幻想配上努力的結果就是增強了品牌效益，這個(gè)由紐約的4sight(www.4sightinc.com)公司設計的新瓶子，結合了百事瓶位于瓶頸下方，瓶身的前后面都有的模塑地球圖標。在模塑地球的下面，從瓶子的頂部到底部都有水平的波浪紋向人們傳遞著(zhù)動(dòng)感。

新瓶新理念

“如果你觀(guān)察瓶子的上半部分，并且是靠近頂部的地方，你會(huì )看到地球圖標正在擠壓一股泉水；它幾乎是在泉水上跳躍，而且將要被彈射到空中，”4sight公司的董事長(cháng)StuartLeslie說(shuō)。“緊緊纏繞在地球周?chē)�的螺旋線(xiàn)條創(chuàng )造出了一種動(dòng)態(tài)的張力。”設計瓶子時(shí)遇到的挑戰，Leslie解釋說(shuō)，是滿(mǎn)足材料要輕，同時(shí)成本要低的要求，以及在這種情況下同樣能夠傳遞出新意來(lái)。

設計元素的技術(shù)研究在重壓之下繼續著(zhù)，對于裝碳酸飲料的PET瓶來(lái)說(shuō)，在特定溫度下，顯示出水平環(huán)狀線(xiàn)條是最可行的設計元素，Leslie補充說(shuō)。

“這和所有百事長(cháng)長(cháng)的豎直線(xiàn)條理念都完全相反，”他提醒說(shuō)。

為百事的消費者將水平環(huán)狀線(xiàn)條的技術(shù)效益轉化成迷人的瓶子設計，4sight公司開(kāi)發(fā)了地球和波紋元素。“這是我們在成本和百事現有的灌裝生產(chǎn)線(xiàn)的實(shí)際制約下，如何創(chuàng )造當代的垂直活力以及‘類(lèi)似百事’的一些想法。”

新瓶助力百事

百事的包裝創(chuàng )新高級市場(chǎng)經(jīng)理RonPence承認，4sight公司能夠在堅持其現有生產(chǎn)標準的情況下，通過(guò)創(chuàng )造力和功能之間的細微平衡，強化品牌的形象及定位。

“我們和4sight之間的伙伴關(guān)系，推動(dòng)了[設計]的想象力，并且促進(jìn)了我們系統的簡(jiǎn)單化執行。”

瓶子中間平滑的面板可放置百事的標簽，這個(gè)圖形今年改變的次數將超過(guò)35次，“這是為了能表現出‘千禧’代的快速而不斷變化的喜好，”百事公司表示。