在國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應用發(fā)展得如火如荼的今天，網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)深入到了人們生產(chǎn)、生活的方方面面，對各行各業(yè)都帶來(lái)了巨大的影響，傳統出版印刷行業(yè)也不例外。隨著(zhù)電子書(shū)籍、電子雜志、報紙的日益流行，我國網(wǎng)民的數量也隨之增多。網(wǎng)絡(luò )出版的快速發(fā)展大有要改變傳統出版印刷行業(yè)的趨勢。印刷行業(yè)面臨著(zhù)比當年廣播、電視誕生時(shí)對印刷產(chǎn)生的影響更為嚴峻的形勢。但我們必須充分意識到，凡事都有雙面性，網(wǎng)絡(luò )出版對傳統印刷行業(yè)造成了沖擊，但同時(shí)也為其開(kāi)辟了新的發(fā)展機遇和空間，并且傳統印刷也具有網(wǎng)絡(luò )出版不可比的優(yōu)越性。

由于網(wǎng)絡(luò )出版的發(fā)展，導致了傳統紙質(zhì)媒體在媒體總量中所占的份額減少。網(wǎng)上出版物的增多，使書(shū)報刊印刷企業(yè)活源及印數減少，業(yè)務(wù)量的減少將直接導致印刷企業(yè)之間的競爭加劇，那些力量薄弱的印刷企業(yè)將在競爭中被淘汰。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )無(wú)國界，國內出版印刷業(yè)在與國外出版印刷業(yè)的競爭中，也將丟失部分國內市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò )出版行業(yè)對出版印刷人才的需求也給傳統出版印刷行業(yè)構成了招工方面的威脅。面對這些形勢，傳統出版印刷商并不是只能坐以待斃、任人宰割，只要抓住機遇，早作準備，避開(kāi)風(fēng)險 ，發(fā)揮所長(cháng)，仍能在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代獲得發(fā)展空間。

人們大多只注意到網(wǎng)絡(luò )閱讀對印刷行業(yè)的影響，但忽略了印刷行業(yè)所涉及的范圍的廣泛性。書(shū)籍、報紙、雜志的印刷固然是傳統印刷的一部分，但同時(shí)傳統印刷還包括了包裝印刷、廣告印刷、商業(yè)票據印刷等諸多方面。在形式與內容多樣性的統一上傳統印刷比網(wǎng)絡(luò )出版仍具優(yōu)勢�？梢钥吹�，網(wǎng)絡(luò )出版只是對傳統印刷行業(yè)的局部產(chǎn)生了負面影響，而不可能完全取代傳統印刷行業(yè)，這正如電視業(yè)沒(méi)有替代電影業(yè)；航空運輸業(yè)沒(méi)有替代鐵路運輸業(yè)。電視業(yè)沒(méi)有替代廣播業(yè)。在書(shū)報刊印刷受到網(wǎng)絡(luò )的猛烈沖擊的同時(shí)，包裝印刷、廣告印刷、商業(yè)印刷等卻在分享網(wǎng)絡(luò )帶來(lái)的巨大收益。網(wǎng)站媒體及網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品的發(fā)展也需要對自身的宣傳，其宣傳的途徑也避免不了以來(lái)傳統印刷傳播模式。只要我們稍微注意一下我們身邊的報紙、期刊等印刷品，以宣傳網(wǎng)絡(luò )信息為主角的廣告幾乎已經(jīng)到了無(wú)孔不入的地步。網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品的包裝印刷也給廣大的印刷商帶來(lái)了商機。另外，大部分的教育工具、娛樂(lè )品、裝飾品、身份證件、商標包裝品、禮品、收藏品、有價(jià)證券等產(chǎn)品的印刷工作仍依靠傳統印刷行業(yè)，這是網(wǎng)絡(luò )出版所不能代替的。所以，傳統印刷行業(yè)信息載體的千姿百態(tài)是印刷品與互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)區別。

每一個(gè)新技術(shù)的誕生，都將對傳統技術(shù)帶來(lái)否定作用，但也勢必帶來(lái)推動(dòng)作用。傳統出版印刷行業(yè)也可借機發(fā)展網(wǎng)絡(luò )技術(shù)，所謂的按需印刷，正是傳統出版印刷行業(yè)利用網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展所進(jìn)入到的發(fā)展新領(lǐng)域。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )出版在為國外出版界提供向我國滲透的機會(huì )的同時(shí)，也為我國出版界向國際市場(chǎng)擴張提供了便利條件。國際印刷巨頭可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )搶灘我國市場(chǎng)，同樣，我國的傳統出版印刷企業(yè)也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )帶來(lái)的便利條件，發(fā)揮我國在勞動(dòng)力價(jià)格方面的優(yōu)勢，在國際印刷市場(chǎng)中分一杯羹。

在這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )出版與傳統出版印刷行業(yè)并存的大潮中，傳統出版印刷行業(yè)不應該只將網(wǎng)絡(luò )出版看成勢不兩立的對手，而應借助網(wǎng)絡(luò )這一新技術(shù)，改革自身落后的技術(shù)，從而達到積極健康的發(fā)展目的。