銷(xiāo)售包裝又稱(chēng)內包裝，是直接接觸商品并隨商品進(jìn)入零售網(wǎng)點(diǎn)和消費者直接見(jiàn)面的包裝。這種包裝除了防護功能外，更主要的是起到促銷(xiāo)作用。美觀(guān)的造型結構，裝潢畫(huà)面和精美的說(shuō)明文字，將大大加強對外競銷(xiāo)的能力。為了使銷(xiāo)售包裝適應國際市場(chǎng)需要，在設計制作銷(xiāo)售包裝時(shí)應體現下列要求：

(1)商品的造型結構要適用于陳列展售；

(2)文字說(shuō)明要清楚鮮明，便于識別商品；

(3)包裝的大小要適當，方便攜帶和使用；

(4)銷(xiāo)售包裝要盡量精美，具有藝術(shù)吸引力，以提高附加值。

銷(xiāo)售包裝可采用不同的包裝材料和造型結構與式樣，要根據商品特性和形狀而定。常見(jiàn)的銷(xiāo)售包裝有掛式包裝，如具有吊鉤、吊帶、掛孔等裝置；堆疊式包裝，如罐、盒；攜帶式包裝，如在包裝上附有提手裝置；易開(kāi)包裝，如易拉罐；噴霧包裝，適用于流體商品；配套包裝，即將不同規格的商品配套裝于同一包裝內；禮品包裝，多采用華麗名貴的裝飾；復用包裝，這種包裝除了用作銷(xiāo)售外，還可用于存放其他商品或供人們觀(guān)賞等多種用途。除了包裝的式樣外，在銷(xiāo)售包裝上一般還附有裝潢畫(huà)面，不僅要美觀(guān)大方，富有藝術(shù)吸引力，突出商品特點(diǎn)，還要適應有關(guān)國家的民族習慣和愛(ài)好。當然，在銷(xiāo)售包裝上應有必要的文字說(shuō)明，如商標、品名、品牌、產(chǎn)地、數量、規格、成分和使用方法等。使用的文字必須簡(jiǎn)明扼要、簡(jiǎn)單易懂，必要時(shí)可中外文字并用，同時(shí)，還應注意有關(guān)國家標簽管理的規定。目前在零售市場(chǎng)上，商品的銷(xiāo)售包裝通常印有條形碼。所謂條形碼(UPC或EAN)，就是在商品包裝上打印的一組黑白、粗細間隔不等的平行線(xiàn)條，下面配有數字的標記。條形碼通過(guò)光電掃描設備，可以識別判斷該產(chǎn)品的產(chǎn)地、廠(chǎng)家及有關(guān)商品的屬性，并可查詢(xún)商品單價(jià)進(jìn)行貨款結算，能夠更有效地為客戶(hù)服務(wù)，提高貨物管理效率。目前發(fā)達國家已經(jīng)普遍采用條形碼，所以我國商品要想進(jìn)入國際市場(chǎng)，不僅商品質(zhì)量、包裝要符合有關(guān)國際標準的要求，還要符合國外超市自動(dòng)掃描結算的要求，否則即使是名優(yōu)產(chǎn)品也只能當作低檔商品進(jìn)入廉價(jià)商店。

在國際貿易中，包裝條件往往是買(mǎi)賣(mài)合同的條款之一，做好包裝工作是履行合同的一項重要內容。根據有些國家法律規定，如果賣(mài)方所交貨物未按約定條件包裝，或貨物包裝與行業(yè)習慣不符，買(mǎi)方有權拒收貨物。此外，實(shí)用美觀(guān)的包裝可以增加商品的附加值，在一定程度上體現出出口國家的科技和文化水平，達到宣傳美化商品、吸引顧客、擴大銷(xiāo)路的目的。因此，無(wú)論從哪個(gè)角度看，在國際貿易中都不能對商品的包裝掉以輕心。