可以理解，在競爭如此激烈的日化行業(yè)里，要靠出彩的包裝來(lái)取得銷(xiāo)售優(yōu)勢，確實(shí)相當困難。眾所周知，現在化妝品利潤不斷下降，成本不斷提高，在價(jià)格戰的今天，誰(shuí)還能有心思、有膽量、有時(shí)間來(lái)開(kāi)發(fā)一些精巧的瓶形或創(chuàng )造出別致設計來(lái)供人家抄襲。于是，造成的后果就是商場(chǎng)的產(chǎn)品基本上都是相同的模型，使原本可以作為競爭優(yōu)勢的包裝設計淪為了雞脅。