煙草總局消息，《煙草控制框架公約》已被全國人大常委會(huì )批準，在共11章38條的《公約》中，有關(guān)煙草制品包裝及標簽的規定被認為是對我國煙草行業(yè)影響最直接，對卷煙包裝印刷行業(yè)影響亦頗深。

卷煙包裝是識別卷煙品牌的最直觀(guān)的標志。卷煙包裝作為卷煙產(chǎn)品的一部分，是傳遞產(chǎn)品內在信息、樹(shù)立品牌形象的載體，它會(huì )直接影響到消費者對產(chǎn)品的印象和評價(jià)，從而影響消費者的購買(mǎi)行為。

據介紹，我國煙草行業(yè)利稅特別是利潤在很大程度上依賴(lài)高檔卷煙，而高檔卷煙消費中禮品形式的消費占有相當大的份額。受我國傳統文化和習俗熏陶，加之為滿(mǎn)足禮品消費需要，很多卷煙包裝多為紅色等較為喜慶的顏色，若在滿(mǎn)版絢麗的色彩中夾入刺眼的白底黑字色塊，必然破壞丁卷煙品牌外在形象的美感。由表及里，卷煙包裝的更換可能引起高檔卷煙品牌市場(chǎng)份額、主要依賴(lài)高檔卷煙品牌企業(yè)的命運以及整個(gè)煙草行業(yè)利稅的連鎖反應。

據分析，卷煙工業(yè)企業(yè)希望在可操作的、行業(yè)統一的關(guān)于新版卷煙包裝的規則指導下推進(jìn)卷煙包裝的更換和商標改版工作。工業(yè)企業(yè)還建議，行業(yè)統一步驟、統一宣傳，使消費者及時(shí)了解卷煙包裝更換信息，在全行業(yè)形成一種氛圍，以利于消費者的認識和接受。

另?yè)�介紹，在企業(yè)呼喚行業(yè)統一的新版卷煙包裝標準時(shí)，國家煙草總局也正在積極推進(jìn)相關(guān)工作。前不久，為提前做好履約準備工作，國家局組織召開(kāi)了行業(yè)卷煙包裝設計研討會(huì )。參會(huì )的有關(guān)專(zhuān)家和企業(yè)包裝設計人員按照《公約》有關(guān)卷煙包裝及健康警語(yǔ)的要求．對所選擇的行業(yè)具有代表性的12個(gè)卷煙品牌現有包裝進(jìn)行調整，確定最優(yōu)方案，同時(shí)研究提出了調整我國卷煙包裝設計的指導性意見(jiàn)。據悉，該指導性意見(jiàn)正在修改審訂。

就規范卷煙包裝有關(guān)用語(yǔ)、規范卷煙包裝體上有關(guān)警句標注以及在我國境內銷(xiāo)售的國外品牌卷煙包裝標識等方面，國家局都曾先后下發(fā)相關(guān)文件予以明確規定。

今年發(fā)布的新版卷煙國標在卷煙包裝標識部分中規定，在卷煙包裝體上及內附說(shuō)明中不得使用“保健”、“療效”、“安全”、“環(huán)保”等卷煙成分的功效說(shuō)明，以及“淡味”、“柔和”等卷煙品質(zhì)說(shuō)明。此款規定顯然與《公約》對卷煙包裝相關(guān)規定的精神足一致的。

在當今普遍不準煙草產(chǎn)品做廣告、市場(chǎng)推廣限制越來(lái)越嚴格的狀況下，卷煙包裝作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工具的作用便顯得更加重要。許多卷煙生產(chǎn)企業(yè)都力圖地采用獨一無(wú)二的包裝，以使自己的品牌能在蕓蕓競爭對手中脫穎而出�？梢韵胂�，一旦卷煙包裝改變，消費者的習慣性消費心理和傾向必會(huì )受到影響，對于新包裝他們可能需要一個(gè)認知和接受的過(guò)程。

國外卷煙商標設計標識感強．按照《公約》規定標注大面積警示信息，對整個(gè)版面的影響可能不會(huì )太大。相比較而言，我國卷煙包裝設計在兼具標識感的同時(shí)，更注重設計中的整體感，如果加入過(guò)大面積的警示內容，對我國包裝的整體形象要產(chǎn)生一定破壞。