按理說(shuō)，馳名商標要比著(zhù)名商標檔次高、名氣響。奇怪的是，具有馳名商標的商品怎么反而去仿冒著(zhù)名商標的商品包裝裝潢呢？事情要從這些年來(lái)?yè)碛兄?zhù)名商標的塔牌紹興酒市場(chǎng)旺銷(xiāo)說(shuō)起。
作為浙江省傳統名優(yōu)出口商品塔牌紹興酒，自1958年進(jìn)入國際市場(chǎng)以來(lái)，行銷(xiāo)30多個(gè)國家和地區。1995年被評為浙江省著(zhù)名商標；1997年和2005年先后被浙江省技術(shù)監督局和國家質(zhì)檢總局評為免檢產(chǎn)品。如今塔牌紹興酒已發(fā)展成具有高、中、低各種檔次、規格的系列產(chǎn)品，年出口量已逾7000噸，創(chuàng )匯1200萬(wàn)美元。2000年9月，經(jīng)國家質(zhì)檢總局批準，塔牌紹興酒獲準使用原產(chǎn)地域產(chǎn)品專(zhuān)用標志，已成為享有盛譽(yù)的國際品牌和中國名酒。在此基礎上，為進(jìn)一步擴大市場(chǎng)占有率，提升品牌形象和價(jià)值，塔牌紹興酒廠(chǎng)于1998年8月，委托深圳九星印刷包裝集團公司，對該廠(chǎng)所生產(chǎn)的“三年陳花雕”、“五年陳花雕”、“十年陳花雕”三個(gè)產(chǎn)品的外包裝重新進(jìn)行設計、制作，并加強廣告投入，受到市場(chǎng)和顧客的青睞與好評，銷(xiāo)量直線(xiàn)上升。在2004年上海市場(chǎng)銷(xiāo)量排名中名列前茅。


正當塔牌紹興酒獲得消費者廣泛認可、市場(chǎng)熱銷(xiāo)的情況下，2005年11月，浙江塔牌紹興酒廠(chǎng)發(fā)現會(huì )稽山紹興酒有限公司所生產(chǎn)的會(huì )稽山牌“越龍五年陳花雕酒”、“越龍十年陳花雕酒”的包裝裝潢，幾乎完全模仿“塔牌紹興酒”精心設計制作的外包裝和圖案樣式，并已在上海家得利超市有限公司下屬門(mén)店銷(xiāo)售。涉嫌侵權的會(huì )稽山牌“越龍花雕酒”系列產(chǎn)品，因外包裝刻意仿冒“塔牌紹興酒”包裝裝潢，其相似程度足以使普通消費者對上述這兩種商品產(chǎn)生混淆，從而導致誤認和誤購。經(jīng)查，“會(huì )稽山”商標系中國馳名商標，商標持有人系紹興東風(fēng)酒廠(chǎng)。
浙江塔牌紹興酒廠(chǎng)認為，會(huì )稽山紹興酒有限公司及中國輕紡城集團股份有限公司紹興東風(fēng)酒廠(chǎng)的行為系“不正當競爭行為”，遂于2005年12月13日，向上海市黃浦區人民法院提起訴訟。據悉，黃浦區人民法院已于2005年12月14日做出受理決定，隨后裁定同意原告（浙江塔牌紹興酒廠(chǎng)）的證據保全申請，并于2006年1月10日由保全組法官專(zhuān)程前往紹興對會(huì )稽山紹興酒有限公司進(jìn)行證據保全。