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印包業(yè)會(huì )展經(jīng)濟是否“過(guò)火”了

2007-12-15 00:00 來(lái)源：中華印刷包裝網(wǎng) 責編：中華印刷包裝網(wǎng)

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從主辦方和承辦方的角度來(lái)看：辦展會(huì )無(wú)疑為行業(yè)搭建起一個(gè)交易的平臺，是名利雙收的好事情；對參展商來(lái)說(shuō)，參加展會(huì )，借助這個(gè)平臺，集中地向不同的企業(yè)和地區推廣自己的產(chǎn)品和形象，打響自己的品牌。而對于觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，也不錯啊，展會(huì )開(kāi)到了家門(mén)口，可以仔仔細細地貨比三家，不但開(kāi)闊了視野，還可能買(mǎi)到物美價(jià)廉的產(chǎn)品。

會(huì )展經(jīng)濟在國際上的現狀

在瑞士日內瓦，德國漢諾威、慕尼黑、杜塞爾多夫，美國紐約，法國巴黎，英國倫敦，以及新加坡和世界著(zhù)名的"展覽城"，會(huì )展業(yè)為其帶來(lái)了巨額利潤和經(jīng)濟的空前繁榮。美國一年舉辦二百多個(gè)商業(yè)展覽會(huì )帶來(lái)的經(jīng)濟效益超過(guò)三十八億美元；法國展會(huì )每年營(yíng)業(yè)額達八十五億法郎，展商的交易額高達一千五百億法郎，展商和參觀(guān)者的間接消費也在二百五十億法郎左右。香港每年也通過(guò)舉辦各種大型會(huì )議和展覽獲得可觀(guān)的收益從中國內地來(lái)看，僅二千年春季舉辦的"北京第六屆國際汽車(chē)展"，就有四十萬(wàn)觀(guān)眾前往觀(guān)展，光門(mén)票收入就有幾百萬(wàn)元，其主辦者收入粗略計算已有八千萬(wàn)元。

以德國為例，作為會(huì )展經(jīng)濟的發(fā)源地德國會(huì )展業(yè)的突出特點(diǎn)是專(zhuān)業(yè)性、國際性的展覽會(huì )數量最多、規模最大。在國際性貿易展覽會(huì )方面，德國是當之無(wú)愧的第一號世界會(huì )展強國，世界著(zhù)名的國際性、專(zhuān)業(yè)性貿易展覽會(huì )中，有近2/3都在德國主辦，其中4年一屆的德魯巴國際印刷和紙業(yè)展覽會(huì )被譽(yù)為印包及紙業(yè)的"奧運"。按營(yíng)業(yè)額排序，世界十大知名展覽公司中，也有六個(gè)是德國的。每年，德國舉辦的國際性貿易展覽會(huì )約有130多個(gè)，凈展商17萬(wàn)家，其中有將近一半的參展商（約為48%）來(lái)自國外。在展覽設施方面，德國也稱(chēng)得上是頭號世界會(huì )展強國。德國現擁有23個(gè)大型展覽中心，其中，超過(guò)10萬(wàn)平方米的展覽中心就有8個(gè)。目前，德國展覽總面積達240萬(wàn)平方米，世界最大的四個(gè)展覽中心中，有三個(gè)在德國。

看國內展會(huì )經(jīng)濟

近年來(lái)，中國展覽業(yè)發(fā)展迅猛，總規模連續保持近20％的增長(cháng)速度，全國上規模的展覽場(chǎng)館有150多座，每年舉辦的各類(lèi)展覽會(huì )有3000多個(gè)。會(huì )展經(jīng)濟市場(chǎng)潛力可謂巨大，不僅可以展示主辦城市的風(fēng)土人情和建設成就，而且還帶動(dòng)了旅游、交通、運輸、餐飲、等等相關(guān)服務(wù)行業(yè)的全面發(fā)展。在國內已經(jīng)形成了"環(huán)渤海、長(cháng)三角、珠三角、東北、中西部"5個(gè)會(huì )展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶。

目前，我國經(jīng)國際展覽業(yè)協(xié)會(huì )認證的國際性品牌展覽會(huì )已達58個(gè)，國際性展覽會(huì )認證數量?jì)H次于德國和俄羅斯，排在世界第三位。

以印刷包裝業(yè)為例：展會(huì )的規模差異很大，像前文提到的德魯巴國際印刷和紙業(yè)展覽會(huì )每四年舉辦一次，其知名度、權威性、影響力在業(yè)內是首屈一指的，這也是我們面前的成功榜樣；在國內，有已經(jīng)形成品牌的ChinaPrint等大型展會(huì )，目前已經(jīng)能夠擠進(jìn)世界六大國際印刷展之列，這是值得欣喜的成績(jì)。但是從規模、檔次、含金量方面與Drupa相比還相差很遠。除了像ChinaPrint這樣的少數幾個(gè)知名展會(huì )以外，每年還在全國各個(gè)地區召開(kāi)無(wú)數小規模的區域性的小展會(huì )，這也已經(jīng)成為許多協(xié)會(huì )、展覽公司經(jīng)營(yíng)的主要項目之一。然而，由于有許多講不清道不明的利益關(guān)系存在，使得為數不少的區域性展覽會(huì )在實(shí)際條件并不成熟的情況下倉促上馬，由于組織混亂加上參展商寥寥可數使得展會(huì )形同雞肋，于是商家們在感受到良莠不齊的辦展質(zhì)量和展會(huì )效果后，不禁要問(wèn)真的有必要開(kāi)展這么多的展會(huì )嗎？這樣的展會(huì )是否能達到良好的效果？

其實(shí)，國內印刷包裝行業(yè)由于其自身的特點(diǎn)，其分散度極大，規�；髽I(yè)比重較低，由于本身的入門(mén)門(mén)檻很低，一臺二手印刷機，或一臺印后設備，就能開(kāi)始創(chuàng )業(yè)，于是國內的印刷包裝企業(yè)有五六十萬(wàn)之多，且每年都在繼續增長(cháng)。同時(shí)由于人員素質(zhì)和企業(yè)整體水平較低，且國內電子商務(wù)普及度還很低的情況下，企業(yè)缺少對外溝通、交流的渠道，于是出現國內的印刷包裝展會(huì )爆棚的情況也就在情理之中了。

隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的高速發(fā)展，人們對于質(zhì)量、個(gè)性化、環(huán)保等各方面的要求不斷的提高，印刷包裝業(yè)的發(fā)展趨勢也正朝著(zhù)這個(gè)方向發(fā)展。與此同時(shí)的印刷包裝業(yè)展會(huì )只有朝著(zhù)高專(zhuān)業(yè)性、國際化、規�；较虬l(fā)展才是長(cháng)遠之道，反之會(huì )展經(jīng)濟不可能走得更遠，發(fā)展會(huì )展經(jīng)濟仍然任重而道遠。

相關(guān)大型展會(huì )簡(jiǎn)介：

德魯巴國際印刷和紙業(yè)展覽會(huì )

中國（廣東）國際印刷技術(shù)展覽會(huì )（Print China）