如何在市場(chǎng)競爭的狹縫中占得先機和主動(dòng)權以?shī)Z得更多的市場(chǎng)份額，想必是現在所有賀卡生產(chǎn)制造商和銷(xiāo)售商的燃眉之急。設計不夠新穎，圖案不夠獨特，印刷不夠精美，很有可能就會(huì )被市場(chǎng)和消費者無(wú)情地淘汰，甚至淪落于倒閉、關(guān)門(mén)大吉的地步。這些，都是當今賀卡市場(chǎng)激烈競爭的不爭事實(shí)。那如何在這樣可謂慘烈的競爭狀態(tài)下分得市場(chǎng)的一杯羹，筆者認為要切實(shí)做好以下幾點(diǎn)：

一、針對不同的節日和各異的消費群體，生產(chǎn)設計迎合消費者需求的賀卡。

賀卡本身就是一種流行于各節日期間的信物，因此一定要在賀卡上體現出濃厚的節日氣氛，喚起消費者心目中的節日共鳴。這一點(diǎn)對于廣大在賀卡業(yè)打拚的人士來(lái)說(shuō)應該是心知肚明，也是最為基本的營(yíng)銷(xiāo)方針�？蛻�(hù)是上帝，消費者更是上帝中的上帝。只有受到消費者的認可，產(chǎn)品才能有真正市場(chǎng)銷(xiāo)量上的突破。而在本已就利潤微薄的賀卡業(yè)，產(chǎn)品銷(xiāo)量是企業(yè)繼續生存發(fā)展下去的直接保障，小批量的生產(chǎn)和間斷性的供求，對于一般的企業(yè)來(lái)說(shuō)都是難以承受的挑戰。只有打開(kāi)大批量的銷(xiāo)售市場(chǎng)，才是保證企業(yè)發(fā)展最牢固的根基。因此，“按需”設計和生產(chǎn)，是賀卡制造業(yè)的萬(wàn)全之策。

二、時(shí)尚與文化應并存，打造流行品牌。

時(shí)下，賀卡的消費群體仍以年輕群體為主。在當今追求個(gè)性時(shí)尚并講究文化底蘊的時(shí)代，時(shí)尚和文化是兩個(gè)最為不可或缺的元素。在設計的過(guò)程中，應融合當前流行的一些時(shí)尚符號，把握好文化的意識形態(tài)和流行趨勢，使兩者能夠達到水乳交融般的結合。要知道，賀卡的設計最重要的不僅是賀卡的表現形式，而是要時(shí)刻與時(shí)代文化脈搏的跳動(dòng)相同步。這樣不僅能夠吸引消費者的眼球，也能提升自身的檔次，從而給產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)更多的價(jià)值。

在當前的市場(chǎng)競爭中，賀卡的文化滲透功能和設計特色的整合作用都需要加強，消費者會(huì )把賀卡文化內涵的多寡、是否擁有品位作為是否使用賀卡的一個(gè)最重要的標準。只有使賀卡的時(shí)尚與文化元素兩者兼備，才能打開(kāi)市場(chǎng)銷(xiāo)量。

三、融合感情因子，注入精品意識。

上面我們提到，賀卡本身產(chǎn)生之出就是為了互遞感情和慰藉的一個(gè)媒介，因此，在當前的賀卡競爭中，應充分挖掘賀卡在增進(jìn)親情、友情、愛(ài)情、商情的作用，科學(xué)合理地融合感情因子。

在我國印刷行業(yè)，針對于賀卡的印刷方式，膠印、凹印、絲網(wǎng)、柔版等組合印刷技術(shù)已經(jīng)悄然崛起。組合印刷可以將賀卡印刷的檔次推到前所未有的水平，同時(shí)，也將幾種印刷方式的特點(diǎn)發(fā)揮得淋漓盡致，取長(cháng)補短，各領(lǐng)風(fēng)騷。如用膠印來(lái)印刷加網(wǎng)圖像和漸變圖案，利用凹印墨層厚實(shí)、墨色穩定的優(yōu)勢，印刷大面積實(shí)地和專(zhuān)色、金銀色、珠光色及各種仿金屬蝕刻油墨等。如果需要特殊整飾效果，還可以加上絲網(wǎng)印刷工藝，如磨砂、冰花、水晶、皺紋等。膠印、凹印、絲印三者的結合，給賀卡帶來(lái)了前所未有的強烈的藝術(shù)視覺(jué)效果，再加上后期的加工工藝：掃金、UV局部上光、燙金、起凸等，更使郵政賀卡錦上添花，經(jīng)典輩出，使賀卡成為印刷的精品之作。

惟有將精制的賀卡與濃郁的感情氛圍相融合，才有可能揪住消費者的內心情愫，激發(fā)購買(mǎi)欲望，并最終促成購買(mǎi)行為。

賀卡在我國真正盛行的時(shí)間并不算很長(cháng)，風(fēng)頭過(guò)后，這個(gè)市場(chǎng)多少顯得有些寥落。但畢竟這個(gè)市場(chǎng)還沒(méi)有被完全吞沒(méi)，還有對此有需求的消費者，并且數目仍舊較為可觀(guān)。因此，從事賀卡行業(yè)的生產(chǎn)制造商或經(jīng)銷(xiāo)商應時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)的需求走向，把握好行業(yè)的整體運營(yíng)和策劃，以新穎、獨特為創(chuàng )意設計的理念，以挖掘文化內涵、融合感情元素為手段，以產(chǎn)品質(zhì)量為核心，以消費者需求為中心，這樣才能使企業(yè)自身獲得更多的發(fā)展空間和力量源泉，也能進(jìn)一步推動(dòng)和發(fā)展我國的賀卡業(yè)，乃至于引導世界賀卡業(yè)的消費潮流。

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