低成本策略正在讓伊士曼柯達走出困境。至少在財報上，節約，讓這場(chǎng)“史詩(shī)般的轉型”正在變成現實(shí)。

在本月初宣布的財務(wù)報告表明，今年第三季度，柯達公司的持續運營(yíng)凈利潤為3400萬(wàn)美元，同比增長(cháng)了1.17億美元。這表明，經(jīng)歷了4年的艱難轉型后，柯達在經(jīng)營(yíng)方面有了明顯起色。這位膠卷時(shí)代的巨人終于站在了數碼時(shí)代的新起跑線(xiàn)上。

今年9月24日，方熙(Philip.J.Faraci)出任柯達總裁兼首席運營(yíng)官，這位曾在圖文影像方面有著(zhù)豐富經(jīng)驗的經(jīng)理人成為了新柯達的領(lǐng)導人。被方熙稱(chēng)之為“史詩(shī)般轉型”的柯達變革，實(shí)際上是膠卷和沖印業(yè)務(wù)走向終結的產(chǎn)物。幾年前，隨著(zhù)數碼時(shí)代的到來(lái)，許多競爭對手忽然從各個(gè)領(lǐng)域把還沉迷于膠卷時(shí)代輝煌的柯達拋在了后面。方熙履新后提出的最重要的戰略方向就是，通過(guò)數碼業(yè)務(wù)的快速擴展來(lái)推動(dòng)公司獲得盈利性增長(cháng)。在他看來(lái)，今天的柯達處于一種非常尷尬的境地，好比一個(gè)人坐在一輛行駛汽車(chē)上，一只腳踩油門(mén)加快數碼業(yè)務(wù)的增長(cháng)，而另一只腳卻要踩剎車(chē)縮減傳統業(yè)務(wù)的規模。今后柯達重組的主要任務(wù)就是，把那只踩剎車(chē)的腳抬開(kāi)。

在出售了醫療集團后，新柯達的主要業(yè)務(wù)集團是膠片產(chǎn)品集團、消費數碼影像集團和圖文影像集團。盡管由方熙負責的兩大數字業(yè)務(wù)部門(mén)將成為未來(lái)柯達的主要盈利部門(mén)，但膠片產(chǎn)品這股舊勢力在公司內部仍然舉足輕重，因為現實(shí)狀況是，柯達的膠片業(yè)務(wù)還在盈利，還在為柯達的轉型重組提供資金。數據顯示，今年第三季度，柯達膠卷產(chǎn)品集團的經(jīng)營(yíng)利潤為1.22億美元，而消費數碼集團和圖文影像集團的運營(yíng)利潤加起來(lái)也只有5200萬(wàn)美元。這種新舊業(yè)務(wù)的二元結構被柯達北亞區主席葉鶯喻之為陰陽(yáng)太極。在轉型期，“太極戰略”是柯達的最佳生存選擇。

早在2004年初，柯達就公布了一個(gè)三年計劃，以期在2007年之前的轉型期內實(shí)現每年8億到10億美元的節約。具體的實(shí)施方案包括將生產(chǎn)及經(jīng)營(yíng)設施的面積減少1/3，以及全球員工人數減少20%即15000人�，F在看來(lái)，省下來(lái)的錢(qián)已經(jīng)在加快數碼領(lǐng)域投資方面發(fā)揮了作用，使得柯達在數碼印刷板材、NEXPRESS數碼印刷機、數碼相機和數碼自助相站等產(chǎn)品領(lǐng)域都取得較大進(jìn)展。

然而，盡管在數碼領(lǐng)域雄心勃勃，但作為新市場(chǎng)的遲到者，柯達在剛剛進(jìn)入角色之際即已面臨著(zhù)空前激烈的價(jià)格戰。在中關(guān)村，一款700萬(wàn)像素的柯達相機的報價(jià)已經(jīng)是900元人民幣，這還不是最低的，在美國市場(chǎng)，最便宜的相機只賣(mài)79美元。盡管方熙聲稱(chēng)，即使在這樣的價(jià)位上，柯達還有相當的利潤。但代價(jià)是，柯達必須更加嚴酷地控制成本。

在削減成本方面，柯達堪稱(chēng)大刀闊斧。不久前，柯達宣布，將在2008年北京奧運后退出奧運贊助商計劃。這意味著(zhù)，和奧運有著(zhù)百年關(guān)聯(lián)的柯達將在奧運TOP贊助商的席位上黯然離開(kāi)。對今天的柯達來(lái)說(shuō)，騰出這筆錢(qián)來(lái)實(shí)有必要，在逐步退出傳統膠卷業(yè)務(wù)的過(guò)程中，柯達必須拋開(kāi)或改造全球多達25000家的快速沖印店而重建新的營(yíng)銷(xiāo)系統，這件事情也迫在眉睫。

另外，低成本戰略實(shí)施還有賴(lài)于柯達在技術(shù)上的底氣。除了在影像傳感器元器件、相機設計的部件及軟件方面的技術(shù)優(yōu)勢，柯達還在手機拍照產(chǎn)品和噴墨打印系列產(chǎn)品上有著(zhù)引人注目的創(chuàng )新。方熙聲稱(chēng)，有著(zhù)百年歷史的柯達在材料科學(xué)和影像科學(xué)方面均有豐厚的儲備，這種資源使得柯達能在技術(shù)方面從容地追趕對手。面對數碼領(lǐng)域的技術(shù)革新潮流，昔人的膠卷巨人看起來(lái)完全應付得來(lái)。